Впервые настройка тестовой рекламной кампании для магазина мебели проводилась 1,5 года назад и настраивалась с территориальным ограничением на Краснодарский край. То есть большее внимание было уделено разновидности креатива и интересам аудиторий. Лучше себя показали более простые креативы с выгодными акциями.
В этот раз возникла необходимость протестировать регионы РФ с разбивкой по аудиториям в разрезе интересов. Рекламировались две группы товаров: кухни и шкафы.
Для теста были подготовлены аудитории:
1) В разбивке по геопозиции (в основном города-миллионники)
1.1)Центральная Россия
1.2)Сибирь
1.3)Юг
1.4)Краснодарский край
1.5)Дальний Восток
2) В разбивке по группам интересов:
2.1)Ремонт (все интересы, связанные с текущим ремонтом)
2.2)Недвижимость (интересы, связанные с покупкой недвижимости)
2.3)Ипотека
2.4)Мебель (интересы, связанные непосредственно с покупкой мебели)
3) В разбивке по полу и возрасту:
3.1)Женщины 25-65
3.2) Мужчины 25-65
Итого получилось 40 аудиторий для теста (5*4*2). Для удобства все они были структурированы и сохранены в рекламном кабинете.
Для рекламы использовалось два объявления с кольцевой галерей, в которой автоматически на первое место вставала самая эффективная фотография из 10.
Всего тестировалось 80 объявлений в разбивке по вышеуказанным критериям.
Объявления в первые часы "обучения": хорошие показатели по стоимости кликов.
Лучше всего себя показали аудитории, интересующиеся покупкой недвижимости и ремонтом. Дословно интересы и города, входящие в эффективные группы, не расписываю по понятным причинам.
Интересы и города были протестированы. Оставлены самые эффективные с соответствующим перераспределением бюджета рекламной кампании.
Рекомендации:
1) Использовать эффективные аудитории до момента увеличения стоимости кликов или снижения интереса аудитории к рекламе.
2) После "выгорания" эффективной аудитории провести новый тест с другими креативами по наиболее эффективным аудиториям из предыдущего теста.
3) Добавлять фото товаров в истории и актуальные.