Добрый день, часовые любители и читатели моего блога!
Rolex - самый известный в мире производитель наручных часов.
Именно этот швейцарский бренд ассоциируется с роскошью, премиальностью, статусностью и, конечно же, состоятельностью.
И, представьте себе, если на циферблате этих серьёзных и дорогих часов вдруг появится логотип одной из известных сетей фастфуда - пиццерии Domino's Pizza. Да не просто появится, а будет специально нанесён на заводе Rolex. Звучит просто невероятно, не так ли?
Сегодня, дорогие читатели, я расскажу Вам очень интересную историю о том, как на часах Rolex появился логотип фастфуд пиццерии Domino's Pizza.
История сотрудничества сети Domino's с Rolex, если так можно сказать, началась в 1977 году, когда создатель и генеральный директор пиццерий Том Монаган подарил владельцу прибыльного франшизного заведения часы со своего запястья. Однако этими часами были отнюдь не Rolex.
Как вспоминал сам Монаган в своей автобиографии 1986-го года: "Я носил Bulova с логотипом Domino's на циферблате. Владелец франшизы спросил что ему нужно было сделать чтоб получить мои часы и я ему сказал, "Достигни продаж в $20.000 в неделю". Он смог. "
После этого, фишка с дарением часов владельцев успешных франшиз стала доброй традицией. Сначала Seiko, позже - "сотни Rolex-ов за $800".
В ранние дни так называемого "Испытания Rolex", достижение $20.000 продаж в неделю, фактически зарабатывало вам новенькие швейцарские Rolex (а за $10.000 - галстук Hermes).
Однако цены на часы с короной скоро начали расти, соответственно росли и "ставки". Domino's продолжили дарить брендированные Rolex, однако необходимо было достичь уже $25.000 в продажах за неделю, четыре недели подряд.
Для понимания, средняя недельная выручка заведения в то время составляла ~$17.000.
Часы заказывались напрямую у Rolex, где и наносился фирменный узнаваемый логотип компании.
Эти редкие винтажные Rolex нечасто "всплывают" на различных площадках и в магазинах. Приобрести их, в принципе, реально, да и цена особо "не кусается" - просят за них почти как за обыкновенные винтажные Air-King. И, тем не менее, логотип компании на циферблате - уникальная отличительная черта, делающая эти часы - самой настоящей чёрной жемчужиной в любой коллекции.
34-миллиметровый в диаметр стальной корпус, классический трёхстрелочник без даты, "entry-level" модель - самые простые, тем не менее, прекрасные Air-King украшались фирменным ярким красно-белым логотипом в нижней части циферблата, который, признаю, выглядел вполне органично.
Как я уже сказал, наносился логотип не какими-то сторонними компаниями, а именно самими Rolex, на официальном производстве. На самом деле, брендирование Rolex - совсем не единичный случай и в следующих публикациях, если Вам будет интересно, расскажу о других подобных историях.
За время существования акции было выпущено несколько различных вариаций этих часов.
Изменения касались, по большей части, цвета, положения и размера логотипа на циферблате, но самое существенное изменение пришло в середине 2000-х, когда строгая политика Rolex ограничила брендирование лишь до выпуклого стального логотипа на первом звене, а потом (в 2012 году) и вовсе до маленькой вставки ниже на стальном браслете.
Часы, очевидно, были и являются средством мотивации и, легко догадаться, весьма и весьма удачным (однако, что важно, скорее представляют собой поощрение за службу, чем награду за достижение сиюминутных целей).
Средняя выручка пиццерий стремительно росла и, как можно увидеть сейчас, позволила Domino's стать всемирноизвестной сетью заведений.
К слову, эта акция существует и сейчас, однако часы больше не брендируют и место Air-King заняли базовые Oyster Perpetual.
Последние сейчас нетрудно найти в продаже, в отличии от оригинальных винтажных Air-King.
История сотрудничества Rolex и Domino's - крайне интересный феномен. Серьёзный швейцарский производитель дорогих и качественных хронометров наносит на циферблат своего творения игривый яркий логотип пиццерии.
Согласитесь, довольно трудно представить себе такое сейчас.
Что Вы думаете об этих часах? Хотели бы себе эти необычные Rolex в коллекцию?
Спасибо за прочтение!
Если Вам было интересно и Вы хотите видеть больше подобных материалов, пожалуйста, подпишитесь на Мой Часовой Блог, оставьте лайк и комментарий. Спасибо!
