В настоящее время количество влиятельных лиц по всему миру оценивается в 37,8 миллиона пользователей. В условиях продолжающейся пандемии покупки в магазинах почти сократились, и то, что раньше было очень скептически настроенной платформой, теперь стало движущим методом маркетинга: влиятельные лица.
Компании поддерживают или спонсируют влиятельных лиц для продвижения своих продуктов и услуг среди своих зрителей или для продвижения инфлюенсеров. В связи с ростом влияния маркетинга влиятельных лиц корпорации стремятся адаптироваться к динамичным изменениям в этой отрасли.
Поэтому мы составили для вас список наиболее эффективных прогнозов на 2021 и 2022 годы вместе с последними тенденциями в самой сильной маркетинговой платформе влиятельных лиц - Instagram.
Тенденции в Instagram и маркетинговые прогнозы на 2021-22 годы
Тенденции в Instagram и маркетинговые прогнозы влиятельных лиц на 2021-2022 год:
- Бум влиятельного маркетинга
- Дома влияния
- Взаимное сотрудничество влиятельных лиц
- Видео контент
- Влияния в AR / VR
- Более строгие правила и нормы
- Повышенная распространенность пользовательского контента (UGC)
- Распространенность местного таргетинга
- Контент-маркетинг мемов
- Подкастинг
- Стратегическая публикация
- Реальный спрос на релевантный контент
- Эфемерное содержание
- Instagram базовый лагерь Influencer
- IGTV по-прежнему непопулярный
- Истории и ролики Insta востребованы
- Магазины в Instagram и особенности покупок
1. Маркетинговый бум влияния
Маркетинг влияния получает инвестиции в течение некоторого времени, но никогда не видел такого резкого увеличения капитала за последние годы. Чтобы выразить это цифрами, центр маркетинга влиятельных лиц упомянул, что в 2018 году чистая стоимость маркетинга влиятельных лиц оценивалась в 4,6 миллиарда долларов . Предполагается, что в 2021 году общая стоимость этой отрасли составит 13,8 миллиарда долларов, а к 2022 году, согласно данным Business Insider, она достигнет 15 миллиардов долларов . Это всего на 300% больше за 4 года. Эти цифры особенно пострадали из-за продолжающейся пандемии, которая ограничивает мир в их домах, и у них практически нет другого выбора, кроме покупок в Интернете .
Исследование grand view пошло дальше и рассчитало CAGR более 26% с 2019 по 2025 год, что свидетельствует об эффективности рекламных кампаний влиятельных лиц.
Компании теперь ищут рекомендателей или агентов влияния, которые предлагают лучших влиятельных лиц для своих кампаний. Шейн Баркер указал, что такие платформы, как Fourstarzz media, предоставляют маркетологам подробную информацию о влиятельных лицах, чтобы помочь в их поиске.
Прогнозируется, что в 2021 и 2022 годах будет наблюдаться еще более высокий общий чистый капитал в индустрии влиятельного маркетинга, и стоит подумать об инвестировании в этот движущий способ маркетинга в будущем.
2. Дома влияния
Маркетологи стремятся спонсировать или поддерживать наиболее привлекательных влиятельных лиц для достижения наилучших результатов. В свою очередь, влиятельные лица придумывают новые идеи и методы, чтобы привлечь все больше и больше зрителей. Один из самых удачных приемов - группировка под одной крышей. Двумя наиболее известными именами, использующими этот метод, являются Jake Paul's Team 10 и KSI, или JJ Olatunji, Sidemen group. У обеих этих групп есть свои дома, где все или большинство влиятельных лиц живут вместе, создавая видео, сеансы и мероприятия. Эти группы имеют ошеломляющую аудиторию не только для группы, но и для каждого отдельного создателя, поскольку зрители лучше относятся к влиятельным лицам и оказывают на них своего рода эффект «шоу Трумэна».
Популярность группы Джейка Пола подтолкнула его и каналы его команд к глобальному масштабу, настолько, что только чтобы увидеть его бракосочетание, более 64000 зрителей заплатили 50 долларов. Это более 3,2 миллиона долларов на просмотр мероприятия влиятельного лица. Уровень взаимодействия Джейка Пола со своими зрителями делает его золотой жилой для брендов, в которую можно инвестировать.
Sidemen от KSI не имеют себе равных. Они набрали более 11 миллионов подписчиков за 5 лет и собрали более 2,5 миллиардов просмотров, а каждое их видео на данный момент набрало более миллиона просмотров.
Компаниям и маркетологам следует подумать о работе с группами и домами влиятельных лиц, поскольку результат будет значительно более многообещающим.
3. Взаимное сотрудничество влиятельных лиц
Еще одна блестящая идея создателей - это коллаборации / коллаборации, событие, которое сейчас встречается гораздо чаще, чем дома влиятельных людей. Влиятельные люди, сотрудничающие между собой или со знаменитостями, приобретают все большую популярность и вовлеченность. Некоторые из лучших примеров - это коллаборации с геймерами (Pewdiepie, Markiplier, Jacksepticeye), технические коллабы (Linus tech tips, iJustine) и даже кулинарные коллаборации, такие как Hot one; принадлежит компании Complex Networks, где знаменитостей приглашают попробовать все более острые соусы к еде. Это сотрудничество привело к увеличению продаж продуктов и даже товаров для самих влиятельных лиц.
Технические советы Линуса сотрудничали с iJustine, чтобы разрешить давнишний спор между Windows и Mac; Мак вышел победителем. Hot Ones приобрели огромную популярность своим продуктам с острым соусом, сотрудничая со знаменитостями, такими как Скарлетт Йоханнссон и Шак О'Нил, и при этом в своих описаниях предоставляют ссылки на острые соусы, которые они используют в этом испытании. Владельцы «Горячих», Complex Networks, заявили, что они уверенно движутся к тому, чтобы в 2018 году выручить от продаж более 7 миллионов долларов , и это только из их коллекций острых соусов. В июне 2018 года сеть произвела 1000 бутылок своих печально известных соусов, которые были раскуплены менее чем за час. Затем покупатели выставили эти бутылки на продажу на eBay как коллекционный продукт.
Сотрудничество с влиятельными людьми пользуется таким же большим успехом, если не лучше, чем дома или группы влиятельных лиц. Рекомендуется, чтобы бренды инвестировали в эту идею, чтобы помочь или сформировать свои маркетинговые стратегии по продвижению своих продуктов в неортодоксальном методе тестирования продукта с участием зрителей в ближайшие годы.
3. Видеоконтент по-прежнему непобедимый король (2022 г.)
Видеомаркетинг по-прежнему остается выбором номер один для маркетологов. Cisco недавно заявила, что к 2022 году видеоконтент будет доминировать над всем онлайн-контентом на 82% . Согласно исследованию Wyzowl, количество видеороликов, используемых компаниями для маркетинга , увеличилось на 41% с 2016 года, при этом 86% брендов предпочитают маркетинг с помощью видеороликов.
Клиенты используют видео в качестве своего суждения о товарах в Интернете, поскольку 86% потребителей сообщили, что их убедили покупать товары после просмотра видео. Видео также являются популярным методом подавляющего большинства: 69% аудитории выбрали короткие видеогиды или учебные пособия, чтобы узнать больше о продукте или услуге, тогда как 94% клиентов, уже привыкших к своим покупкам, узнали об этом из пояснительных видеороликов. .
Компании и создатели должны продолжать создавать видеоконтент в качестве основного метода маркетинга или влияния в ближайшем будущем. Прогнозируется, что в 2022 году будет наблюдаться постоянное масштабирование видео-развлечений и информационно-развлекательных систем, тем более что в 2021 году продажи видео напрямую увеличили продажи 78% маркетологов ; однако по сравнению с прошлым годом эти цифры сократились на 2%.
4. Влияния в AR / VR
Мы видели, как компании медленно возвращаются к AR / VR в середине пандемии. COVID довел онлайн-активность до пика, и общественные собрания были вытеснены из физического мира в виртуальный. Чтобы помочь людям получить более реалистичное ощущение виртуальных встреч, VR была переориентирована на погружение пользователей в искусственную среду. Одним из примеров является Facebook, работающий над своим проектом Horizon , миром виртуальной реальности, где люди могут безопасно собираться.
Это отличная возможность для маркетологов и влиятельных лиц . Компании могут демонстрировать свои продукты, используя миры виртуальной реальности, что позволяет большему количеству пользователей пройти этап тестирования своих товаров. В 2015 году Coca-Cola также использовала блестящий способ использования AR-рекламы. Чтобы представить свою новую Coke Zero , Coca-Cola нацелена на всех. Каждый был их аудиторией; и они сделали это, создав Рекламу, в которой использовался звук проливаемого кока-колы с Shazam, создавая «удобные для питья» рекламные плакаты, которые позволяли зрителям «пить» Coke Zero на плакатах со своих телефонов. После завершения взаимодействия зрителям был предоставлен код для получения бесплатной Coke Zero.
Это не что-то новое, поскольку при внедрении VR компании пытались изобрести устройства, которые обеспечивают результаты, максимально приближенные к реальности в виртуальных мирах; В 2015 году компания Radiant Vision Systems создала устройство, которое продемонстрировало самые настоящие возможности дисплеев в виртуальном мире. Он показал бы зрителю производительность дисплея, почти идентичную просмотру в реальном времени. Влиятельные лица могут использовать виртуальные миры, чтобы помочь пользователям опробовать приложения вживую , примерить одежду, сделать макияж и посмотреть, как они выглядят и подходят, проверить размер устройств и электроники.
Возможности безграничны; Бренды могут создавать интернет-магазины, где покупатели могут просто заходить и просматривать их продукты, пробовать их, а затем покупать, или даже помогать покупателям, у которых возникают проблемы с их продуктами. Торговые гиганты, такие как Amazon, уже используют AR, чтобы помочь покупателям измерять свои товары в своих домах или в помещениях, таких как диваны или столы.
Компаниям следует подумать о том, чтобы сосредоточиться на влиятельных лицах, которые используют миры AR / VR, и следить за гигантами социальных платформ, такими как Facebook, которые активно работают над такими проектами, поскольку в следующие годы должен быть достигнут совершенно новый уровень маркетингового опыта.
5. Более строгие правила и положения.
С тех пор, как Facebook, Google, TikTok и многие другие социальные платформы были привлечены к судебным разбирательствам, чтобы объяснить, почему они нарушили конфиденциальность пользователей, руководящие органы вводят более строгие правила и нормы для таких приложений и платформ.
Недавно TikTok получил резкую критику со стороны администрации Трампа за несоблюдение правил и положений социальных приложений и возможные угрозы национальной безопасности. Другие страны, такие как Индия и Пакистан, также запретили TikTok за национальную угрозу и незаконный контент соответственно. Марк Цукерберг из Facebook также подвергся критике за хранение и использование информации об учетных записях, удаленных пользователями, а также за обмен информацией, которую пользователи хранили в тайне .
Сами Google предстали перед судом за незаконное «прослушивание» пользователей и отслеживание их местоположения без разрешения на персонализированные маркетинговые данные, что создавало у пользователей иллюзию контроля над их конфиденциальностью .
Компаниям следует ожидать более строгих нормативных правил в отношении маркетинговых процедур с использованием социальных платформ, где требуются пользовательские данные. По мере того, как персонализация становится все более и более перспективной, маркетологам необходимо будет собирать дополнительные данные о своей аудитории, чтобы предоставлять лучший контент. Пользователи будут стремиться к правительственным органам с просьбой ввести более строгие законы для защиты их конфиденциальности.
Прогноз:
- Ежегодные контрактные лидеры мнений
- Приложения станут более удобными для бренда, как TikTok.
6. Повышение распространенности пользовательского контента (UGC).
UGC (Пользовательский контент) - это контент, которым делятся пользователи, а не сам бренд на социальных платформах. Примером такого рода маркетинга является то, что Sony выпустила свой смартфон модели Xperia Z2 и реализовала на нем свою стратегию Xperia Test Drive, в которой использовался пользовательский контент; рентабельность инвестиций была ошеломляющей .
В таком маркетинге нет ничего нового, хотя он пользуется устойчивым спросом. Он предоставляет продукты и услуги с большим доверием, чем рекламные кампании. Зрители скептически относятся к рекламе, которая является одной из основных причин успеха влиятельного маркетинга и пользовательского контента. 84% миллениалов ненавидят традиционные средства рекламы из-за отсутствия доверия; никто не доверяет обзору своей продукции.
Так что лучше, пользовательский контент или инфлюенсеры? Вообще говоря, у обоих средств маркетинга есть свои сильные и слабые стороны, поскольку все сводится к доверию. У влиятельных лиц с хорошим авторитетом и рейтингом доверия была такая же, если не лучшая, рентабельность инвестиций. Однако на продукты, которые не видели заслуживающих доверия влиятельных лиц, применение контент-маркетинга, созданного пользователями, оказывает более сильное влияние. Это авантюра; если ваш продукт попадет в цель, люди заметят это и будут очень склонны совершить покупку. В большинстве случаев бренды со средним и тяжелым пользовательским контентом будут рассматривать эти средства маркетинга как движущий фактор для совершения покупки. UGC также может быть палачомдля брендов, чьи продукты или услуги получают сильно отрицательные отзывы; это сопряжено с серьезными рисками.
В заключение, компании и влиятельные лица должны включать в себя тщательно спланированную стратегию маркетинга пользовательского контента в связи с его постоянным ростом популярности в прошлом и в будущем. При правильном запуске он может повысить рентабельность инвестиций бренда с грандиозными результатами, и это будет продолжаться в ближайшие годы.
7. Распространенность местного таргетинга
Маркетинговые и социальные платформы по-прежнему имеют первостепенное значение для местной аудитории, которая находится в непосредственной близости от магазинов, торговых точек и мероприятий: или для бесконтактного маркетинга. Маркетинг на влиятельных лиц с локальным таргетингом выбирает влиятельных лиц, которые находятся в указанном географическом месте, в котором бренд или компания желают продавать свой продукт. Это географическое местоположение обычно охватывает область их магазина, мероприятия или доставки, так что зрители - это те, кого Корпорация может охватить, или наоборот.
Самый распространенный способ нацеливания на местную аудиторию - это геотегирование Контента . Основные платформы, такие как Facebook и Instagram, позволяют пользователям использовать геотеги для своего контента, которые автоматически нацелены на аудиторию в зависимости от их местоположения. Это обеспечивает хорошие показатели вовлеченности, поскольку исключает зрителей или аудиторию, которые не могут совершить покупку или появиться. Statistica показывает, что вложения в маркетинг на основе местоположения постоянно росли на протяжении многих лет, увеличившись с 12,4 млрд долларов до более чем вдвое, до 31,5 млрд долларов к 2022 году.
Широко распространено, что местный целевой маркетинг имеет фактор успеха в маркетинге влиятельных лиц , Statista доказывает это своим прогнозом будущих расходов в этой отрасли, превышающих отметку в 32 миллиарда долларов. Влиятельные лица и бренды должны сосредоточиться - там, где это возможно - на расстановке приоритетов для потенциальных потребителей.
8. Контент-маркетинг мемов.
Мем стал средством быстрого самовыражения. От 4chan до таких сайтов, как 9gag, мем-контент используется для развлечения, рассказа истории, обмена чувствами, выражения эмоций, озвучивания мнения или даже предоставления совета. В наши дни мемы стали очень сильной и мощной частью общения между молодежью и распространяются со скоростью лесного пожара.
Наличие Giphy в инструментах чата показывает, сколько именно мемов используется сегодня, и их эффективность в привлечении внимания зрителей. Короли ютуберов, такие как Pewdiepie, KSI и Markiplier, имеют раздел на форуме Reddit для мемов, которые они просматривают в своих видео, давая лучшие мемы Reddit-баллы и бесплатные товары.
Это не ограничивается влиятельными лицами, крупные корпорации также эффективно используют мемы для продвижения своих маркетинговых стратегий . Есть большая вероятность, что вы с ним знакомы; Мем Netflix «Netflix и расслабься». Популярный мем используется для интимного общения с партнером во время просмотра Netflix. Они также сделали снимок Сандры Буллок в фильме «Птичий ящик» и превратили его в мем, который получил широкую огласку, в результате чего фильм посмотрело множество людей. Другие бренды, такие как Bark Box и Ruffles, также использовали мемы как инструмент для увеличения охвата и вовлечения; их попытки увенчались успехом.
Риск тоже есть; неправильное использование мемов или плохо продуманные стратегии могут иметь неприятные последствия, особенно из-за «воспламеняемости» мемов в Интернете. McDonald’s пыталась поделиться мемом, но использовала неправильный формат мемов, что быстро стало для них источником насмешек. Wendy’s также использовала неподходящий формат мемов во время дебатов в Твиттере, которые быстро привели к обратным результатам, вынудив их удалить сообщение.
Маркетологи должны начать использовать мемы для художественного продвижения своих кампаний. Мемы по-прежнему имеют прочную связь со зрителями, и при правильном использовании они могут обеспечить заметную рентабельность инвестиций из-за почти незначительных инвестиций.
9. Подкастинг
Подкастинг приобрел внезапную тенденцию с тех пор, как многие влиятельные лица Youtube начали свои подкасты. "Impaulsive" Логана Пола, "The WAN Show" LinusTechTips, "Experience" Джо Рогана; Подкастинг приобретает устойчивую популярность в основном благодаря своей образовательной ценности. Семруш узнал, что 75% слушателей подкастов настраиваются на то, чтобы узнать что-то новое. Одной из основных причин гибкости подкастов является то, что вы можете активно слушать их во время работы, как и музыку, поскольку самое популярное время для прослушивания подкастов - с 10:00 до 15:00. Усталость от контента влияет на интернет-зрителей. и многим пользователям просто нужно отвлечься от экрана.
Количество часов прослушивания подкастов достигло исторического предела в 2021 году и составило 15 миллиардов часов в 2021 году; На 3 миллиарда часов больше, чем в 2019 году. Это эквивалентно 1,7 миллиона лет прослушивания. К концу 2020 года доходы от рекламы подкастов увеличились более чем на 900 миллионов долларов, а к 2022 году ожидается, что они превысят отметку в 1,5 миллиарда долларов.
Эти цифры еще не достигли пика, поскольку подкастинг еще не приблизился к своему потенциалу. Forbes выяснил, что 54% слушателей готовы совершить покупку, услышав рекламу в подкасте. Times сообщила, что выручка компании составила 36 миллионов долларов, увеличившись за год на 7 миллионов долларов.
Многие другие корпоративные гиганты активно захватывают успешные подкасты: в июле 2020 года This American Life была куплена The New York Times, а SiriusXM приобрел SImplecast. Сюзанна Граймс , исполнительный вице-президент по маркетингу Cumulus Media, говорит: «Бренды любят подкастинг, потому что аудитория уделяет такое пристальное внимание и высоко ценит контент. Сотни исследований влияния бренда, проведенных Nielsen и Signal Hill Insights, доказывают, что реклама в подкастах способствует значительному повышению узнаваемости бренда, привлекательности, внимания и покупок ».
Маркетологи должны сделать маркетинг подкастов своим главным приоритетом, поскольку они приносят ошеломляющий доход: iHeartMedia заработала 3,68 миллиарда долларов в 2019 году, а Национальное радио за тот же год заработало чуть более 283 миллионов долларов. На рекламу с прямым откликом приходилось 54% всей выручки от подкастов, что делает ее самой успешной рекламной кампанией подкастов. На втором месте оказались кампании по повышению осведомленности о бренде, приносящие 42% дохода от подкастов. растут, поскольку eMarketer прогнозирует, что к 2024 году подкасты займут 29% цифровой аудиорекламы.
10. Стратегическое размещение.
Многие бренды и влиятельные лица не могут правильно разработать стратегию своих постов. Правило 1: никогда не ждите, что чья-то стратегия сработает для вас так же. Общее «эмпирическое правило», которому компании следуют, - это соотношение 5: 3: 2; Из каждых 10 постов, которые вы публикуете, 5 должны быть из сторонних источников, 3 - официальные и 2 - развлекательные. Однако вы должны изменить это правило дальше; с точки зрения платформы, аудитории, контента и цели.
ContentStudio сообщает, что согласованность постов превыше частоты постов. Общая идея проста, но обычно упускается из виду, например, качество важнее количества, ориентация на цель, организация и категоризация. Influencermarketinghub предлагает ключ к успеху в маркетинге влияния в 2021 году: таргетинг на аудиторию вашего бренда, постановка целей, связанных с вашим бизнесом, поиск влиятельных лиц, соответствующих вашей аудитории, общение и координация со своими влиятельными лицами для корректировки вашей контент-стратегии, выполнение CBA (Content -Based Audits) и OBA (основанные на возможности аудиты), обеспечение и контроль качества, создавайте кампании с вашими влиятельными лицами, отображайте производительность и результаты.
Интернет-маркетинг постепенно укрепляет свое присутствие, а вместе с ним и конкуренция. В 2021 и 2022 годах будут отмечены ведущие конкуренты отрасли, так что возьмите эту доску и создайте надежную стратегию для своей кампании, чтобы быть впереди в гонке.
11. Реальный спрос на релевантный контент
В наши дни аудитория предпочитает влиятельные лица создавать релевантный контент и сокращать количество фильтров и цифровых изменений, чтобы сделать его максимально реалистичным. Люди продолжают выставлять напоказ многочисленные «отфотошопленные» или «отредактированные» видео или изображения, которые демонстрируются широкой публике известных личностей в надежде положить конец ложному чувству совершенства. Им удалось добиться успеха, поскольку зрители больше склонялись и больше реагировали на контент, который давал им своего рода достижимые цели или соответствующие ситуации.
Например, модели в Instagram начали рассказывать, как они делают идеальные снимки для Instagram, демонстрирующие иллюзию сказочного телосложения, а также закулисные снимки их борьбы и плохих дней. Визажисты также раскрыли свои коммерческие секреты того, как их опыт в применении косметики приводит к незаметной разнице во внешности моделей и знаменитостей. Влиятельные лица на YouTube также создали видеоролики о том, как они переживают тяжелые времена, когда они либо измучены до краев, либо у них был чрезвычайно тяжелый день, зрители проявили к ним большую признательность и сочувствие.
Влиятельные лица и маркетологи должны делиться релевантным и оригинальным контентом, к которому их аудитория может относиться или относиться к нему, если они хотят пойти по тем же стопам. В 2021 и 2022 годах будет наблюдаться рост спроса на релевантный контент, который зрители считают достижимым или правдоподобным.
12. Более 1,1 миллиарда пользователей Instagram
По состоянию на январь 2021 года Instagram привлек более 1,2 миллиарда пользователей ; 71% из них моложе 35 лет, что делает его пятой по популярности платформой для социальных сетей. Это немного больше, чем совокупное население Америки и всей Европы. На один профиль в Instagram подписаны 22% всех пользователей Instagram: Криштиану Роналду . Маркетологи, начинающие с маркетинга влиятельных лиц, должны начать с Instagram, поскольку Оберло указал, что 71% компаний в США используют Instagram.
Instagram зарекомендовал себя как лучшее место для начала работы с влиятельным маркетингом , его база пользователей и чистая прибыль продолжают бить предыдущие рекорды, и, согласно прогнозам, это произойдет в ближайшие годы. Однако маркетологам следует опасаться фальшивых аккаунтов, неудивительно, что ценность зрителей Instagram заставит их использовать фальшивые аккаунты. Судя по обратным ссылкам, более 9,5% пользователей Instagram - фейковые боты; эти боты могут стоить брендам большие суммы убытков, поскольку они инвестируют в влиятельных лиц, которые манипулируют значениями вовлеченности с помощью таких учетных записей ботов.
13. Кратковременное содержание
Кажется, что длинные видео просто не подходят для людей сегодня. Все хотят развлечься или посмотреть разные вещи, но на это не хватает времени. TikTok приобрел большую известность в основном потому, что зрители видели разный контент в коротких коротких сериях видео, генерирующих высокую ценность взаимодействия. Однако из-за резкой критики маркетологи отказались от этой платформы. Наблюдая за успехом TikTok и Snapchat, Instagram запустил функцию Stories and Reels, которая приобрела устойчивую популярность. Основные платформы, такие как Facebook и Youtube, быстро ухватились за эту форму контента и сами начали внедрять ее: Youtube начал Shorts, а Facebook также начал рассказывать истории .
Конечно, такой контент вызывает сильные взгляды и заинтересованность, но как вы с этим продвигаетесь? Что ж, инфлюенсеры проявили творческий подход; они начали показывать продукты, используемые в этих коротких видеороликах по их назначению: кухонные принадлежности для приготовления пищи, одежду для активного отдыха и скейтборды, инструменты для ремонта и т. д. С сотнями миллионов просмотров и лайков и постоянным прогнозируемым ростом популярности на 2021 год - 22, маркетологам , оказывающим влияние на рынок, следует рассматривать эту область как неизведанную золотую жилу: беспрецедентный потенциал.
14. Instagram базового лагеря Influencer.
Instagram занял первое место как крупнейшая платформа, основанная на влиятельных лицах, с оценкой не менее 2,3 миллиона влиятельных лиц . Маркетинговые диаграммы показывают, что 90% из 1,2 миллиарда пользователей Instagram подписаны как минимум на один бренд, что делает его идеальной платформой для компаний по привлечению клиентов и зрителей .
Согласно статистике проекта Audience Project на MarketingCharts, более трети пользователей социальных сетей в США используют Instagram, чтобы следить за компаниями или брендами. В ближайшие годы бренды должны оставить маркетинг лидеров мнений в Instagram своим первым вариантом; eMarketer прогнозирует, что доход от рекламы в Instagram в этом году превысит отметку в 15 миллиардов долларов и, как ожидается, будет расти и дальше.
15. IGTV по-прежнему непопулярен
Прошло почти три года с тех пор, как Instagram запустил IGTV, чтобы конкурировать с Youtube. Учитывая почти 1 миллиард пользователей Instagram в 2018 году, было хорошей идеей попытаться привлечь пользователей и влиятельных маркетологов к платформе, основанной на видео. Идея не реализовалась: не более 1% пользователей загрузили IGTV в течение почти полутора лет после внедрения.
« Тепло, потому что это бездоказательно. »- это то, что руководитель агентства охарактеризовал как уровень интереса рекламодателей к IGTV. Business of apps также узнал, что почти 25% опрошенных пользователей заявили, что IGTV провалился. Instagram, убрав кнопку IGTV, усугубил ситуацию, сигнализируя пользователям, что приложение все еще находится в стадии разработки.
Хотя IGTV, похоже, в ближайшее время не будет в тренде, высшие эшелоны платформы заверили пользователей, что она взорвется позже, поскольку все еще находится на ранней стадии. Маркетологи и влиятельные лица должны держать IGTV под строгим наблюдением, тем более что владельцем IGTV является король социальных платформ: Facebook.
16. Спрос на истории и ролики Insta.
Две из самых популярных тенденций в Instagram в этом году - Instagram Stories и Reels. Эти функции, запущенные в 2016 и 2019 годах соответственно, стали активно использоваться и просматриваться в приложении. По данным Sproutsocial, с более чем 500 миллионами ежедневных пользователей, бренды стоят за 33% самых просматриваемых историй. Функция историй используется 36% предприятий для продвижения своих продуктов, а 93% опрошенных маркетологов США планируют увеличить использование историй.
Instagram Reels также стали сильными. Сразу после запуска количество загрузок приложения в некоторых странах увеличилось на 11%; за этим следует увеличение среднего времени просмотра по всему миру как минимум более чем на 3,5%. Их успех также феноменален: некоторые профили, такие как команды НФЛ , сообщили об увеличении ценности вовлеченности с помощью своих роликов на 67% по сравнению с обычными видеопостами.
Маркетологи влияния и лидеры мнений должны ориентироваться на эти тенденции Insta для их стремительного роста производительности, обеспечивая непрерывный рост Instagram в ближайшие годы.
17. Магазины в Instagram и особенности покупок.
В ответ на ущерб, нанесенный пандемией COVID малому бизнесу , в конце 2020 года Instagram представил магазины Insta и функции покупок, чтобы помочь этим мелким бизнесменам увеличить продажи. Эта тенденция в Instagram дает пользователям возможность напрямую покупать при просмотре продуктов в профилях влиятельных лиц и брендов.
Instagram также создал дополнительные инструменты электронной коммерции, такие как стикеры рассказов , публикации для покупок , покупки от создателей , покупки в реальном времени и оформление заказа в Instagram . Каждая функция предоставляет уникальный способ, с помощью которого пользователи могут совершать покупки напрямую или по ссылкам.
Эта тенденция Insta - отличная возможность для предприятий превратить своих последователей в клиентов, маркетологам и влиятельным лицам следует принять эту новую функцию, чтобы обеспечить высокие коэффициенты конверсии, обеспечивающие высокую рентабельность инвестиций. Эта тенденция все еще находится в зачаточном состоянии и, по прогнозам, в ближайшие годы станет большим хитом.