Рекламные тренды 2021
Как вы думаете какая реклама оказалась наболее эфективна в 2021 году ?
Изучив европейский и американский рынок рекламы мы пришли к выводу что основными трендами в 2021 году стали следующие рекламные решения.
Многие рейтинговые агентства сходятся во мнении что в 2021 году что доминирующий вид рекламы в 2021 году будет:
1. Программная Реклама, предоставляемая с помощью ИИ (Искусственного Интеллекта).
Программная реклама – это когда автоматическая система ставок используется для автоматизации покупки и продажи рекламных ресурсов в реальном времени. Это один из самых популярных современных методов проведения рекламных кампаний в Интернете.
Это позволит компаниям ориентироваться на еще более конкретную целевую аудиторию.
Кроме того, по мере роста числа рекламных каналов, используемых для охвата клиентов, управлять ими становится все труднее.
Управление программными платформами с помощью Искусственного Интеллекта решает эту проблему, поскольку они используют сигналы таргетинга и адаптацию в реальном времени для отдельных объявлений или кампаний через любой канал.
2. Наружная реклама станет более креативной.
В 2021 году бренд-менеджерам придется использовать подход, основанный на данных, для разработки подходящей наружной рекламы. Используя достижения науки о данных ( Data science Наука о данных — раздел информатики, изучающий проблемы анализа, обработки и представления данных в цифровой форме.), компании могут эффективно ориентироваться на желаемую демографическую группу. Подобно технологиям цифрового маркетинга, Интернет и другие источники могут использоваться для определения модели взаимодействия. Таким образом, маркетологам необходимо будет разработать инновационные идеи о том, как использовать большие данные для оптимизации моделей наружной рекламы.
3. Многоканальная интеграция
В 2021 году наружная реклама будет интегрирована с платформами телевидения и социальными сетями. Ожидается, что эта интеграция поможет расширить другой носитель, используя возможности движения в масштабируемом контенте и наружной рекламе. Многоканальная интеграция важна для компании, чтобы гарантировать, что его сообщение соответствует имиджу компании. Многоканальная интеграция предложит четкую коммуникационную платформу для компаний и их аудитории.
4. Целенаправленный охват для сокращения расходов
В последние годы наружная реклама была ориентирована на более широкую аудиторию. Однако это увеличивает расходы бизнеса. Вот почему ожидается, что в 2021 году компании будут ориентироваться на клиентов, когда и где они хотят их привлечь.
Все это стало возможным благодаря улучшенным инструментам измерения средств массовой информации, которые помогают компаниям получать подробную информацию от клиентов.
5. Растущее внимание к смыслу и цели
Смысл и цель - это маркетинговые тенденции, которые позволяют компаниям выходить за рамки транзакций. Знание вашего «почему» помогает отличить вас от конкурентов и занять аутентичное место. Это привлекает клиентов. Целеустремленность выведет маркетинг на новый уровень и приведет к тому, что клиенты будут лучше приспособлены к тому, что вы предлагаете.
6. Подкасты и голосовые помощники
Подкасты — это — процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов. По форме подкасты похожи на радио или телепередачи, но существуют в виде файлов или потокового мультимедиа, которые можно проигрывать в удобное для слушателя время и в любом месте с помощью интернета.
Платформ для хостинга подкастов столько, сколько подкастов на любой вкус и интерес. Это означает, что они могут проникнуть в более широкий спектр аудитории и позволить большему количеству людей взаимодействовать с рекламой бренда.
Подкаст «жив всегда» - это означает что интегрированная реклама будет работать всегда.
Программная реклама позволяет брендам находить рекламные места, а также создавать и показывать таргетированные объявления для слушателей подкастов. Подкаст реклама может быть либо в виде копии для чтения хоста, ответственного за включение в текст объявления в содержание подкаста, или динамический, персонализированные и индивидуальному заказу объявление.
Первый метод эффективен, так как он является бесшовным и неинвазивным.
Второй метод эффективен тем, что его содержание может быть гипер-персонализировано.
Наконец, никогда не забывайте золотую жилу данных - голосовой помощник в программатик-рекламе.
Siri, Alexa Алиса и другие голосовые помощники могут помочь маркетологам выявить тенденции, которые невозможно определить без использования программной рекламы.
Как и подкасты, голосовые помощники могут «отображать» рекламу или сообщение бренда, просто отвечая на запрос пользователя.
7. Реклама в ТВ до сих пор актуальна ? ДА. Подключенный телевизор к интернету - это надолго
Подключенное телевидение к интернету (CTV) - это относительно новая концепция, которая, как ожидается, будет широко использоваться в программной рекламе. CTV может доставлять персонализированный контент вместо классического телевизора - подключая его к Интернету и получая доступ к таким приложениям, как Youtube, IVI, OKKO, Megogo, Netflix, Apple TV или даже Spotify.
Все вышеперечисленные медийные объявления, поскольку они являются платформами, которые могут доставлять индивидуализированный, оптимизированный контент, особенно для таких демографических групп, как миллениалы и поколение Z, которым нравится все персонализированное, гораздо больше, чем их предшественникам (бумеры и поколение X).
Такие платформы, как YouTube, доставляют пользователям бесплатного тарифного плана рекламные сообщения, которые могут быть конкретными, персонализированными и эффективно подталкивать их вниз по воронке продаж. Согласно следующей статистике YouTube , «79% интернет-пользователей говорят, что у них есть учетная запись YouTube». Поскольку CTV - это способ доступа к этой платформе, программная реклама может создавать таргетированные объявления для более широкой аудитории, не говоря уже о высоких показателях вовлеченности видеообъявлений.
Приведенное выше утверждение, конечно, не высечено на камне. Помните, что видеореклама - отличный способ взаимодействия, если контент персонализирован и оптимизирован. В конце концов, никому из потребителей не нравится, когда их экранное время прерывается рекламой. Программная реклама может помочь маркетологам создавать меньше, но гораздо более привлекательных объявлений, которые будут «разговаривать» с определенной аудиторией через все нужные устройства.
Вывод
В наши дни у потребителей есть широкий выбор платформ, контента, устройств, и они могут свободно выбирать то, что им больше всего подходит.
IVI, OKKO, Megogo, Spotify допускает бесплатные и премиальные подписки, Netflix дает пробные версии, а YouTube по-прежнему бесплатен и работает.
Пользователи гибки и могут использовать все устройства, чтобы настроить удобство, которое им больше всего подходит.
Опыт программной рекламы в реальном времени и то, как с ее помощью можно автоматизировать и поддерживать покупку рекламного места в нескольких сетях, неизбежно изменят способ создания, размещения и оптимизации рекламы маркетологами.
https://ideas74.ru/rus/stati/reklamnye-trendy-2021
To be continued ...
