Интерактивные развлечения настолько широко распространены и принимают так много форм, что термин "геймер" уже устарел.
Это мнение вице-президента по брендам компании Electronic Arts Элль МакКарти, которая сказала Adweek, что "конвергенция игр и всего остального в культуре" означает, что почти каждый теперь "игрок".
"Игры больше не являются средством или индустрией, они просто "интерактивны". Теперь вы можете взаимодействовать практически со всем через игру - от сферы интересов, например, дизайна интерьера, до движения Black Lives Matter или изучения своей сексуальной идентичности", - сказала Элль МакКарти.
По словам Маккарти, на самом деле геймеров вообще не существует, и понимание этого факта будет иметь решающее значение для маркетологов, надеющихся участвовать в интерактивном развлекательном пространстве.
"Недавний рост числа игр с лайв-сервисами позволяет быстрее интегрировать культуру, чем когда-либо прежде", - сказала она.
"Это огромная возможность для маркетинга и заставляет бренды, стремящиеся к аутентичному взаимодействию, применять более гибкий подход, ориентированный на аудиторию".
МакКарти утверждает, что только 14% игроков называют себя геймерами, а среди женщин этот показатель снижается до 6%.
"Не существует лучших практических правил, как взаимодействовать с этими нишевыми, многогранными и увлеченными сообществами", - сказала она.
"Пытаться ориентироваться на геймеров - все равно что говорить, что вы ориентируетесь на людей, которым нравится музыка, или на людей, которые дышат воздухом".
МакКарти пришла в EA в феврале 2020 года с задачей вдохнуть новую жизнь в почти 40-летний бренд.
Компания EA, основанная в 1982 году в Редвуд-Сити, штат Калифорния, наиболее известна своими сериями игр EA Sports, включая FIFA и Madden, а также франшизами Battlefield, Apex Legends и The Sims.
На сайте EA зарегистрировано более 450 миллионов игроков по всему миру, а в последнем финансовом году чистый доход компании составил 5,6 миллиарда долларов.