Часть Первая: Темная сторона
Это какое-то чудо.
В середине лета, когда обычравьено у дзеноводов летняя спячка на курортах, вдруг выходит внятный Дзен-понедельник, да еще после серии абсолютно провальных шоу.
Вот что кризис животворящий делает — все-таки в падении общих показателей площадки есть и положительные моменты.
А теперь по сути ...
Доклады
Их было два: от Саши Соболя и Коли Муравьева.
Я бы их назвал докладами от темной и светлой стороны Дзена. Даже докладчики были в соответствующих расцветках.
Для меня стало удивительным распределение докладов.
Обычно, потенциально опасные, те которые могут вызвать негативную реакцию авторов, поручаются Муравьеву. А тут как бы ему досталась светлая сторона.
Но после того. как встреча прошла и начались обсуждения в Сети, я понял, что не прав. Дзеноводы оказались на одной волне со среднестатическим блогером (хорошо бы не интеллектуальной), поэтому Сашин доклад вызвал у них восторг, а Колин негодование.
Александр Соболь: раздел "Интересное"
Александр, как всегда, красиво и убедительно говорил, но к сожалению это всего лишь слова. На самом деле, мы видим очередной форма для продвижения отобранных вручную каналов/статей, а по сути авторов.
Естественно, там будет лишь часть "своих", чье продвижение не зависит от качества и интересов аудитории. Чуть больше будет "нужных", рекламоемких и прочих, которые также будут отбираться не исходя из пользовательских интересов. И наконец третья часть, наверное самая объемная, которую отберут люди назначенные для этого менеджерами.
Подобные форматы, мы уже видели отдельными вставками в Ленте, и знаем о их качестве. Тут как бы ничего нового. Только желание дзеноводов перенаправить умирающий трафик на "избранных".
Более того, я понимаю работников Дзена, которым все сложнее раздавать тайные преференции. Все эти специальные программы с оповещением по почте, формируемые группы с официальными фишками, бонусные показы передаваемые через рекламные агенства, прямые обещания известным блогерам со стороны, рано или поздно становятся известными широкой аудитории, вызывая негатив.
На мой взгляд, то что они придумали сейчас — лучший вариант, если они откажутся от всего остального (во что я не верю).
Но позвольте спросить, почему раздел называется "Интересное"? То есть основная Лента это малоинтересная фигня? Вы специально опускаете остальных авторов перед пользователями?
Почему бы не назвать "Выбор редакции"? Ведь по сути так оно и есть. К чему эта кликбейтная ложь?
Какого рожна, группой лиц, отобранных волевым решением пары человек, ставится клеймо интересное-не интересное на авторские каналы?
Естественно, что пользователь будет в первую очередь открывать вкладку "Интересное".
Сколько времени должно пройти, чтобы он понял, что интересное вовсе не интересно? И захочет ли он потом вернуться в общую. Ленту, если даже "интересное" в ней отвратно?
Вы поняли кто будет делать подборки?
Человек, который делает обзоры ресторанов по фотографиям в Сети и шоумен. Впрочем, оба они хорошие бизнесмены и понимают толк в продвижении.
Вопрос только в том, какое это имеет отношение к интересам аудитории?
Саша продолжает считать авторов несмышленышами. Мы это еще заметили, когда он развел на встречах "мифологию".
Да, раздел "Интересное" не отбирает алгоритмические показы у других каналов, он действует до этого, уводя самих пользователей из основной Ленты.
Особенно понравилось выделенное красненьким. Типа на рынке была одна полка торгующая яблоками, а рядом владелец открыл дополнительную, где написал "отборные яблоки из соседней кучи по той же цене". Интересно, какие будет брать покупатель?
И немного о Роликах
Скажу уж здесь, чтобы не возвращаться к темной стороне.
Основная суть Роликов, та же, что и у Стримов — дать положительную статистику площадке. Со Стримами не вышло, теперь вот упор на Ролики.
В свое время видео дало хороший дутый эффект, но привело к оттоку аудитории, что в конце концов нивелировало выигрыш в статистике. Теперь вот ищут новые варианты.
При этом, если видео удалось с грехом пополам монетизировать (как это произошло, так и показатели стали падать), то Стримы и Ролики не рекламный формат.
Пока их тащат искусственно, оплачивая за счет других авторов, да и то не всех. Пытаются недоступной морковкой притянуть массовость, которая даст стату. Но это все временно.
Вскоре придет понимание, что и это "новшество" утопия. Жаль что авторских денег никто не вернет.
ПС. О светлой стороне в следующей статье)