Если вы задаетесь вопросом, почему все ваши друзья, а также знаменитости и фешн-инфлюенсеры, на которых вы подписаны в социальных сетях, носят резиновые сабо, то этот материал для вас. В год пандемии, когда комфорт превыше всего, мода кажется странной, а обувь Crocs — ранее неофициальная форма медицинских работников - заполонила всю модную индустрию. И это еще до того, как в их внушительном списке коллабораций оказались бренд уличной одежды Джастина Бибера Drew House, ди-джей и продюсер Diplo, сеть ресторанов быстрого питания KFC, латиноамериканская трэп-звезда Bad Bunny (коллекция была распродана за 16 минут), сенсация апсайклинг-моды Николь МакЛафлин и другие.
Crocs громко напомнил о себе в начале пандемии, обеспечивая медиков разных больниц обувью для работы — теперь компания сотрудничает с больницами в 15 странах. «Миссия Crocs — дарить комфорт — получила особое звучание. В это сложное время бренд заботится о тех, кто особенно нуждается в поддержке, и надеется, что с Crocs будни врачей станут комфортнее», — говорится в заявлении компании.
В условиях изоляции, когда соцсети, и в особенности TikTok, стали самым рабочим способом продвижения, Crocs тоже оказались на коне. Экспансию в TikTok компания начала еще в октябре 2019 года — только за первую неделю официальный аккаунт Crocs набрал 100 тысяч подписчиков. Сыграли#ThousandDollarCrocs, део об узорах, которые можно сделать, заполнив сабо пеной для бритья, и один из самых удачных кейсов TikTok — челлендж #ThousandDollarCrocs, запущенный Crocs совместно с Post Malone. Поклонникам марки предложили пофантазировать, как должны выглядеть идеальные кроксы за 1000 $, о которых рэпер поет в треке I’m Gonna Be.