Спонсор олимпийской сборной США Eli Lilly продемонстрировала свою первую в истории корпоративную рекламную кампанию во время церемонии открытия Игр в Токио. В отличии от типичной рекламы спортивных достижений, она напомнила зрителям о необходимости реальной проверки здоровья.
«Наблюдение за успехами наших спортсменов снова создаст впечатление, что Америка — самая здоровая страна в мире. Мы не такие», – говорит закадровый голос, добавляя: «Но мы можем».
Стилизованная реклама, созданная рекламным агентством Nike Wieden & Kennedy, начинается с изображения спортсменов крупным планом, а затем переходит к обычным людям, смотрящим их выступления по телевизору из разных скромных помещений – ломбарда, парикмахерской, гостиной и небольших спален. «У нас есть наука, медицина – у нас есть все, что нам нужно. Нам просто нужно сделать здоровье приоритетом. Потому что наше коллективное здоровье слишком важно, чтобы его можно было снова принимать как должное», – говорит закадровый голос.
Корпоративная кампания «Здоровье превыше всего» включает телевизионную, печатную, социальную и цифровую рекламу, а также наружную рекламу в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Кампания призвана помочь начать публичное обсуждение вопросов здоровья с разными аудиториями.
«В момент празднования этих Олимпийских и Паралимпийских игр – когда мир действительно впервые со времен пандемии снова соберется вместе, было важно послать сообщение, напомнив о том, что действительно важно, и что значит наше коллективное здоровье», – говорит директор Lilly по связям с общественностью Лина Полимени.
Рекламный ролик церемонии открытия Олимпиады – фактически вторая телереклама в первой корпоративной кампании Lilly. По словам Полимени, первый ролик под названием «Медицинская компания» был запущен в конце мая и помогает потребителям познакомиться с компанией Lilly, которая производит лекарства не только для людей с редкими заболеваниями, но для всех нуждающихся.
В это необычное для Америки время у Lilly было два выбора: либо придерживаться старой стратегии и продвигать свои продукты, находясь как бы за кулисами, либо сделать шаг вперед и начать разговор о теме здоровья с аудиторией.
«Предпочтения фармацевтических брендов формируются сегодня на наших глазах. То есть, делаем ли мы что-нибудь или нет, люди решают, какую вакцину принять, основываясь на том, что они думают о конкретной фармацевтической компании. 10 лет назад этого не было», – говорит Полимени.