«Фамилия» — лидирующая off-price сеть в России, которая предлагает оригинальные вещи со скидками -60-90%. В основе их бизнеса лежит замечательная идея повторной продажи одежды по низким ценам.
Чтобы предложить покупателю товары с минимальной наценкой, сюда свозят на специальных условиях старые коллекции известных брендов, залежавшиеся на складах излишки, остатки из шоу-румов, фирменных магазинов и нереализованную одежду, которую не удалось первично продать. Помимо масс-маркета (Ostin, Gloria Jeans, H&M, Zara) и посредственных китайских тряпок, встречаются и премиальные бренды (Massimo Dutti, Karl Lagerfeld, Cavalli).
Теперь вы знаете, откуда появилось столько людей на районе в футболках Levi’s 😏
И вот почему это здорово:
- Производители минимизируют издержки нераспроданных коллекций;
- Фамилия устанавливает хорошую маржу на товары;
- Бренды становятся доступными для массового покупателя;
- Все счастливы, природа здорова.
Конечно найти хорошую вещь в «Фамилии» — целый квест. В основном магазины наполнены низкокачественными или неинтересными товарами. И от этого обычный поиск артефактов превращается в «охоту за сокровищами».
Мне небезразлична эффективность покупки/инвестиции. Замечаю, что большинство мыслей, которыми я делюсь — об экономии, бережливости и эффективности покупок. [Адекватные] Цены всё-таки имеют значение. А скидки демонстрируют реальную стоимость товаров и наполняют покупку дополнительной радостью.
В википедии написано, что такая поведенческая модель определяется глобальной тенденцией на «умный шопинг» ввиду нацеленности покупателем на получение большей финансовой выгоды при покупке высококачественных товаров. Получается, я в тренде 🤪
