Уже несколько лет подряд этот итальянский дом моды на 1 месте по популярности среди люкса на основе поисковых запросов и продаж. Не случайно, что художественный фильм сняли именно про этот бренд, а не про какой-то другой.
Почему так произошло?
Ведь это откровенно страшная одежда и выглядит как троллинг и стеб над богатством: по цене люкса продается одежда как из секонда.
И как вам сама идея этой рекламной кампании: сотрудники обычного офиса, все одетые в Гуччи?
В эпоху сверхпотребления и быстрой моды уже мало одеться так, чтобы запомнили. Каждый модный образ теперь обязан быть идеей. И нести мысль:
Я выгляжу именно так, потому что у меня такие ценности.
Выразить свою индивидуальность в образе можно и нужно с помощью разнообразных отссылочек и культурных маркеров.
Если у бренда одежды есть четкая философия, то это упрощает донесения до окружающих своего мировоззрения. При этом, опираясь на философию бренда, человек может присоединится к единомышленникам.
Пока еще мало брендов, которые используют кодовое послание в одежде. Но Гуччи стал один из первых. В 2015 году он на наших глазах из недосягаемого, гламурно-глянцевого и достаточно консервативного бренда переродился в молодежный, эксцентричный и хайповый.
Именно код Гуччи позволил бренду добиться максимальной раскрученности и стать желанным у юного поколения Z. Что входит в послание, которое несет миру человек в Гуччи?
Показная искренность
В качестве моделей приглашают «обычных людей», сотрудников Гуччи, которые работают в компании на разных должностях, а не подиумых моделей и одежда демонстрируется на людях различного телосложения. Ну и обязательным номером программы — повесточка новой этики: гендерно-нейтральная свобода и разнообразие.
И красной строкой: "Я не такой как все. Я — особенный, оригинальный, успешный и самый лучший".
Показная роскошь: хайп, ирония и гламур
Идея легкости больших денег — это сказочная сверх мечта поколения миллиниалов и Z. Новые кумиры постоянно говорят о том, что они подняли большие деньги не напрягаясь, легко. И те, кто хочет так жить, отчаянно завидует этим единицам, у кого так получается, а молодежные музыкальные чарты возглавляют песни, в которых перечисляются люксовые бренды.
Над эстетикой блесток, больших денег на показ и семьей Кардашьян сначала насмехались. Впрочем, и потом над ними не перестали насмехаться, но эти образы для миллионов юных людей стали заветной мечтой.