В одной из прошлых наших статей мы уже рассказывали, что одной из самых ключевых и полезных функций, которые есть у биддеров, является минимальная ставка. Это параметр, задав который, можно не выпадать из аукциона, когда не выходит выкупать нужное количество трафика. Биддеры, обладающие данной функцией, считаются технологичнее остальных. Однако если настроить минимальную ставку неправильно, она может, напротив, навредить результативности запущенных РК. Причем, как показывает наш опыт, неверно настраивать данный параметр могут как рядовые пользователи, так, увы, и специалисты с опытом. В сегодняшней статье разберемся с тем, как выставлять минимальную ставку корректно.
Ошибка №1. Непонимание принципа работы минимальной ставки
Как уже было сказано выше, минимальная ставка — это очень удобный настройка, который предотвращает исключение из аукциона, когда не получается выкупать нужное количество трафика. Типичный примером будет недостаточность допустимой ставки. В большинстве биддеров при таком развитии событий реклама остановится. Соответственно, если параметр минимальной ставки задан и задан корректно, вы в любом случае останетесь в аукционе.
Однако есть сценарий настройки данного инструмента при котором биддер перестает функционировать. И происходит подобное, например, если установить минимальную ставку выше максимальной. Данная конфликтующая команда фактически оставляет биддер без ставок, которые можно было бы поставить, ведь выбирать ему не из чего. То, что вроде бы разрешает ставить минимальная ставка бракуется ограничением максимальной.
Чем еще полезна минимальная ставка
Настройка минимальной ставки также очень пригодится тем рекламодателям, для которых принципиально показываться только наверху в спецразмещении и больше нигде, то есть они предпочитают не выкупать трафик вовсе, чем оказаться в самом низу. Если в биддере отсутствует данная функция, то он обеспечит показы везде, где будет возможность их выкупить, в частности, на первом месте или в гарантированных показах. CTR там, увы, будет предсказуемо ниже. А чем он меньше — тем дороже в дальнейшем будет стоить клик.
Минимальная ставка, в свою очередь, не даст показываться в неподходящих блоках. Требуется спецразмещение — надстройка позволит размещаться там и только там.
Подытоживая вышесказанное, рекомендуем выбирать биддеры, в которых предусмотрен параметр минимальной ставки. В нашем, например, есть.☺ Это одна из самых полезных существующих настроек, позволяющая не вываливаться из аукциона, а также бороться за показ только в нужных частях поиска. Самое главное, правильно ее настроить.