BTS недавно выпустили музыкальное видео на свою новую песню «Permission to Dance». Как правило, каждый релиз BTS является поводом для большой радости и праздника среди их поклонников - АРМИ.
Однако на этот раз атмосфера в сети другая - по-прежнему в основном позитивная, но менее ликующая. Фанаты начинают делать то, что раньше было почти запрещено: критиковать.
Песня и музыкальное видео… хорошие? Семеро певцов, одетых в ковбойские одежды, танцуют по пустыне, подмигивая и призывно улыбаясь в камеру. Само «Permission to Dance» мило, если не броско. Как и другие их предыдущие английские песни, «Dynamite» и «Butter», эта песня профессионально создана высококлассными специалистами, но обладает мягким качеством, из-за чего трек трудно запомнить после его прослушивания.
Группа ясно дала понять, что их главная цель как артистов на данный момент - выиграть Грэмми. Они были номинированы на «Лучшее поп-выступление дуэта / группы» за «Dynamite» в 2021 году, но проиграли «Rain On Me» Леди Гаге и Ариане Гранде.
Пока же BTS с Permission to Dance занимают первую строчку в Billboard Hot 100.
BTS пообещали продолжить попытки завоевать Грэмми, а заинтересованные фанаты более чем готовы защищать Академию звукозаписи, свой лейбл HYBE и всех, кто может находиться поблизости в социальных сетях.
Однако крестовый поход за Грэмми поднял много вопросов относительно того, на что группа готова пойти, чтобы получить награду. Не было вопроса об их поклонниках, которые продали бы свою левую ногу, если бы BTS поднялись на вершину чартов. Они хотели, чтобы их любимая группа выиграла, но выиграла благодаря бесспорному качеству, порядочности и любви к своему делу. Некоторые фанаты просто не были уверены, что это происходит.
Тема продвижения на запад - непростая вещь. Она несет в себе ряд неприятных оттенков, связанных с расизмом, колониализмом и ассимиляцией. Южнокорейское наследие BTS несет в себе много ожиданий, и ни в коем случае они не отличаются. Можно утверждать, что именно это качество принесло им легион преданных поклонников. Тем не менее, в музыкальной индустрии, которую часто критикуют за отсутствие разнообразия, которой руководят белые мужчины старшего возраста, которые не любят мысли о другом, может быть трудно добиться этого, если ваше выступление не следует проверенной формуле.
Что на самом деле делает успех BTS еще более чудесным - они смогли проникнуть в высший эшелон артистов, и все благодаря силе фандома, который любит их до уровня послушания. Что хотят BTS, BTS получают.
Все это поднимает вопрос, зачем беспокоиться об интеграции, если вы уже нашли проверенную формулу и создали на ее основе свой собственный уровень успеха? Что ж, когда вы хотите прорваться на крупнейший музыкальный рынок в мире, иногда старые правила не действуют. Но стоит ли успех потери индивидуальности?
Когда премьера «Permission to Dance» была в значительной степени раскритикована, многие поклонники почувствовали, в каком направлении движутся BTS в течение некоторого времени:
«Я понимаю, что сейчас они пытаются выглядеть западными артистами, но тот, кто сказал им, что это наша любимая музыка, явно солгал им несколько раз».
«Что касается PTD, похоже, они собирались сделать запоминающуюся песню типа Pharrell 'Happy', подходящую для всей семьи и сопровождающуюся танцем, который легко разучить и который может стать вирусным в TikTok. Эта маркетинговая стратегия иногда работает, но для этого песня должна быть действительно хорошей».
«Я чувствую, что в этом стремлении получить Грэмми они действительно разрушают свой имидж и качество, и как долго их фанаты могут по-настоящему раздумывать о посредственности, прежде чем двигаться дальше?»
«Я знаю, что прямо сейчас станы будут транслировать все, что они выпустят, но после еще нескольких провальных песен и призыва в армию их фанатам станет скучно, и их популярность упадет, потому что они ничего не делают.»
В фанатских кругах бытует мнение о четком различии в качестве между английскими песнями BTS и некоторыми из их популярных корейских треков, таких как «Spring Day», «Persona» и «Black Swan».
Некоторые фанаты оплакивают кончину «старых BTS» и ссылаются на их начало как на «хип-хоп группу»:
«Когда мы говорим, что скучаем по старым BTS, мы не имеем в виду, что мы хотим, чтобы они накинули шорты, надели цепи и начали сотрясать воздух, напевая о депрессии. Мы имеем в виду, что мы скучаем по тому времени, когда BTS создавали качественные песни, которые звучали так же, как они »
Между тем, в сети тысячи фанатов BTS на самом деле открыто и честно обсуждают дискографию группы и их направление как артистов.
«Я не фанат этой песни, и я думаю, это потому, что лично мне нравится в BTS, так это их самобытность - замысловатое хорео, тексты, вокальные / рэп-гармонии и т. д., а в этой песне этого не хватает».
«Вся песня выглядит так, будто мы ушли на 15 лет в прошлое. И не в хорошем стиле «ретро», а в плохом стиле «устаревшего производства» ... Я хочу, чтобы у них была правильная обратная связь с конструктивной критикой, а не просто слепая любовь, независимо от того, что они выпускают».
Конечно, в Твиттере эти несогласные фанаты осуждаются другими Арми, которые называют их «фальшивыми фанатами» и советуют им покинуть Твиттер.
BTS получили признание многих, но не имеют отношения к большей части американской поп-культуры. По крайней мере, в настоящее время.
Их экспансия на западный рынок в некотором роде работает, хотя можно утверждать, что результат будет одинаковым, независимо от того, нацелены они на Америку или нет. Тогда почему они не могут просто создать музыку, которая искренне объединяет их как группу?