Полтора месяца пролетели по щелчку, а проект «Стань стримером ТНТ» подошёл к концу. Теперь мы готовы рассказать обо всем, что было за кадром, вспомнить о сложностях реализации и проведения, а также подвести итоги – за всю эту информацию благодарим нашего account-менеджера Алексея Кулакова и директора digital департамента ТНТ Дениса Суладзе. On air!
Начнём с «почему?». Почему ТНТ решили зайти на Twitch? На этот вопрос лучше всего ответил представитель канала, директор digital департамента ТНТ, Денис Суладзе:
ТНТ всегда ищет возможности для расширения своей аудитории и использует все возможные инструменты для контакта с ней. Выход на Twitch, в силу особенностей внутренних правил платформы и относительно высокого порога вхождения, по сравнению с другими социальными сетями, стал для команды маркетинга ТНТ интересным и захватывающим челленджем
Окей, а цель? Максимально ясная и чёткая: донести до новой аудитории, что «телек» может быть актуальным, крутым и «своим в доску». А задачи? Вот:
1. Создание уникального формата, не связанного с эфирной активностью канала
2. Поиск стримера, который разделяет ценности ТНТ и сможет представлять его на Twitch.
Спойлер: с учётом того, что у шоу два победителя – расчетная эффективность по этой задаче +-200%.
От совета до действия - один шаг
Изначально Ultimate Digital (мы) выступали в роли консультантов, но это быстро переросло в полноценное сотрудничество, благодаря инициативности (которой мы славимся). Не можем мы сидеть на месте и теоретизировать - нам проще показать всё на практике!
Подготовка к проекту была максимально интересной и волнительной одновременно, что было обусловлено весомыми причинами. Причина №1: проект “Стань стримером ТНТ” - первое talent-show полностью в прямом эфире. Аналогичные проекты, такие как «Танцы», «Камеди Батл» и др., могли исключать огрехи, отсутствие динамики и накала путём монтажа. Здесь же все решения, все действия и обсуждения проходили под присмотром камер и надзором тысяч зрителей.
Причина №2, которая являлась не только поводом для волнения, но и вызовом проекту – хотелось показать, что «всё круто, не надо хейта». Поясняем: было не до конца понятно, как отнесётся комьюнити twitch к «телевизору» на площадке, от которого они вроде как ушли. Но с этим возражением мы справились достаточно быстро, ведь сообщения: «зачем ТВ пришло на Twitch?» сменились на «почему вы выгнали этого участника?!». Мы хотели показали, что ТНТ умеет играть по правилам, и считаем, что у нас это получилось.
Алексей Кулаков, account manager:
Для шоу необходимо было достичь полного погружения членов жюри, чтобы они спорили, чтобы им было сложно выгонять кого-то. Вова (BratishkinOFF) и Денис (WELOVEGAMES) с этой задачей справились на все 150% - после трансляции на tnt_online, уже на своих стримах, они разбирали визитки участников, отвечали на вопросы зрителей по проекту, а после эфира грустили, что пришлось кого-то выгнать
ТНТ оценил уникальность проекта не только со стороны зрителей, но и с точки зрения их команды маркетинга. Этап подготовки, сопутствующие сложности и приятный «нерв» лишь раззадорили пыл и желание показать уровень проекта! И как только первый эфир стал пробивать одно пиковое значение за другим - испытываемое напряжение многократно окупилось.
Кто не рискует, тот не стримит на Twitch
Мы уже говорили, что прямой эфир – это всегда риск? А то, что «идеальный технический прогон» не равно «такой же идеальный прямой эфир»? Так вот, тут риск был со знаком умножения, так как «телек на твиче» и прочие сообщения могли лишь усугубить репутационные риски. На этот снежный ком налипали правила Twitch – множество запрещённых тем, стоп-слова, употребление которых может привести к бану канала. Страх услышать это в наушниках на пультовой не покидал никого, ведь невозможно было предугадать эмоции выбывающих участников. Но команда редакторов провела подробный инструктаж с конкретными правилами, благодаря которым стримеры были более чем корректны в своих высказываниях.
Эффект «ожидание/реальность» коснулся проекта в формате соло стримов участников. На этапе отбора мы оценивали кандидатов по видео-визиткам длиной 2 минуты, но жюри было сложно оценить, насколько хорошо участник сможет удерживать интерес чата на протяжении более долгого хронометража (2-3 часа).
Уже в рамках сольных эфиров участники обрели полную свободу действий – 1.5 часа стриминга на канале tnt_online, где зрители увидели кто чего стоит на длинной дистанции.
Ситуацию скорректировали более жёстким модерированием участников: предлагали свои форматы трансляции, возможные игры и механики. Важно было соблюсти баланс интересов: разнообразить стримы участников по контенту для зрителей, и не дать явного преимущества за счёт игры/формата тому или иному стримеру.
Нас заскамили
Не обошлось и без этого. Неожиданным поворотом и удивлением для команды проекта и членов жюри стала всплывшая информация о гражданстве одного из участников - Муханджана. По правилам участник без гражданства РФ не мог участвовать в проекте изначально, а по юридическим обстоятельствам канал ТНТ не имел права запрашивать паспортные данные участников.
В ходе разговора руководства канала и постоянных членов жюри совместным решением было принято исключить Муханджана, а на его место взять Вику Макклайн, которая выбыла на предыдущем этапе. Несмотря на неудобства и несвоевременность инцидента, всё-таки этот поворот дал проекту дополнительного охвата и некоторой остроты!
Финалочка проекта – о выборе победителЕЙ и конкуренции взглядов жюри.
Понимание, что вот он, последний эфир этого проекта, пришло не сразу. Но настал шестиминутный перерыв после просмотров хайлайтов финального этапа. Мнения жюри насчёт победителя проекта разошлись – тогда и стало понятно, сейчас закончится история.
К слову, очень интересная ситуация: Вова и Денис яро топили за Jacklooney, а Ира Приходько и Игорь Ознобихин за VikaMccline. Споры накалялись, а компромисса видно не было, пока в один момент не прозвучал вопрос: «а можно двух сразу?». ТНТ отреагировал более чем положительно и уже в эфире были озвучены 2 победителя!
Что за финал, если всё идёт гладко? В идеальном мире это может и является нормой, а в наших реалиях к приколу Муханджана добавилась болезнь Вовы Братишкина, о которой мы (как и он) узнали за день до стрима с итогами одного из этапов. Варианты решений:
1. Менять члена жюри
2. Подключать Вову удалённо
3. Записывать видео с его решением заранее
Но Вова, услышав варианты, напрочь отказался от замены и записи, аргументировав это чувством ответственности за проект и за свои решения до него. Вове огромная благодарность за этот поступок! Мужик!
Итого - 2 победителя. Как быть с форматом и хорошо ли это?
Вика и Женя — это универсальные и креативные стримеры, которые на протяжении всех этапов проекта доказывали эти качества как зрителям, так и ТНТ. К каждой трансляции проекта оба победителя совершали невероятную работу по подготовке, показывали и контентом, и своим отношением, что именно они достойны победы.
Хорошо ли, что победителей 2? Конечно! Ведь они абсолютно разные, как минимум по гендерным признакам. Пословица гласит, что одна голова хорошо, а две – лучше! Это позволит каналу быть более гибким в выборе активностей, проводить совместные стримы без привлечения людей из вне, установить регулярность трансляций, даже в случае отсутствия одного из стримеров.
У ТНТ случился Twitch. Всё дело в цифрах
Подытожим: что получили ТНТ от этого проекта? Суммарный охват шоу перевалил за отметку 10.000.000.
Фолловеры ДО: 1851, ПОСЛЕ: 52719
Средний онлайн ДО: 6, ПОСЛЕ: 7331.
Но не только ТНТ снял сливки с этого пирога – стримеры тоже знатно выросли в статистике и обрели место в медийном пространстве. Подробней смотрите на картинке в конце статьи.
А пока Денис Суладзе (директор digital департамента ТНТ, если вы забыли), рассказал о дальнейшем развитии twitch-канала:
Стримеры-победители уже проводят регулярные трансляции на tnt_online каждый вторник-четверг и субботу. В прямом эфире при участии зрителей они придумали новое AFK-Show, на котором будут проводить мастер-классы с известными российскими инфлюенсерами (12-го числа на эфире были YouTube-блогеры Старый и Столяров). Ну и конечно, почувствовав вкус зрительского интереса, ТНТ не намерен останавливаться и уже готовит новые крупные и эксклюзивные проекты для твича, анонсировать и вести которые будут стримеры ТНТ
Не пропустить анонсы и трансляции позволят две ссылки: