Рембрандт изобрел в 17 веке то, что связывает его с поколением Selfie: саморекламу. Никто раньше не занимался таким гениальным самомаркетингом, как этот голландский художник.
Одно ясно: мужчина хотел внимания. И он стал знаменитым!
Какую роль в этом сыграло тщеславие, искусствоведы, правда, не знают. Но уверена, что до Рембрандта никто не рисовал столько автопортретов.
Рембрандт в изумлении, Рембрандт в смехе, Рембрандт с открытым ртом, опираясь на каменную стену, с затенёнными глазами, с золотой цепью, у мольберта, у офорта, в рабочей одежде: самый выдающийся художник барокко так часто смотрелся в зеркало, что стал гением самопознания.
Так, в начале 17-го века Рембрандт изобрёл то, что связывает его с сегодняшним поколением Selfie: саморекламу. Он изображал себя более 80 раз с помощью различных методов. Рембрандт выставил себя на рынок как «продукт», до него так ещё никто не делал. Все автопортреты были распроданы, у художника не сохранилось ни одного.
Художник как бренд
Благодаря своему незаурядному таланту Рембрандт быстро стал «брендом». В его мастерской, ученики копировали автопортреты в масле, а офорты и гравюры на меди, были с самого начала предназначены для репродукций. Рембрандт напечатал их большим тиражом. Это были его личные листовки (визитки), размером примерно шесть на пять дюймов, которые распространялись по всей Европе через путешествующих торговцев.
Рембрандт - был первым «мастером эгоизма».
При этом приходилось выделяться из толпы. Будь то офорт тогда - или пост в Instagram сегодня - не каждый портрет можно использовать в коммерческих целях, одного мастерства часто недостаточно. Поэтому Рембрандт изображался в экзальтированных позах, строил гримасы или «закатывал» вверх глаза.
Стратегия всеобъемлющей саморекламы Рембрандта также доказывает, что художники раньше должны были находить способы стать известными широким массам людей, как и сегодня.
1640 год был кульминацией славы и творчества Рембрандта. В это время он рисовал себя маслом, в позах и костюмах прошлого века, чтобы войти в историю на ровне с известными художниками, такими как Альбрехт Дюрер или Лукас фон Лейден. Сын мусорщика и дочери пекаря стал знаменитым.
И, как и его кумиры, Рембрандт тайно рисовал небольшие автопортреты в религиозных сценах и исторических пьесах. Альбрехт Дюрер также изображался в интегрированных автопортретах - Рембрандт же появлялся не только как маленький знаменосец на заднем плане, но и в действии, например, в картине "Избиение святого Стефана", "Блудный сын в таверне" или "Воздвижение креста".
Рембрандт хотя и был временами самым успешным художником Амстердама, но в финансовом отношении удержаться «на плаву» не смог. Сегодня его работы висят в крупнейших музеях мира, он стал, известнейшим и «дорогим» художником для последующих поколений после своей смерти. С деньгами, правда, он часто «прогорал» и последнее десятилетие прожил в полной нищете.
Дом Рембрандта и его коллекция произведений искусства были проданы с аукциона, и всё же вырученные деньги не покрыли огромные долги. Его художественное творчество заметно ослабло. Несколько автопортретов он всё же нарисовал, на этом этапе жизни они получились с болезненным выражением и отпечатком от ударов судьбы на лице.
Последнее «селфи» было написано в Гааге в 1669 году (год его смерти). Рембрандт устало и одиноко смотрит в зеркало. В некоторых местах картины, грунтовка наложена неравномерно, поэтому историки часто называют её незавершённой. Художник всё-таки подписал картину: она была готова.