Раньше в Екатеринбурге для оформления всех надписей использовали уже существующие шрифты. В 2017 году дизайнер Михаил Череда создал уникальный шрифт «Исеть», который в дальнейшем стал фирменным шрифтом Екатеринбурга. Тексты на остановках, указателях и домовых табличках оформляются «Исетью».
В процессе создания была одна цель: передать через шрифт характер города. Благодаря этому возник ясный и четкий дизайн, которого добились с помощью отсутствия засечек и баланса между толщиной штрихов.
В системе городской навигации Екатеринбурга активно используются темные цвета в качестве фона, поэтому основное начертание шрифта Iset чуть темнее и толще обычных шрифтов (благодаря этой особенности его легко считывать на носителях). На белом фоне регулярное начертание шрифта читается тяжелее.
Начертания шрифта можно менять без изменения длины строки – еще одна особенность «Исети». При создании фирменного шрифта Екатеринбурга пытались добиться единообразия всего города, поэтому для всех поверхностей и целей создан один шрифт с вариациями, в отличии от Москвы, где а зависимости от цели меняется и фирменный шрифт.
Первая версия фирменного дизайна (2017) содержала в себе всего три начертания:
- Для основного массива текста регулярное
- Для выделений жирное
- Для латиницы курсив
После выпуска первого варианта, Михаилу стали приходить отзывы от других дизайнеров, замечания по поводу незначительных нюансов. Поэтому в 2020 году появилась вторая версия, уже с пятью начертаниями (легкое, регулярное, полужирное, среднее и регулярный курсив) и исправленными недочетами.
Изначально шрифт хотели назвать «Урал», но такой уже существовал, поэтому дали название в честь реки «Исеть». Так у Екатеринбурга родился свой голос.