SEO (поисковая оптимизация) — это процесс и инструменты, используемые для оптимизации органической позиции веб-сайта в поисковой системе. Поисковая оптимизация заключается в том, чтобы разместить сайт в максимально возможных результатах поиска. Улучшение позиционирования чрезвычайно важно, потому что, если удастся разместить свой сайт на верхних позициях, количество посещений значительно увеличится. Это сложный и многоэтапный процесс, состоящий из технических параметров, соответствующего дизайна сайта, качественного контента и правильно подобранных ключевых слов.
Ниже изложены 10 основных правил SEO, которые покажут путь к успеху в результатах поиска.
Шаг 1. Необходимо улучшить и оптимизировать скорость сайта.
Чем быстрее сайт, тем меньше вероятность того, что посетители его быстро покинут. Показатель отказов учитывается поисковыми системами Google - если он слишком высок, рейтинг страницы упадет. Скорость страницы можно оптимизировать, следуя советам и отчетам из доступных программ:
PageSpeed Insights,
GTmetrix,
W3,
Mobile-Friendly Test (для определения скорости загрузки страниц на мобильных устройствах),
WPdoctor (для WordPress).
Время, необходимое для загрузки сайта, имеет решающее значение для общего функционирования стратегии SEO. Оптимизация кода, изображений и структуры позволит веб-сайту работать без сбоев. По этой причине рекомендуется сжать изображения, чтобы сайт оставался "легким". Выбор хорошего хостинга тоже пойдет на пользу.
Другие программы, которые могут быть полезны, включают:
Optimizilla, IrfanView — для сжатия изображений,
WP Super Cache, W3 Total Cache, WP Fastest Cache — плагины для WordPress, позволяющие сократить время загрузки страницы,
Screaming Frog — программа, которая просматривает ссылки, изображения и CSS страницы с точки зрения SEO — может показать, что увидит поисковый робот при поиске по странице.
Шаг 2. Высокое качество обслуживания пользователей.
Удобные для пользователя веб-сайты увеличивают шансы на хорошую позицию в результатах поиска. Одним из факторов, положительно влияющих на UX (пользовательский опыт), является простота навигации по сайту. Пользователи, посещающие сайт, хотят быстро найти нужную информацию. Если навигация не организована, это может отпугнуть пользователя и привести к высокому показателю отказов.
При настройке навигации следует правильно разделить подстраницы и назвать категории. Следует избегать слишком конкретных названий — они должны быть общими и интуитивно понятными. Нужно создать страницу таким образом, чтобы пользователь быстро переходил от общей к искомой детали. Рекомендуется использовать инструменты, которые будут точно отображать поведение пользователя на сайте, такие как Hotjar (в виде тепловых карт, которые показывают концентрацию трафика на сайте) или UserZoom. Благодаря им можно создать карту пользовательского трафика на сайте и проверить время, потраченное на подстраницы.
Необходимо позаботиться об отзывчивости веб-сайта. Чтобы продвинуть его на высокие позиции в результатах поиска, он должен быть дружественным ко всем. Это означает, что веб-сайт должен предлагать посетителям оптимальный дисплей на любом устройстве (мобильные телефоны, планшеты, настольные компьютеры).
Можно обогатить свой контент мультимедийными элементами — как пользователям, так и роботам поисковых систем. Если возможно, добавить видео, инфографику и другие мультимедийные элементы, стимулирующие взаимодействие. Для видео лучше использовать ресурсы YouTube или Vimeo, чтобы снизить нагрузку на хостинг.
Шаг 3. Выбор правильных ключевых слов.
Каждая подстраница на веб-сайте должна соответствовать тщательно продуманной стратегии ключевых слов, чтобы иметь большее влияние на алгоритмы поисковой системы Google. По этой причине нужно вставить конкретное ключевое слово на каждой странице. Вот наиболее распространенные способы и инструменты, которые помогут найти ключевые слова для тем:
1) мозговой штурм: первый шаг — самому записать все ключевые слова, которые приходят в голову;
2) Планировщик ключевых слов: это инструмент, который поможет охватить целевую аудиторию и выбрать правильные ключевые слова;
3) Google Trends: инструмент, который показывает, как часто фраза появляется в сети, и помогает выбрать тему статей;
4) поиск в Google: можно искать страницы, связанные с услугами или бизнесом, и просматривать предложения Google при вводе вопроса;
5) плагин SEO Minion — полезен для анализа SEO сайта и сайтов конкурентов;
6) SEMRush, Semstorm и другие программы, которые помогут вам выбрать ключевые слова и проанализировать ключевые слова, используемые конкурентами.
Базовое разделение ключевых слов по длине:
- общие ключевые слова — общие фразы из одного слова, которые отвечают на общие вопросы, неточны и реже приводят к конверсии, например, «Лондон», «платья»;
короткая середина — ключевые фразы из 2–3 слов, которые лучше конкретизировать, но все же общие, например, «музеи в Лондоне», «летние платья»;
- "длинный хвост" — фраза, состоящая из нескольких слов или целых предложений, точно указывает потребности пользователя и максимально увеличивает вероятность конверсии.
Кроме того, можно выделить следующие:
- ключевые слова бренда — ценные для новых брендов, но ненужные для брендов, которые уже имеют позиции на рынке;
- региональные ключевые слова — ключевые фразы, состоящие из названия продукта или предложения и региона, например, «летние платья Саратов»;
- ключевые слова, которые продают — фразы, вводимые пользователями, которые хотят совершить покупку, например, «промо-акции летних платьев».
Необязательно придерживаться выбранных фраз. Помимо точного использования фразы, можно использовать вариации и синонимы.
Шаг 4. Направление своих читателей на ценные статьи.
Google ценит сайты, которые стремятся создать сеть знаний. Вот для чего нужны внешние ссылки. Лучше всего разместить их таким образом, чтобы новое окно отображалось в отдельной вкладке. Таким образом, пользователю не придется покидать сайт, чтобы увидеть дополнительный ресурс. Ссылки можно размещать не только в тексте, но и в изображениях или видео. Правильное использование ссылок обогащает читателя знаниями и облегчает ему навигацию по сайту.
Шаг 5. Создание качественных текстов.
Тексты, написанные с мыслями о пользователях, а не только о роботах поисковых систем, увеличивают шансы на успешное ранжирование сайта и получение лучшей позиции в поисковой системе.
Чтобы попасть в топ, текст должен соответствовать следующим характеристикам:
- доступ к актуальной и полезной информации;
- отсутствие грамматических, стилистических и орфографических ошибок;
- четкая структура с заголовками, абзацами и списками;
- подходящей длины (около 2500 символов), хотя стоит проверить конкуренцию по этому вопросу — некоторые темы могут потребовать больше символов (например, 5 или 10 тысяч);
- графические элементы, добавленные к текстам, должны содержать объяснение, написанное в атрибуте alt тега;
- нужное количество ключевых слов в самом тексте, в заголовках и мета-тегах.
Статьи, перегруженные ключевыми словами, могут оказаться непривлекательными для пользователя. По этой причине стоит избегать их слишком частого использования. Ключевые фразы должны быть включены в заголовок и подзаголовки веб-сайта. В идеале нужно размещать их в начале заголовка статьи и хотя бы в одном заголовке статьи. Не надо дублировать одно и то же ключевое слово в оставшихся заголовках или в следующих абзацах текста. Написанный текст следует проверять на уникальность и правильность.
Google Analytics — в разделе «Поведение» можно проверить, какой интерес вызывает контент на сайте.
Шаг 6. Заголовки структурированы, а ключевые слова выделены.
Рекомендуется, чтобы каждая статья на веб-сайте имела правильную структуру. Для этого используются заголовки и подзаголовки, помеченные заголовками HTML. Тег h1 должен появляться только один раз — в заголовке — в то время как в остальной части статьи можно использовать заголовки h2 и h3 несколько раз. Правильное разделение на заголовки и абзацы делает текст понятным и легким для чтения. Кроме того, хорошо сформулированные заголовки имеют информативную цель — они рассказывают пользователю, что именно он узнает в данном разделе. Благодаря этому читатель может прочитать текст перед его чтением и быстро оценить, будет ли данная статья для него ценной.
Желательно использовать полужирный шрифт в тексте, чтобы выделить ключевые слова или целые предложения, содержащие релевантную информацию. Выделенный текст значительно упрощает чтение и помогает быстрее находить нужные знания.
Шаг 7. правильное название изображения.
Желательно избегать классических названий, таких как 123AGHDC8.jpg. Лучше выбрать имя файла на основе ключевого слова, описывающего это изображение. Если это два слова, можно разделить их дефисом. Кроме того, можно добавить к изображению тег «alt», чтобы описать его содержание для поисковых систем. По крайней мере, один из тегов должен содержать основное ключевое слово статьи.
Шаг 8. Оптимизация мета-заголовков и мета-описаний.
Теги заголовков — ключевой элемент SEO. Когда пользователи выполняют поиск в Google, они видят тег заголовка в результатах поиска. Так что это будет первое, что увидит аудитория, когда найдет визитку. Вот почему они должны производить хорошее впечатление и показывать им, что страница соответствует запросу.
Мета-описание — еще один ключевой элемент SEO, на который аудитория будет смотреть, прежде чем нажимать на сайт. Этот небольшой объем текста позволяет получателям быстро проверить страницу и помочь им определить, актуальна ли она. Если мета-описание слишком длинное, Google обрежет текст. Поэтому в этом коротком фрагменте содержание страницы должно быть определено осмысленным образом и рекомендуется использовать призыв к действию (например, «узнать», «увидеть»).
Шаг 9. Уникальная ценность.
Все больше экспертов по SEO подчеркивают, что наиболее важным аспектом является создание высококачественного контента, который привлекает много посетителей на сайт. Для Google время посещения является явным признаком того, что контент хорош и привлекает трафик. Среднее время нахождения на сайте — 40 секунд. Нужно сделать так, чтобы пользователь оставался на сайте подольше. Тексты, используемые на сайте, должны быть оригинальными и не копироваться из каких-либо других источников. Уникальный контент играет ключевую роль в поисковом рейтинге, потому что алгоритмы высоко оценивают уникальные тексты и могут наказывать веб-сайты за публикацию дубликатов.
Шаг 10. Пользователь — на первом месте!
Если нужно выбирать между пользователем и Google — всегда необходимо выбирать пользователя. Не надо печатать тексты, как робот, только для того, чтобы Google лучше переваривал контент. Алгоритмы могут отличать ценный контент от контента, написанного для роботов. Необходимо использовать язык, удобный для пользователя и соответствующий типу бизнеса; регулярно обновлять свой контент и следить за последними новостями отрасли. Таким образом будут увеличены шансы на построение качественных, длительных и плодотворных отношений с клиентами. Это, в свою очередь, положительно скажется на позиционировании сайта.