Компания «Ингосстрах» провела ребрендинг
Разработку нового фирменного стиля и слогана компания приурочила к предстоящему 75-летию, масштабное празднование которого состоится в 2022 году. Также в рамках обновлений был представлен слоган: «Ингосстрах. Просто быть уверенным».
Над проектом ребрендинга работали:
Команда бренд-маркетинга «Ингосстраха»
Агентство стратегического маркетинга Fanatic (разработка бренд-платформы)
Агентство Astro Brands (концепция, разработка фирменного стиля)
Основным элементом нового фирменного стиля компании стал луч света — по мнению креаторов, он иллюстрирует образ спокойствия, безопасности и стремления. Например, ребенок включает свет в комнате, когда ему страшно, а корабль ориентируется на свет от маяка.
Также в новый визуал «Ингосстраха» вошли иллюстрации, которые добавили образу бренда эмоциональности и ярко выделили его среди конкурентов.
Юлия Глухова, руководитель бренд-маркетинга и коммуникаций «Ингосстраха»:
Слоган «Просто быть уверенным» имеет двойное значение — он отражает технологичность и простоту взаимодействия с компанией, а также безусловную уверенность клиентов в положительном решении их проблемы и выполнении компанией своих обязательств.
Внедрение новой бренд-платформы будет происходить несколькими этапами — до конца 2021 года компания планирует полностью поменять айдентику, максимально упростить клиентские пути, а также провести масштабное внедрение обновлённого стиля внутри компании.
Честно говоря, для меня большей новостью стало изменение логотипа – с двуязычного разностилевого на лаконичный гротеск. Но, оказывается, это Ингосстрах поменял ещё в 2019 году... Мне очень нравилась предыдущая версия, но, очевидно, в настоящих реалиях, «жизни на бегу» и преобладающим нахождением онлайн, тот логотип не был так удобен и эффективен, как нынешний.
Что касается текущего ребрендинга, думаю, в целом получилось очень даже удачно. Рекламные баннеры стали более «фирменными» – уверен, вскоре люди, хорошо знакомые с брендом, будут узнавать этот стиль с полувзгляда.
Слоган – просто супер)
А что думаете вы?
Антон Ляшенко, креативный директор
Logotipper.Agency