Мы живем в мире в котором трейлеры уже не просто реклама, они третий самый популярный тип видео контента в интернете. От них теряют голову, их премьеры ждут за полгода или за год, их разбирают на кусочки и бесконечно обсуждают соцсетях. Кажется все настолько сошли с ума по трейлерам, что качество самого фильма не так уж и важно.
Трейлеры делают по шаблону но не волнуйтесь так было всегда. Первые немые фильмы были аттракционом, которые показывали на ярмарке. В то время на сеанс зрителей приглашал уличный зазывала. Первые трейлеры были похожи на рекламные листовки, но с появлением звука в кино зазывала появился снова. Долгие годы форма трейлеров не менялась. Виновата в этом компания National screen service. Она была основана в 1920 году и 40 лет сохраняла монополию на рекламу всех крупных голливудских студий. Если найти постер тех лет в высоком разрешении, вы почти наверняка увидите подпись, собственность National screen service. Из-за отсутствия конкуренции их трейлеры и были однообразные, закадровый голос пересказывал сюжет фильма. Но не всех это устраивало. Несколько режиссеров новаторов попытались разрушить шаблон например Альфред Хичкок, он изощренно манипулировал зрителями в своих трейлерах «Психо» и «Птицам» или Стэнли Кубрик вместе с дизайнером Пабло Ферро он создал возможно первое произведение искусства в жанре трейлер. К тому моменту старая студийная система начала рушиться, под давлением телевидения. Трейлеры к новым фильмам зрители скорее видели на экране телевизора, чем в кинотеатре. Первым кто смог подстроиться под этот формат стал Эндрю Ким! Он начинал свою карьеру монтажером в компании National screen service, но к началу семидесятых основал собственную компанию. Его ролики к блокбастерам того времени были короткими, емкими идеально передавали атмосферу фильма не раскрывая ничего лишнего. Но, не смотря на всё новаторство Кима, к концу восьмидесятых трейлеры пришли к одному большому клише. Низкий мужской голос говорит, в каком мире мы живем, и пересказывает сюжет так, чтобы понял даже младенец.
Но в конце 90-х появилась новая надежда. Ролик скрытой угрозы стал первым трейлером который взорвал интернет! Сначала он попал в сеть в виде экранки, но фанаты ждали фильм с таким нетерпением, что сайты на который был загружен трейлер упали от огромного числа скачиваний и это в девяносто восьмом году когда интернет был далеко не у всех! Дальше его загрузили на официальный сайт звездных войн в хорошем качестве. После чего упал сайт звездных войн. Так трейлеры официально поселились в интернете. Самая большая франшиза в кино силах фандома и интернет запустил новую эпоху!
Интернет дал возможность каждому стать гиком и отношение к трейлером изменилось. Мы оказались в мире где люди записывают видео реакции на трейлеры и на этом собирает миллионы просмотров. Мы оказались в мире где пользователи youtube снимает свои версии трейлеров с картонными декорациями. Студии пристально следят за этим и подсчитывают каждый лайк. Реакция зрителей на трейлер теперь может влиять и на финальный продукт. Конечно трейлеры все еще делают по шаблону но в условиях огромной конкуренции новые клеше стали появляться как на дрожжах, быстрее и чаще. Вообще весь маркетинг изменился, раньше для рекламной кампанией было достаточно напечатать постер, показать трейлер в кинотеатре, и выпустить фильм. Сейчас рекламная кампания стала бесконечной. Логотипы фильмов, фото актеров, тизер-трейлера на комик-коне, экранка тизера, тизер на ютюбе, потом первый трейлер, второй трейлер. Постер с каждым персонажем. Трейлеры разных героев, рекламы в соцсетях. Десять роликов для телека, финальный трейлер и наконец, сам фильм! После того как все эмоции зрителя ушли на рекламную кампанию на сам фильм мало у кого остаются силы. Но насколько масштабной не была бы рекламная кампания, по своей сути это всё тот же ярмарочный вызывала, который просто хочет что бы вы просто купили билет в кино.
Вот такая вот история у третьего самого популярного видео в интернете! Я еще помню как меня завораживали трейлеры в кино перед началом сеанса! И как после сеанса во дворе делился с друзьями впечатлениями от фильма и конечно все спрашивали какие трейлеры показывали в начале сеанса. А как вы относитесь к трейлерам и маркетингу в кино в 2021 году?
Спасибо за внимание, подписывайтесь на канал и оставляйте комментарии. Ниже читайте другие статьи и смотрите трейлеры!)