Креатив, дураки и дороги. За что российские рекламщики получили Каннских львов

... и заставили чиновников работать.

Сегодня расскажу о шумном кейсе 10-летней давности. Называется «Заставь чиновником работать».

Екатеринбургский новостной сайт и креативное агентство «Восход» привлекли внимание всего мира к качеству дорог в своём городе. Звучит громко, но об этом случае действительно писали мировые СМИ.

Занятно, что для такого шороха потребовалось немного: камера, пара банок аэрозольной краски, щепотка креатива и талантливый граффити-художник.

Контекст: что творилось с дорогами в Екатеринбурге 10 лет назад

Давайте обрисую действующих лиц. У нас есть новостной сайт URA.ru, который пишет о новостях Екатеринбурга и других близких субъектах. Также есть рекламное агентство «Восход» — делают классную рекламу, снимают ролики, рисуют логотипы, разрабатывают фирменный стиль. Например, недавно для банка «Точка» сняли ролик с Лапенко. А в рекламе они с конца девяностых.

В Екатеринбурге в 2012 было плохо с дорогами: торчащие люки, старый асфальт, дыры. URA.ru тогда много об этом писали. Для примера такая архивная статья: в Екатеринбурге ямы на дорогах «отделывают» деревом.

Фото из статьи URA.ru про дороги Екатеринбурга

Статьи об ужасном качестве дорог выходили, а чиновники продолжали сыпать обещаниями в духе, что ремонт дорог — приоритетная задача. И тогда URA.ru пошли на более дерзкие меры. Они попросили агентство «Восход» сделать яркую социальную рекламу, от которой чиновникам сложно было бы остаться равнодушными.

Три граффити починили 7,6 км дорог

«Восход» придумали концепцию и начали действовать. Они нашли три самые «эстетичные» ямы в центре города и граффитиста под псевдонимом Alex T. У него была задача — ночью за 45 минут нарисовать на каждой яме граффити с лицами главных лицемеров города относительно ремонта дорог.

Вот что получилось:

Извиняюсь за качество, не смог найти фотографий лучше. На этом снимке губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев. С ним его цитата «Реконструкция дорог — наша основная задача». С губернатором получился забавный случай: проект создавался при старом губернаторе, а когда его хотели реализовать, губернатор сменился. Ребятам пришлось ждать три месяца, чтобы убедиться во лжи нынешнего губернатора и заслуженно нарисовать его карикатуру

На этом граффити глава администрации города Александр Якоб. Цитата «Все улицы будут приводиться в порядок»

На этом граффити «председатель Екатеринбургской гордумы Евгений Порунов». Его цитата «Ямочный ремонт будет завершен до конца апреля 2012»

Об этом случае написали более 100 российских СМИ. На следующий день коммунальные службы закрасили карикатуры. Но ночью появилось граффити-опровержение «Закрашивать — не чинить»:

По необъяснимым причинам после этой надписи чиновники сдались и починили дороги. Правда, ремонт это напоминает отдаленно:

Любопытная статистика: за месяц до акции в Екатеринбурге было отремонтировано 1,4 километра дорог, за месяц после — 7,6 километра.

Награждение Каннскими львами

«Каннские львы» — международный фестиваль в области рекламы и креатива. Считается самым престижным в рекламной индустрии. «Каннский» потому что организован в Каннах — французском городе. Он проводится ежегодно с 1954 года. В 2013 году был 60 фестиваль, на него подали более 35 тысяч заявок, в жюри — представители самых крупных мировых агентств.

Так выглядит церемония награждения. Фото 2017 года. Чем-то похоже на «Оскар», только из мира рекламы

Социальная реклама «Заставь чиновником работать» завоевала в 2013 на Каннском фестивале кучу наград — абсолютный рекорд для российских пиарщиков. Четыре «Золотых льва» в номинациях PR и Promo & Activations, «Золотой» и «Бронзовый» — в категории Media и в категории Outdoor — «Серебряный».

Два золотых льва в номинации PR

Для крутых идей нет границ — даже три граффити на дорогах российского города с мощным посылом могут завоевать признание лучших креативщиков из других стран.

Как вам такая реклама? Хотите увидеть разбор других рекламных кампаний от РК «Восход»?