Развивая сайт (бизнес в общем смысле), вы можете прийти к такой ситуации, где будете лидером в своем сегменте поисковой выдачи. Жизнь удалась, скажете вы! Станете местным царем горы и будете отлично себя чувствовать.
Но тут есть пара-тройка нюансов:
- Товар в данном регионе может пользоваться малым спросом, поэтому прибыль будет маленькая.
- Рано или поздно сюда придет игрок крупнее. Учитывая, что их сайты лучше, ассортимент больше и т. д., настанет такая ситуация, что часть ваших клиентов может уйти к ним. А это рано или поздно плохо закончится.
- Вам просто стало тесно в текущих рамках и вы решили расширяться.
В таком случае требуется расширять свой бизнес и сайт на другие территории.
Захват мирового господства
Так случилось и с проектом 1-го российского научного цента «Технологии успеха» — региональным интернет-магазином лекарственных трав.
Изначальный диагноз такой: магазин продвигался по одному региону — аграрному, где много народу проживает в деревнях, и каждый сам себе травник. Поэтому какого-то мегарезультата в плане посещалки (и соответственно продаж) не было бы никогда.
Тогда было принято решение о том, что сайт будет продвигаться по всей России. Причем для каждого города необъятной страны требуется создать свою площадку, на которую будет попадать пользователь из этого города. Плюсы здесь очевидны:
➕ Пользователь видит в текстах о товаре, о доставке и в контактах информацию о том, что компания занимается отправкой посылки именно в этот город.
➕ Страницы лучше индексируются по геозапросам, значит, будет больше трафика.
Все работы мы разбили на несколько этапов.
0 этап. Подготовка почвы
Перед тем, как начать продвижение, на сайте требовалось доработать функционал для новых задач.
Изначально встал вопрос, который всегда будет стоять перед сайтами, выходящими на продвижение в нескольких регионах: будем делать поддомены типа city.domen.ru или подпапками domen.ru/city.
С чисто технической точки зрения разницы никакой нет: функционал будет один и тот же.
А вот с точки зрения SEO разница есть. У поддоменов есть несколько преимуществ:
➕ Собственно этот метод рекомендует сам Яндекс.
➕ В Яндексе можно задать геопривязку для каждого поддомена.
➕ Можно задать уникальные файлы robots.txt и sitemap (что поможет при индексации страниц).
Из минусов:
➖ Контент зачастую дублируется.
➖ Поддомены хуже индексируются Гуглом. И как позже выяснилось, мешают нормальной индексации главного сайта. Но тут есть хитрый момент.
➖ Много технических работ и рутины, которую зачастую нужно делать вручную.
Внимательный читатель может заметить, что все плюсы связаны только с Яндексом, а минусы с Google. Т. е. при выборе метода, как вы будете реализовывать систему региональных каталогов, вы встанете перед очень неприятном выбором: получать больше трафика из Яндекса или из Google.
Но после некоторых раздумий было принято решение, что будем ставить поддомены.
Забегая вперед, скажу, что в итоге мы не прогадали и смогли решить проблему индексации в Google.
Ставить гигантские планы в этом отношении не хотелось, да и времени особо не было, поэтому функционал поддоменов должен был включать следующее:
- На главном сайте прописываются шаблоны заголовков и метатегов.
- Поддомены забирают себе эти шаблоны.
- В шаблоны мета и заголовков, а также в указанные места в контенте сайта для поддоменов проставляются названия городов в нужном падеже в специально указанное место (это прописывается заранее). При этом на каждый поддомен можно менять контент страниц.
- На страницу контактов, а также в раздел о доставке прописывается информация о пунктах самовывоза в данном городе.
Тут может возникнуть вопрос. Погодите, как маленькая региональная компания смогла открыть филиалы по всей России? Тут особого секрета нет. Клиенты подписали соглашение с компанией Boxberry, и в контактах на наших сайтах мы разместили адреса поставтоматов.
Очень важный момент. Мы честно писали, что это пункт выдачи, принадлежащий компанией Boxberry, они посредник, который позволяет нам качественно и быстро доставлять товары. Если вам не нравится данная фирма, мы можем отправить товары любым другим способом: ТК или почтой. Мы нигде не говорили, что указанные адреса — наши офисы, склады и прочее.
Во-первых, это ложь, и это может быть неприятно клиенту.
Во-вторых, могут возникнуть вопросы у налоговой: как это у фирмы есть филиал в другом регионе, а мы не знаем, иди-ка сюда, дорогой.
О том, что мы сделали дальше, рассказываем в следующей части статьи: «Увеличиваем посещаемость сайта в 4 раза с помощью региональных поддоменов».