В 2021 году разбираться с поиском новой музыки очень просто: есть стриминговые сервисы, никуда не делись магазины с дисками и пластинками. Это же касается и видеоклипов: с тех пор, как власть на этом поприще захватил Youtube, артисты не чураются снимать своеобразные короткометражные фильмы и получать на этом миллионы просмотров.
В 1981-м всё было (наверняка) куда проще и одновременно куда сложнее. До этого момента за новой музыкой ходили только в магазины, принудительно слушали её по радио, переписывали где-то у друзей и товарищей. Но видеть своих любимых исполнителей на экранах не было постоянным явлением, поскольку видеоклипы снимались (Queen, ABBA, Дэвид Боуи и многие другие звёзды уже продвигали свои синглы таким образом), но транслировались на общедоступных каналах в шоу вроде британского Top of the Pops, где обычно процветала фонограмма и заготовленные скучные выступления.
Но одной августовской ночью всё резко изменилось...
Музыкальный канал, который 7 дней в неделю и 24 часа в сутки транслирует только видеоклипы. Концепция для того времени просто на все деньги и она сработала. Американский телеканал MTV действительно изменил индустрию. Теперь снимать проморолики не было чем-то диковинным.
Поначалу MTV был чисто американским явлением, но в 1987 году он начал появляться и в Европе. В России он запустился в 1998 году. В мои нулевые благодаря MTV я получил возможность познакомиться и пристально наблюдать за такими группами как Placebo, The Prodigy, Linkin Park, Muse, Rammstein. Кто-то из них остался со мной на всю жизнь.
Поскольку событие это довольно важное, то в этой связи я решил разобраться через призму первых видеоклипов, показанных на канале в 1981 году, с тем, кто же больше получил так называемый профит от появления нового формата взаимодействия с аудиторией. Посмотрим повнимательнее.
Считается, что с приходом MTV всякий интерес к радио сошёл на нет. Именно об этом повествует написанная в 1979 году нетленка «Video Killed the Radio Star» коллектива The Buggles. И это с их видеоклипа началась трансляция MTV. Иронии участникам не занимать.
Сами The Buggles успешным долговечным проектом не стали, но этот забавный парень в очках – Тревор Хорн – в 80-е сделает характерный синти-поповый звук некоторым значимым группам эпохи (Frankie Goes to Hollywood, ABC и обновлённые Yes) в качестве продюсера.
Раз уж упомянул Yes – они были одной из тех крутых рок-групп, которые смогли найти себя и в новой эпохе. Но их время к августу 1981 года ещё не пришло (главный хит выйдет в 1983-м), а вот первый пример того, что происходило тогда с легендами музыки можно увидеть, скажем, у The Who. Видеоклип на песню «You Better You Bet» в день запуска крутили на MTV целых пять раз.
Это была совершенно новая группа – новолновые The Who с ударником Кенни Джонсом, заменившим трагически ушедшего из жизни Кита Муна. Джонс играл в разы медленнее знаменитого предшественника. К сожалению, критики и слушатели не оценили этот подход, несмотря на достаточно уверенную ротацию синглов.
В тех же декорациях снят ещё один хороший радиохит группы того периода.
Этот стиль можно сравнить, скажем, с подходом The Pretenders, коллектива отличной вокалистки Крисси Хайнд. И они также стали ещё одними звёздами раннего MTV – в первый день запуска канала было показано целых пять их видеоклипов по нескольку раз.
Самым востребованным стал «Message of Love».
А из отличного дебютного альбома полюбился «Brass in Pocket». Это их единственный номер 1 хит в Великобритании (Pretenders – британо-американский коллектив).
Чем вот MTV отличался от радиостанций в положительную сторону – они действительно могли крутить всё, что душе угодно, кроме совсем уж запретного. Запреты практически не касались жанров, поэтому с поп-музыкой вполне мог соседствовать, к примеру, хэви-метал. Не верите? Спросите у Iron Maiden, чей «Wrathchild» со второго альбома «Killers» также крутился в ротации постоянно.
Причём им для этого даже не пришлось снимать отдельную постановку. MTV использовало отрывок из концертного шоу «Железной Девы» в лондонском театре Rainbow.
Rainbow... Что-то знакомое, да? Ричи Блэкмор тоже подхватил знамя чуть более тяжёлой для привычного уха музыки и получил долю своего желаемого коммерческого успеха благодаря ротациям на MTV с самого начала.
Одним из самых успешных артистов 80-х стал Фил Коллинз. И сольное творчество и работа с Genesis получат огромное внимание, а знаковым моментом первого этапа станет сингл «In the Air Tonight» с крайне запоминающимся клипом, оживляющим обложку его дебютного альбома «Face Value».
Первый дуэт, появившийся на MTV – большие артисты Стиви Никс и Том Петти. Вокалистка Fleetwood Mac как раз выпустила и свой дебютный сольник, а потому некоторая раскрутка явно не могла повредить.
Видеоклипы Тома Петти и его группы The Heartbreakers впоследствии вообще станут одними из лучших, что когда-либо показывали на музыкальных телеканалах.
The Cars, Blondie, Пэт Бенатар, Элвис Костелло... Это лишь малая доля звёзд того времени, прославившихся в том числе и за счёт раскрутки через собственные видео. Но все они меркнут перед одним лишь именем – Род Стюарт. Если нужно назвать главную звезду всего MTV первых пары лет после запуска, то вот она.
Целых 11 видеоклипов Рода появились на телеканале в тот первый августовский день новой эпохи!
При этом ни одно из них не продемонстрировали больше двух раз. Но всё равно никто больше Стюарта не показывался на экране чаще – 16 раз за 24 часа только он один «прокручивал» свои хиты! Можно только догадываться, как повысились продажи его главных синглов в то время.
Впрочем, ведь именно Род Стюарт был одним из первых популярных исполнителей, которого обвинили в так называемой «продажности», дескать изменил своим рок-корням и отдался в руки дельцам из поп-музыки, увлёкшись в том числе заигрываниями с диско. Но разве это было так уж плохо?
И напоследок повторю, пожалуй, главную мысль. Те, кто включил MTV в первый день вещания, смогли действительно прикоснуться к чему-то незабываемому и прекрасному.
К сумасшедшим танцам Дэвида Бирна, например.
К сожалению, MTV превратился с посмешище с бесконечными реалити-шоу и прочими примерами дурновкусия задолго до прихода стримингов и популярности Youtube. Но когда-то он был единственным проводником в мир прекрасного. За это я и поблагодарю тех, кто придумал это явление.
А что для вас значит MTV? Сформировал ли он ваше музыкальное мировоззрение? Поделитесь своим мнением в комментариях, будет очень интересно.
#музыка #mtv #хиты #поп-музыка #iron maiden