Заголовок — своего рода фильтр: он привлекает целевую аудиторию и отсеивает нецелевую. Нужно точно подобрать заголовок, чтобы ваш читатель случайно не прошёл мимо. В этой статье мы расскажем о семи правилах написания привлекательного заголовка.
Правило №1: определите целевую аудиторию
Составьте портрет вашего читателя: возраст, пол, семейное положение, страна и город, увлечения и др. Когда вы чётко понимаете, для кого пишете, ваши заголовки попадают в цель.
Примеры таких заголовков:
- «Как новичку открыть интернет-магазин»
- «Веганские варианты любимых новогодних блюд»
Портал «Лайфхакер» понимает тех, кому лень поливать цветочки
Правило №2: расскажите о выгоде
Из заголовка читатель должен понимать, что ему даст прочтение вашего текста: будет ли это статья, история, обзор, рекомендация и др.
Примеры таких заголовков:
- «Объяснение концовки „Игры престолов“»
- «10 фильмов о красоте и ужасе соцсетей»
Журнал «Нож» уже в заголовке заявил, что ждёт читателя в статье
Для сравнения: заголовок вроде «Новые сериалы» читателю мало о чём говорит и вряд ли зацепит.
Правило №3: обозначьте реальные сроки
Иногда хочется получить всё и сразу: быстро заработать, бросить курить, запустить сайт и др. Но в заголовках важна реалистичность — читатель пройдёт мимо, если в названии статьи вы даёте ему невыполнимое обещание. Поэтому обозначайте в заголовках реалистичные сроки.
Примеры таких заголовков:
- «Ремонт под ключ за 2 месяца»
- «Как подготовиться к IELTS по английскому за месяц»
Правило №4: сохраните интригу
Тайна и недосказанность вызывают любопытство — так и хочется скорее разгадать загадку, спрятанную в заголовке. Оставьте нотку интриги в заголовке статьи, чтобы читателю захотелось её прочесть.
Примеры таких заголовков:
- «Ошибка, которую совершает каждый начинающий дизайнер»
- «Вы не знали, что эти песни — кавер»
Правило №5: предложите варианты
Вариативность в заголовках поможет зацепить читателя, который сам находится на пороге выбора. Задайте аудитории альтернативный вопрос, чтобы вызвать интерес к прочтению вашего текста.
Примеры таких заголовков:
- «Как стать копирайтером: самостоятельно или курсы»
- «Отдых 2021: Россия или заграница»
Правило №6: давите на боли
КУ каждого человека, который что-то ищет в интернете, есть свои боли — потребности, мечты, проблемы и страхи. Если вы надавите на эти точки в заголовке и читатель узнает в них себя, он у вас в кармане.
Примеры таких заголовков:
- «Мой список крутых бирж фриланса»
- «Как избавиться от тараканов навсегда»
«Афиша Daily» давит на боли читателей с чувствительной кожей
Правило №7: призовите к действию
Когда вы уже определили целевую аудиторию, вы можете подтолкнуть её к принятию решения. Призыв к действию в заголовке ведёт читателя к покупке, если она решит его проблемы.
Примеры таких заголовков:
- «Открой брокерский счёт — начни зарабатывать на инвестициях»
- «Купите кондиционер — увлажнитель воздуха в подарок»
Где учиться писать качественные тексты
Придумывать хлёсткие и понятные заголовки для коммерческих текстов — работа копирайтеров. Если вы хотите писать качественные тексты и усиливать их привлекательными заголовками, пройдите курсы копирайтинга — мы отобрали для вас лучшие программы по мнению Checkroi.
- Профессия «Копирайтер» от Convert Monster — вы научитесь понимать свою целевую аудиторию и писать для неё так, чтобы читатели становились клиентами.
- Профессия «Копирайтер» от Republic — вы освоите все грани профессии: от написания текстов под бизнес-задачу и площадку до самопрезентации и продажи своих услуг.
- Курс «Пиши как Резникова» от Republic — вы научитесь писать и редактировать текст и наполнять его смыслом и пользой для читателя.
- Курс «Продающий копирайтинг для социальных сетей» от Edston — вы научитесь писать вовлекающие посты, привлекать целевую аудиторию и увеличивать продажи.
- Онлайн-курсы копирайтинга от Международной школы профессий — вы научитесь писать и редактировать коммерческие тексты для лендингов, постов в соцсетях, email-рассылок и сценариев видеороликов.
- Курс «Копирайтинг» от IMBA — вы узнаете, как создавать качественные тексты для разных аудиторий, задач и площадок.
Выбирайте подходящий курс, пишите качественные тексты и придумывайте завлекающие заголовки, как профессионалы.