Всем привет. Как часто вы собираете минус-слова в своей рекламной кампании в Яндекс.Директ? Возможно, часто и основательно, тогда все хорошо, а вот если вы заглядываете туда только изредка или вовсе не заходите, то этот материал для вас.
Что такое минус-слова в Яндекс.Директ?
Допустим, вы занимаетесь строительством каркасных домов. Давайте посмотрим, какие ключевые слова будут целевыми для вас:
Здесь же в вордстате, мы сразу перед запуском рекламы можем собрать первоначальный список минус-слов - слов, по которым вероятнее всего реклама будет не целевой и бюджет будет тратиться в пустую:
Здесь видно, что отминусовать мы можем сразу такие слова, как: Видео, работа, своими, руками, технология.
Список минус-слов обычно получается довольно весомым и собирать его рекомендуется весьма тщательно, т.к. от этого напрямую зависит эффективность вашей рекламы и рекламный бюджет, который вы потратите.
Далее, когда мы собрали первоначальный список минус-слов и запустили рекламу, продолжаем собирать минуса, но уже в интерфейсе личного кабинета Яндекс.Директ, в разделе статистики по поисковым фразам:
Здесь есть один важный момент, который позволит увеличить эффективность сбора минус-слов в разы: нам необходимо отобразить статистику не только тех поисковых запросов, по которым были клики, но и тех, по которым были только показы(без кликов), таким образом мы гораздо быстрее соберем более полный список минус-слов, которые не эффективны для показов нашей рекламы(дело в том, что Яндекс по умолчанию показывает именно список поисковых запросов, по которым были только клики, но не показы без совершения клика). Для этого нам нужно удалить выставленный по умолчанию Яндексом фильтр:
Все, после этого нажимаем кнопку "показать" и видим полный список поисковых запросов, по которым показывалась наша реклама. Собираем из этого списка слова, которые нам не нужны и добавляем их в общий список минус-слов рекламной кампании. Проделывать это можно регулярно, особенно в первые несколько недель после старта рекламной кампании. На практике - это очень сильно увеличивает эффективность рекламы, это одновременно увеличивает конверсию рекламы, качество объявления, снижает расходы и влияет на снижение цены клика за счет улучшения эффективности рекламной кампании, оцениваемой Яндексом.
Надеюсь, вы нашли для себя в этом посте что-то полезное, буду рад если вы добавите что-то в комментариях, сможем это обсудить. Всем успехов.