Сторителлинг в маркетинге - это продвижение продуктов и услуг через истории.
История - это любой рассказ, где есть начало (завязка), главный герой, события, происходящие с героем в определенное время или в определенном месте, и конец (развязка).
Героем истории можете быть вы лично или другой персонаж, который оказался в конкретной ситуации. Как эта ситуации на него повлияла, к каким выводам или действиям привела, и что этот пример должен показать вашему читателю – к какому решению/действию подвести?
Редактор Сергей Король пишет, что «в истории важно, чтобы читатель мог сопоставить себя с героем и прочувствовать его изменение».
А «история получается, если есть изменение: герой меняется, и вы можете примерить её на себя». Именно такой подход позволяет вашей историей сделать мостик к рекомендуемому продукту или услуге. Нужно просто показать, как он помог герою измениться.
В какие форматы постов и видео для продвижения партнерок можно внедрить истории?
1) История + обзор. Например, история может начинаться с события в вашей жизни, случая со знакомым, услышанной ситуации, когда потребовалось какое-то решение. Как вы его искали, какие варианты рассматривали, и почему остановились именно на этом (тот самый обзор решения).
2) История + отзыв. Поделиться историей, как вы попали на обучение, возможно, в процессе вас ждали какие-то сюрпризы, подводные камни. Как вы справились с трудностями, и какие впечатления у вас оставил продукт.
3) История + советы (фишки). История + полезный контент. Например, в конце вашей истории дать парочку советов, которые вам помогли выйти из ситуации в плюс. А если, по итогу истории вышли в минус - то дать "предупреждение", как вашим читателям этого избежать и порекомендовать партнерский продукт. То есть, история может быть и про ошибки, грабли, главное в финале сделать правильные выводы.
4) История + кейс (результат, который был получен). Это когда мы делаем не сухой кейс: была такая-то проблема, сделал то-то, получил такой-то результат (в сухих цифрах и фактах), а с вплетением сюжета, эмоций и трансформацией персонажа.
Что помогает прокачивать сторителлинг? Помимо чтения и просмотра историй др. людей (книги, фильмы), конечно же, своя практика - находить в своей жизни, окружении, происходящих событиях такие истории - учиться их рассказывать просто и интересно, как бы вы это делали в кругу друзей. Тренироваться написанием постов, съемкой видео - делать переходы в финале истории к вашему продукту/услуге.
P.S. Кстати, в партнерках есть и другие способы продвижения, которые круто работают сейчас. Предлагаю посмотреть все на практике, получить инструкции и выверенную дорожную карту к партнерскому заработку.