Разбираемся в рекламных показателях
Чтобы реклама приводила больше людей, нужно смотреть результаты ваших кампаний и искать закономерности, почему одни объявления работают лучше других. Проблема в том, что с непривычки в показателях вроде CPC и CTR легко запутаться. Все перечислять не будем, но расскажем про основные, из которых вы сможете быстро узнать, насколько людям интересна ваша реклама и как дорого она вам обходится.
Кликабельность (CTR — Click-Through Rate)
Процент людей, которые увидели вашу рекламу и перешли по ссылке. Это показатель заинтересованности: посетители ещё ничего не купили, но ваше предложение их зацепило.
Цена за клик (CPC — Cost Per Click)
Цена одного нажатия на рекламную ссылку. Чтобы посчитать CPC, надо разделить общий бюджет на количество кликов. Чем ниже показатель, тем дешевле вам обходится каждый клик.
Стоимость одной покупки (CPO — Cost Per Order)
Показывает, сколько денег уходит на одного клиента, который не просто перешёл по ссылке, но и действительно что-то купил. Если за один заказ вы платите слишком много — нужно разобраться, почему так происходит и как это исправить. Возможно, вы показываете объявление не тем людям. Или в рекламе вы говорите об одном, а предлагаете немного другое. А может, у вас просто цена заметно выше, чем у конкурентов.
Где посмотреть статистику
В рекламном кабинете. Например, если вы работаете с рекламной подпиской Яндекс.Бизнеса — смотрите раздел «Статистика». Вы сможете увидеть и проанализировать показатели, даже если не разбираетесь в них, чтобы сделать новую рекламную кампанию дешевле и эффективнее.