В которой 2х2 восстает из пепла.
Предыдущая часть - тут
Исчезновение 2х2 из эфира, как ни странно, не вызвало у людей сильных эмоций - никто не выходил на площади, чтобы поддержать любимый канал. То ли интерес зрителей к 2х2 к 1997 году настолько упал, то ли причина ещё в чем-то, но пропажу заметили далеко не все.
Впрочем, владельцы телеканала всё-таки планировали вернуться в эфир. Об истории веселья - в сегодняшнем материале.
Если вы хотите почитать другие материалы Позавчерашних новостей о телевидении, добро пожаловать в статью-рубрикатор.
Магазин на диване и Министерство обороны Российской Федерации
Первые признаки жизни 2х2 , вроде бы уже позабытый телезрителем, начал проявлять в начале двухтысячных. В 2002 году он выиграл лицензию на вещание на 43 дециметровом канале в Москве, заявившись на конкурс с концептом "магазина на диване". К этому моменту 2х2 уже был готов выходить в эфир, благо производство магазина на диване всегда было весьма дешевым и ненапряжным, но, как всегда, что-то пошло не так. Несмотря на то, что канал 11 ноября 2002 года уже был готов выйти в эфир, его запуска отложился больше, чем на полгода.
Сперва оказалось, что на Останкинской башне попросту не готовы предоставить каналу нужный передатчик и будут готовы сделать это лишь в январе 2003 года. "Ну ладно, что уж там, пять лет ждали и ещё два месяца подождём", подумали на 2х2 и отложили запуск на 3 января 2003 года. Но и тут в события вмешалось неизведанное - оказалось, что в работу передатчика на 43 ТВК вносят помехи некие военные со своим радиоэлектронным оборудованием.
Разумеется, заставить военных выключить это оборудование никто бы не смог, поэтому 2х2 пришлось в очередной раз утереться и искать возможности выходить в эфир в других местах. Следующий, 44 дециметровый канал вроде был свободен и туда военные не влезали, и в апреле 2003 года 2х2 попытался тестово повещать там, но оказалось, что на эту частоту претендует возрождающийся Пятый канал, отчего и тут 2х2 не обломилось.
И лишь в мае 2003 удалось согласовать появление нового 2х2 на 60 ТВК в Москве, и лишь в июле сам канал там наконец-то появился.
Ищешь, где поднять бабла?
По большому счету, новый 2х2 почти дословно повторял изначальную свою версию. Теперь, правда, 50 % эфира занимала не реклама, а магазин на диване, а вторая половина эфира состояла из ретрансляций канала о моде "Fashion TV" и подборок клипов, которые готовила компания Владимира Маркина (это тот самый, который "Сиреневый туман" пел, музыкальный блок именно так и назывался).
При этом стратегия нового 2х2 была удивительно наивна в своей незамутненности - крутить моду, магазины на диване и музыку до тех пор, пока не удастся собрать сведения о своей аудитории и не начать развивать канал дальше, чтобы удовлетворить её потребности. Работать в таком режиме планировали полтора года, после чего телемагазины должны были замениться обычной рекламой, а сам канал - переформатироваться в канал для людей с достатком, которые много времени уделяют своему стилю.
Время расставило все по местам - смотреть рекламу и телемагазины в двухтысячных уже никто не стал, народ был уже не такой дикий, как в 1989 году и к рекламе стал привычен. Да и много ли людей в середине двухтысячных зарабатывали от 300 баксов в месяц?
В общем, в 2005-2006 году канал чуть не загнулся и стало очевидно, что надо что-то менять.
Наконец-то удачный выбор
Тут стоит сказать, что в 2006 году неудачливый перезапуск купила компания "Проф-медиа", уже известная нам по истории телеканала ТВ-3. Там, видимо, не только мистическими историями развлекались, но любили и мультики посмотреть, иначе как объяснить то, что в итоге произошло с каналом после его третьего перезапуска в 2007 году?
Концепт изменился кардинально - в "Проф-медиа" взяли да и передрали концепцию блока "Adult Swim" с американского канала Cartoon Network, растянув показ мультфильмов для взрослых на целый день. И прямо скажем - это было офигенно. В кои-то веки во главе угла на канале поставили не рекламу, а контент, ради которого рекламу стоило и перетерпеть.
Впрочем, не только контентом продвигался новый 2х2, но и всяческими скандальными историями, которые происходили вокруг него. То запустится скандал насчет показа "Happy Tree Friends" в "детское" время (хотя аналогичная ситуация на MTV несколькими годами ранее никого не волновала), то из-за отдельных серий "Южного парка" оскорбятся люди, называющие себя верующими. И вот тут пиар-машина заработала на полную - и митинги, и концерты в поддержку канала проводились, не то что в 1997 году.
И что самое характерное - последствий для канала не было никаких, а вот рейтинги канала стали расти, мало ли какую запрещеночку будут там показывать? Так может быть эти разборки были всего лишь удачным пиар-ходом?
Наши дни
Сегодня 2х2, конечно, представляет странное зрелище - с одной стороны, в какое время не включишь канал - все равно наткнешься на Симпсонов/Гриффинов/Американского папашу. С другой - канал имеет крутой сайт, на котором в разы интереснее, чем на самом канале. Кроме того, у 2х2 помимо закупленной продукции есть и собственное производство, откуда в свет выходит, например, "Подозрительная сова".
В общем, нынешний 2х2 явно нашёл свою нишу и теперь плотно сидит в ней, развлекая целевую аудиторию именно тем, что она хочет.
За что ему и спасибо.
