У вас возникает странное чувство, когда вы видите кеды Nike за 75,000 рублей? Вы сразу начинаете думать, что цена неоправданная и в соседнем магазине можно купить такие же за 4,000 рублей? За что же мы платим такие деньги, наверняка себестоимость такой обуви не равняется и половине ценника. Почему сумочка Prada стоит, как 5 обыкновенных сумочек?
Iphone 12 pro стоит примерно 110 тысяч рублей, а недавно умельцы подсчитали сколько стоит этот телефон без учета бренда, затрат на рекламу и т.д. - всего лишь около 30 тысяч рублей. Так в чем же суть бренда?
Качество вещей – первое, что приходит на ум всем, кто задумывается о разнице в цене. Часто, действительно, бренд – это качество. Дорого стоит уникальная характеристика ткани, фурнитуры или материала. Например, марафонец часто отдает предпочтение футболкам таких фирм, как Mizuno из-за особых «дышащих» свойств ткани. Бегун выберет кроссовки Asics, обладающие особой амортизацией, – подошва обуви заполнена пеной из каучука.
А технология изготовления стойкого и прочного материала, из которого делают знаменитые сумки Louis Vuitton запатентована и держится в секрете.
Вещи из натуральных, качественных и дорогих материалов служат, как правило, своему хозяину намного дольше. Нужно помнить об уходе за вещью и о природных свойствах того или иного материала. Например, шикарный костюм может выгореть, если его все время носить на солнце. А платье из натурального шелка всегда будет мяться, просто потому что это природное свойство шелка.
Статусность – это то, за чем гонятся ценители брендов, покупая дорогие вещи. Наверняка, у вас возникают определенные ассоциации, когда ты слышишь названия мировых брендов. Chanel – это знаменитая одежда. Breguet – эксклюзивные швейцарские часы. Burberry – классический тренч. Christian Louboutin – культовые туфли на красной подошве. Van Cleef & Arpels – ювелирные изделия.
Многие покупают вещи известных брендов не из-за их характеристик, а с целью подчеркнуть свой статус. Не будет же миллиардер направо и налево всем показывать счета в своем банке, и просить внимательно подсчитать нули. Намного проще сделать это не напрямую, при помощи используемых в быту вещей – одежды, украшений, даже шариковой ручки.
Эксклюзивность – третья причина высокой стоимости вещей. Многие компании и модные дома выпускают некоторые свои товары ограниченным тиражом и на один сезон. Вряд ли туфли от Hermes или костюм от Dolce & Gabbana вы увидите на каждом втором прохожем. К тому же бутиков, продающих такие бренды, единицы. А значит, вы будете обладателем уникальной, эксклюзивной вещи.
История бренда – это фактор, который тоже влияет на цену. Когда вы носите на себе дорогую вещь, то приятно становится и от того, что это уникальная история. Ведь люди вложили в свое дело немало сил, терпения и труда, что бы достичь такого результата. Вы же в курсе, что самый модный дом в мире – Chanel? Соперничать с его известностью не сможет ни одна модная фирма. Предпосылки к этому зародились еще в 20-х годах ХХ века. Именно Коко Шанель придумала знаменитое «маленькое черное платье», твидовый женский костюм и парфюм Chanel № 5, который продается в мире каждые 30 секунд!
Итак, из чего складывается стоимость брендовых вещей, вполне понятно. Внешний вид человека, наличие функциональных гаджетов в современном мире – это часто синонимы благополучия и состоятельности. Именно поэтому некоторые недобросовестные компании наловчились неплохо копировать вещи от известных дизайнеров. Выглядят они вполне симпатично и даже, бывает, внешне почти не отличаются от оригинала. Но часто такие вещи делаются из дешевого материала, который быстро рвется, ломается, плохо работает. К тому же, вещи, купленные «на последние деньги» или «в кредит», не говоря уже о подделках, не будут характеризовать вас, как успешного человека, а, скорее, вызывать сожаление и неуважение в глазах тех, кого вы хотите удивить с их помощью. Поэтому честнее и правильнее выбирать то, что по карману и, со временем и при желании, перейти от часов Casio к Omega или от сумок Michael Kors к Dior, чем купить подделку в подземном переходе или на рынке.