Пропеллер, баварский флаг или то и другое? Пора разобраться, что на самом деле представляет собой логотип BMW, и как он изменился за последнее столетие.
«Многие считают, что логотип BMW — это пропеллер самолета, но правда в другом», - говорит Фред Якобс, руководитель архива BMW Group Classic. Многие знают, что аббревиатура BMW расшифровывается как «Bayerische Motoren Werke» («Баварские моторные заводы»), вполне вероятно из-за географической близости Австрии, но немногие знакомы с баварскими национальными цветами. Тут и кроется ответ на вопрос, что на самом деле может означать знаменитая эмблема. Но обо всем по порядку.
От двигателя Rapp до BMW
Bayerische Motoren Werke возникла в 1917 году на базе мюнхенского производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke. Когда компания была внесена в реестр в июле того же года, у новой компании вообще не было логотипа, а первая реклама была размещена без эмблемы. Только 5 октября 1917 года BMW получила первый логотип, на черном кольце которого была начертана эмблема Rapp Motorenwerke. Цвет шрифта был золотой.
Цвета флага вместо шахматных фигур
Вместо силуэта конской шахматной фигуры, которая была на эмблеме Rapp Motorenwerke, BMW разместила намек на ее происхождение в центре своего нового логотипа: белые и синие четверти соответствующих цветов Баварии. Однако, цвета на эмблеме BMW расположены в обратном порядке, если смотреть слева направо по часовой стрелке. Причина кроется в законе о защите товарных знаков, который запрещал использование национальных гербов или других государственных эмблем для товарного знака или логотипа.
Так пропеллер или нет?
Пока все ясно. Остается вопрос: почему существует убеждение, что на логотипе BMW изображен пропеллер? Ответ на этот вопрос кроется в рекламе нового авиационного двигателя, который BMW построил по лицензии Pratt & Whitney в 1929 году. На нем была изображена эмблема с буквами и национальными цветами Баварии на вращающемся винте самолета. Так что связь между логотипом и пропеллером совсем ненадуманная.
Изменение логотипа BMW на протяжении века
С 1953 года впервые появился логотип BMW с белыми буквами вместо золотых. Десять лет спустя эмблема была обновлена, особенно бросается в глаза измененный шрифт с засечками, а также новый оттенок синего. В 1997 году логотип BMW был представлен в трехмерном виде.
Редизайн 2020
В 2020 году знаменитая эмблема претерпела радикальные изменения: логотип вернул себе двухмерный вид, черное кольцо, которое было наследием Rapp Motorenwerke на протяжении более 100 лет, было изменено впервые в истории компании. Эта область стала прозрачной и выглядит по-разному, в зависимости от того, где расположен логотип. Однако, новая эмблема в настоящее время не будет использоваться на автомобилях BMW.
Весной 2020 года во время презентации концепта i4 компания BMW показала, как полупрозрачный логотип будет выглядеть на автомобиле.