Популярность TikTok растет, аудитория стареет, соцсеть заключает партнерство с Shopify. Дальше – больше!
E-commerce бренды все чаще обращают внимание на TikTok. В социальной сети с каждым годом появляются новые возможностей для покупок и взаимодействия с брендами. В статье расскажем, как TikTok повлияет на социальную коммерцию в 2021.
Если вдруг вы не знали
Бренды, открытые к инновациям, уже давно признали важность социальных сетей, но только недавно крупнейшие платформы включили возможность покупки на площадках.
Facebook был первой социальной сетью, которая добилась успеха. За ней последовали остальные платформы, в том числе и Pinterest.
TikTok по праву можно назвать самой обсуждаемой соцсетью 2020, хотя он и новичок в мире социальных сетей. Что дает платформе такую популярность, и почему TikTok получил признание как платформа социальной коммерции?
На этот счет есть пара причин:
Почему брендам электронной коммерции нужно завести аккаунт в TikTok
Социальные сети все чаще акцентируют внимание на визуал, людям становится неважен текст, все их внимание сосредоточено на визуальной подаче. TikTok специализируется на подаче насыщенного и разнообразного короткометражного видеоконтента. Это постепенно тянет TikTok в лидеры рынка и заставляет другие платформы подражать конкуренту.
Бренды, обратившие на это внимание, уже пользуются всеми возможностями и выгодами TikTok. Они создают сообщество вокруг себя и своего продукта.
Аудитория TikTok, как правило, моложе, чем в других соцсетях, что дает возможность брендам достучаться до миллениалов и первой волны поколения Z.
TikTok уже экспериментировал с добавлением ссылок электронной коммерции в профили брендов, запускал кнопки «Купить сейчас» для видеорекламы, предоставлял функцию электронной коммерции «Hashtag Challenge Plus».
А совсем недавно было объявлено о первой интеграции TikTok с Shopify, что ,по мнению западных авторитетных источников, перевернет мир социальной коммерции.
TikTok готов перевернуть пространство социальной коммерции вмести с Shopify
О партнерстве было объявлено в конце октября 2020 года.
Партнерство направленно на то, чтобы облегчить более 1 миллиону продавцов Shopify доступ к более молодой аудитории TikTok и стимулировать продажи. (Сатиша Канвара Вице-президент по продуктам Shopify)
Продавцы, получившие доступ к нововведению, могут связать свою учетную запись TikTok Pro со своей учетной записью Shopify и продавать товары на TikTok с помощью видео-объявлений.
Вся настройка происходит через панель управления Shopify, включая создание рекламы, таргетинг, оптимизацию и аналитику. И на помощь, как всегда, приходит Pixel, в TikTok он тоже есть. С помощью этого инструмента пользователи смогут отслеживать конверсии в своих рекламных кампаниях.
Ожидается, что в ближайшем будущем TikTok запустит ряд новых функций электронной коммерции, включая встроенные средства оплаты и новые форматы рекламы.
3 простых шага к социальной коммерции в TikTok
Решите, какую аудиторию вы хотите привлечь
Более 60% пользователей TikTok относятся к поколению Z, если верить недавнему отчету.
Вам нужно определить возраст вашей аудитории. Если вы уверенны, что молодое поколение приносит вам больше всего прибыли – TikTok лучшая платформа для генерации лидов.
Но, стоит помнить, что даже если ваш бренд не ориентирован на поколение Z, именно реклама в TikTok поможет им в будущем обратить на вас внимание.
Адаптируете свой контент к эстетике платформы
Facebook, Instagram, Pinterest, Вконтакте и другие платформы имеют совершенно иную визуальную эстетику, нежели TikTok.
Поэтому, недостаточно делать кросс-постинг с других социальных сетей. Вам нужно создавать новый динамичный контент с энергичным стилем подачи материала. Только так вы сможете привлечь аудиторию TikTok.
Если вы еще не знаете, как изменить стиль вашего контента, всегда можно обратиться к блогерам, которые сделают вашу рекламу более естественной для TikTok
Научитесь кратко и ярко доносить информацию
Партнерство TikTok и Shopify приведет к появлению новых форматов рекламы, но пока у вас есть возможность создавать только короткие ролики, адаптированные под платформу и тщательно продуманные по смыслу.
Ваша видеореклама должна цеплять пользователей в первые несколько секунд и держать внимание оставшееся время.
Нам крайне важен фидбек, так что оставляйте комментарии. Будем читать, и общаться с вами.
Мы в Marketinc отслеживаем все новые зарубежные техники и стараемся первыми адаптировать их под русский рынок.
Будем рады сотрудничеству!