Facebook настроил алгоритм новостной ленты так, чтобы вознаграждать создателей, публикующих видеоконтент, который в среднем смотрят дольше и который дает больше повторных просмотров.
В то же время, Facebook может ограничить монетизацию и видимость публикаций, в наказание за размещение рекламного поста с неоригинальным или видоизмененным видеоконтентом.
По сути, Facebook вознаграждает страницы, которые укрепляют лояльность, получают просмотры и публикуют оригинальный контент. Так какое же видео будет иметь успех и высокий рейтинг в социальных сетях? Давайте разбираться.
Заинтересованность и лояльность аудитории
Проще говоря, Facebook фокусируется на видеоконтенте, который заставляет зрителей возвращаться снова и снова. Это означает, что Facebook отдает приоритет тем видео, которые пользователи ищут через поиск или посещая страницу создателя.
Но как компании могут быть уверены в том, что их аудитория останется заинтересованной в течение долгого времени и будет возвращаться снова? Вот несколько способов прийти к этому:
- Делитесь ценным контентом — это, вероятно, само собой разумеется, но когда вы даете своей аудитории что-то ценное, то они с большей вероятностью вернутся к вам. Поддерживайте интерес людей с помощью обучающих инструкций или вдохновляющих видео в течение недели.
- Оптимизация для поиска — подумайте, какие поисковые запросы могут использовать клиенты, чтобы найти вас, а затем постарайтесь включить их в заголовок, описание или ключевые слова к вашему видеоконтенту.
- Будьте последовательны — регулярная публикация контента является ключевым моментом. Это поможет повысить узнаваемость и доверие вашей аудитории. Регулярные публикации повышают вероятность того, что пользователи будут искать или возвращаться на вашу страницу за новым похожим контентом.
Продолжительность просмотра видео
Facebook также награждает контент, который заставляет пользователей продолжать просмотр хотя бы одну минуту. В частности, Facebook заявляет, что «повысит рейтинг видео, которое удерживает внимание людей, особенно видео продолжительностью не менее трех минут».
Вот несколько моментов, которые следует учитывать при создании более длинного видеоролика:
- Начните с раскадровки — не делитесь трехминутным роликом только ради длины. Спланируйте видеоролик, сделав его полезным, интересным и/или вдохновляющим для ваших зрителей.
- Лучшее в начале — начните с ваших самых ярких изображений и кадров, привлекая пользователей в ленте новостей, чтобы они не пролистывали ваш контент.
- Оптимизация для просмотра без звука — 85% зрителей смотрят видео в Facebook без звука. Используйте текст, чтобы смысл видео остался понятен и аудитория была заинтересована.
Оригинальность
Делитесь только оригинальным контентом, который «вы создали, сняли, отредактировали и опубликовали сами или с помощью специалиста».
Такой контент побуждает пользователей отмечать своих друзей, обсуждать, делиться видео, что в итоге повышает его рейтинг. Вот несколько советов как создать контент, который пользователи точно увидят:
- Избегайте повторной публикации — повторная публикация контента, который уже размещен в другом месте, может ограничить его распространение в соцсетях.
- Делитесь ценным контентом – как и репост контента, публикация дублированного видео также может навредить вам. Facebook воспримет такое видео как оригинальное, только если контент был «существенно изменен». Например, добавление голоса за кадром, комментариев, графики или творческое редактирование можно рассматривать как способы существенного изменения изначального видео.
- Не спамьте свою аудиторию — вместо того, чтобы навязчиво предлагать зрителям комментировать, делиться или реагировать на ваш контент, дайте им повод сделать это. Развлекайте, обучайте и вдохновляйте свою аудиторию и люди будут более заинтересованы в вашем контенте.
Применение этих советов положительно скажется на эффективности контент-стратегии вашей компании. Так вы повысите видимость видеоконтента в новостной ленте и упростите его монетизацию. Помните об этом при создании и публикации следующего видео в Facebook.