Привет! Не так давно в инстаграме пнхд я попросил накидать вопросов чтобы потом по ним написать серию ответов-лонгридов про мерч, индустрию и все такое прочее. Вопросов прислали достаточно, но один из них подал мне идею для целой серии статей. Вопрос был про историю Gildan, но мне показалось интересным рассказать про всех мейджоров бланка ин зе ворлд. Вопрос изначально был про Gildan, так что начнем с него.
Измучив гугл вопросами про Гилдан я в итоге не нашел описания истории компании лучше чем написана на их собственном сайте. Она неимоверно скучная, но то что выдал гугл было либо еще скучнее либо просто перепечаткой с оф сайта. Переведу ее для вас пожалуй и попытаюсь творчески переосмыслить чтобы было не так уныло.
GILDAN ACTIVEWEAR
50 000 сотрудников по всему миру, более 3 миллиардов долларов годовой выручки и фактически монопольный статус на рынке футболок. Как так получилось?
Начнем с того что Gildan - Канадцы. Это, кстати, было для меня открытием. Не думал что фанаты хоккея и кленового сиропа сделали компанию-монополиста на рынке бланка
1946 - Сразу после войны дедушка Джозеф Чаманди основал......нет, не Gildan. Он основал Harley inc. Монреаль в те годы видимо погибал без детской одежды, потому что именно этим и занялась свежеоснованная компания.
И все. Дальше на официальном сайте провал на почти что 40 лет, но интернет говорит нам о том, что бизнес Harley шел не блестяще, но и не ужасно. Ближе к 80м внуки Джозефа Глен и Грег открыли сайд проект - Заказывали на стороне ткани и шили из них футболки для последующей перепродажи оптовым покупателям. В какой-то момент они показали результаты сильно лучше чем у дедовской компании и видимо тогда они окончательно отодвинули дедулю от штурвала, закрыли Харли и основали Gildan. А так как тогда чтобы быть бизнесменом недостаточно было есть бизнес-ланчи в коворкингах, а надо было что-то реально делать братья прикупили в родном Монреале трикотажную фабрику для снабжения полотном своего производства по пошиву футболок.
на сайте компании это описано до ужаса скупо:1982 - Братья Глен и Грег берут на себя руководство компанией Джозефа
Funfact - название компании образовано слиянием имен двух менеджеров по продажам, которые работали в ней в то время, а вы говорите что сидя в офисе нельзя войти в историю ;)
1987 - Gildan расширяется и с помощью грязных хлопковых денег решается на новое приобретение: фабрику по окраске ткани в Вэлифилде ииииииии.......круг замкнулся. Gildan теперь обладает полным циклом производства футболок.
А дальше начинаются 90е, которые у нас зовутся "лихими", а в штатах "тучными". Первый Буш начинает, а Клинтон завершает подписание NAFTA - соглашения о создании Североамериканской зоны свободной торговли обнуляя тем самым пошлины на большинство товаров. Gildan и так на тот момент сфокусированные на рынке США получают гандикап ввиде отмены пошлин, опускают цены ниже плинтуса и начинают потихоньку подминать рынок бланка под себя.
Братья, к слову, были с головой на плечах и смогли развить успех от НАФТА. В то время как все крупные корпорации переводили производства в Китай и страны Азии Глен и Грегг справедливо предположили что несмотря на дешевизну производства азиатская логистика - кошмар, а следовательно нужно открывать фабрики поближе к родным рынкам. Результат такого решения - новая веха в истории Gildan:
1997 - Первая фабрика Gildan вне Северной Америки. Завод полного цикла открыт в Гондурасе.
Ставка верная, близость производства себя полностью оправдывает, шампанское льется рекой, 90е Gildan закрывает листингом на NYSE, открытием международного офиса на Барбадосе и выходом на европейский рынок.
2001 - Gildan официально становится №1 по продажам футболок в США и, чтобы закрепить успех, открывает огромный хаб в северной Каролине.
В нулевые Gildan окончательно оформляет себя в статусе интернациональной корпорации обрастая респектабельными сертификатами типа "за честный труд", oekotex и прочими и продолжает расширяться открывая фабрики в Никарагуа и Доминиканской Республике.
Второе открытие для меня - в нулевые Gildan разрабатывает и внедряет Biotop - технологию 100% очистки воды использовавшейся при производстве текстиля.
2010 - Gildan покупает фабрику полного цикла в Бангладеш и инвестирует в ее модернизацию. Все десятые пройдут под знаменем слияний и поглощения для Gildan (Куплены Comfort Colors, American Apparel, Anvil, получены лицензии на дистрибуцию Under Armor, New Balance). Братья видно поняли что покупать дешевле чем строить с нуля, а покупать конкурентов и смежные бизнесы дешевле чем конкурировать с ними в открытую.
Кроме того глобализация и интернет торговля позволили всем кому было что сказать запустить свой мерч или бренд одежды чему, я уверен, ребята в Gildan активно способствовали.
В разное время в использовании бланка от Gildan были замечены Anti Social Social Club, VLONE, Vetements. На бланке Gildan делали свой мерч Джастин Бибер и Канье Уэст продавая бланки за 2-4$ по 30-50$
Gildan стал феноменом и возможностью одновременно. Началась новейшая история Gildan.