Майкл Джексон был одним из самых известных артистов в мире. Его популярность на пике карьеры достигала таких высот, которые и сейчас тяжело перебить. Джексон по настоящему был источником удовольствия для миллиона слушателей по всему миру. В их голове песни и образ Майкла ассоциировались с удовольствием. Зная это, маркетологи не упустили возможность использовать это в своих целях.
Pepsi и Майкл Джексон
Пепси абсолютно точно знала о том, что у людей есть прямая ассоциация в голове: Майкл Джексон = удовольствие. И главной задачей для них стало сделать такую же ассоциацию со своим продуктов: Пепси = удовольствие.
Для достижения этой цели, Майкл был отличной персоной. Маркетологи компании считали, что если слушатели артиста ассоциируют его музыку с удовольствием, то и тот товар, с которым он появится во всех рекламах так же будет удовольствием. И они были чертовски правы.
За первую рекламу Пепси артист получил 10 миллионов долларов. Продажи продукта взлетели в космос. Увидев несколько снимков певца с банкой Пепси, фанаты по всему миру начали сметать с прилавков все остатки.
Контракт на 1 миллиард долларов
Реклама оказалась крайне успешной. Еще никогда маркетологи Пепси так не угадывали. Но для того, чтобы закрепить формулу: Пепси = удовольствие, одной рекламы было мало. Нужно было снова и снова повторять цикл.
Так компания снова нанимает артиста, но уже за гонорар в 20 миллионов долларов. Последствия уже ожидаемы. Снова рекорды продаж, снова невероятный спрос во всем мире. Тут компания Пепси уже сильно приближалась к заведомому результату, но и сам Джексон пользовался сильнейшим спросом у всех крупных рекламодателей.
Компания Sony ставит "Шаг и мат" всем и заключает с артистом контракт на 1 миллиард долларов (рекламные услуги сроком на 10 лет).
Почему такой спрос?
Вам наверное интересно узнать, почему артист создавал такой спрос и как такого достичь (или хотя бы приблизится). Все дело в самом Майкле как персонаже. Его голос, подача, движения - всё это создавало у людей положительное эмоциональное состояние. У нас у всех есть песни, которые мы любим послушать под разные настроения. Так вот Джексон исполнял свои песни так, что заставлял чувствовать положительные эмоции не смотря на настроение песни.
На этом все! Спасибо что прочитали! Поставьте пожалуйста "Нравится" и напишите комментарий, что думаете по поводу этого! Буду благодарен!
