Почему одни посты получают больше просмотров, чем другие? Как Instagram решает, что показывать пользователю, а что нет? Почему посты ранжируются именно в таком порядке?
На все эти и другие вопросы мы ответим в нашей статье. Читайте и узнавайте вместе с нами!
Что такое алгоритм Instagram
В момент запуска, Инстаграм представлял собой поток фотографий в хронологическом порядке. Но, чем больше людей присоединялось и делились контентом, тем становилось сложнее увидеть все, что появляется в соцсети.
Поэтому в Инстаграме разработали «умную ленту», в которой посты стали ранжироваться в зависимости от того, что интересно пользователю.
Как работает алгоритм ленты и сторис
На первом этапе Инстаграм выбирает, что показывать пользователю в первую очередь – это недавние записи, которыми поделились люди, на которых он подписан.
Затем Инстаграм собирает всю информацию о предпочтениях пользователя и по тому, что и кем было опубликовано. Соцсеть называет это «сигналами», и таких сигналов очень много: когда был опубликован пост, использует ли человек телефон или сидит на сайте, как часто он смотрит видео.
Сигналы, которые поднимают посты по порядку важности:
- Данные о посте. Это как показатель популярности публикации – сколько лайков поставили, так и технический: когда был сделан пост, как долго длится видео в сторис, какая геометка поставлена.
- Информация об авторе контента. Инстаграм смотрит, сколько было взаимодействий пользователя с постами и сторис автора за последние несколько недель.
- Активность пользователя. Соцсеть изучает количество лайков и комментариев к другим постами, чтобы оценить активность и понять интересы.
- История взаимодействий пользователя с автором контента. Соцсеть смотрит, как часто и кому пользователь пишет комментарии, ставит лайки в постах и реагирует на сторис.
Как работает алгоритм интересного
Вкладка «Интересное» была разработана для того, чтобы пользователи могли находить что-то новое для себя. Сетка состоит из рекомендованных фотографий и видео, которые Инстаграм сам находит для людей, что сильно отличается от ленты и сторис.
Первое, что делает алгоритм, – определяет набор постов для ранжирования. Чтобы найти фотографии и видео, которые могут заинтересовать человека, он смотрит на сигналы: какие публикации лайкнул, что сохранил или прокомментировал.
Как только алгоритм собирает группы фото и видео, которые могут заинтересовать пользователя – он создает вероятность взаимодействия.
На что смотрит алгоритм:
- Информация о посте. Как быстро лайкают пост или видео, как много комментируют и сохраняют. Эти сигналы имеют здесь большее значение, чем в ленте или сторис.
- История взаимодействия. Соцсеть смотрит на контент, который делают «друзья друзей», и старается показать его в первую очередь.
- Активность пользователя. Учитывается история взаимодействий: что лайкал, смотрел, как часто возвращался.
- Информация об авторе контента. Здесь Инстаграм оценивает популярность автора: сколько раз люди взаимодействовали с контентом этого человека за последние несколько недель.
Как повлиять на то, что будет показывать Instagram
Повлиять на работу сигналов и алгоритма сложно. Но некоторые факторы можно изменить:
- Выбрать «Близких друзей» в сторис. Этот контент ранжируется как обычные истории, но его будут видеть только те, кого человек добавил в список.
- Отключить показ контента от неинтересных друзей. Пользователь может запретить показывать посты и сторис человека, но при этом не убирать его из друзей.
- Ставить «Не интересует». Если в Интересном человеку не понравился пост или он хочет видеть меньше подобного, то можно кликнуть на публикацию, нажать на три точки в углу и выбрать «Не интересует».
Разобраться в мире соцсетей не так сложно, как может показаться.
На нашем курсе «Контент-маркетинг в социальных сетях» вы получите много новой и полезной информации, которая поможет стать настоящим профессионалом своего дела!