В начале работы с таргетологом, часты бывает так что человек совершенно не понимаете что он говорит, что это за термины такие оффер, кипиай, креатив.
Ниже представлены основные термины, которыми руководствуются все таргетологи.
Таргетинг - означает настройку и ведение рекламной кампании на основе интересов пользователей социальной сети. Используем когда говорим про “холодную” аудиторию.
Ретаргетинг - этот термин используется, когда рекламу показывают “теплой” аудитории, которая знакома с вашим продуктом, посещала сайт или оставляла заявку.
Просмотры видео — количество просмотров видеоролика (только для видеорекламы). Для просмотров есть 3 показателя: просмотры видеоролика дольше 5 секунд / просмотры половины видеоролика / просмотры целого видеоролика.
Дневной лимит — назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении дневного лимита, показ объявлений останавливается, кампания или объявлений возобновят работу в начале следующих суток
по московскому времени.
Общий лимит — назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении общего лимита, показ объявлений останавливается. Для включения рекламы необходимо увеличить общий лимит и снова запустить кампанию или объявление.
Карусель рекламы — формат рекламы с карточками. К каждой карточке можно добавить название, описание, изображение, цену и кнопку.
Контент-маркетинг — комплекс мер по созданию и распространению пользователям полезного контента для привлечения аудитории.
ЦА, целевая аудитория - это группа людей которую объединяют общие интересы, признаки, поведение в социальной сети.
Тизер/креатив - это фото/видео в рекламном объявлении.
Оффер - уникальное рекламное предложение, целью которого является побудить пользователей совершить целевое действие.
Плейсмент - это место размещения вашей рекламы. Например, в инстаграме это лента и сторис.
Лид - это потенциальный клиент. Это тот пользователь который провзаимодействовал с вашей рекламой, оставил свои контактные контактные в лид-форме.
Конверсия - этот показатель показывает какой процент посетителей вашего сайта сделал покупку. Конверсия может применяться и к другим данным, например конверсия рекламного объявления.
Показы - то сколько раз пользователи увидели вашу рекламу (некоторые увидели ее несколько раз)
Охват - количество уникальных пользователей которые увидели вашу рекламу.
Пиксель - это инструмент который позволяет собирать информацию о пользователях вашего сайта и в дальнейшем использовать для оптимизации рекламы, создавать индивидуализированные аудитории для ретаргетинга.
Медиаплан — разработанный документ, регламентирующий сроки, каналы распространения и форматы рекламной кампании.
CTR (click-through rate) показатель эффективности (кликабельности) рекламного объявления. CTR = (клики/показы)*100.
CPM (cost-per-mille) это стоимость за 1000 показов.
CPC (cost-per-click) стоимость перехода по ссылке (клика)
ROI (Return on Investment) — показатель доходности или убыточности инвестиции. ROI = (доход – затраты) / затраты × 100%.