Доброго времени суток, уважаемые читатели и гости моего канала! Сейчас на прилавках наших магазинов уже такое изобилие товаров и продуктов питания, что уже практически ничему не удивляешься! Но как известно, так было не всегда. Еще какие-то 35-40 лет назад наши с Вами бабушки, дедушки, мамы и папы по много времени могли простоять в очередях чтобы приобрести заветный продукт. Одним из таких заветных и желанных продуктов была как раз таки "Пепси-кола"! Сладкая газировка из Западных стран была желанным продуктом для многих молодых людей, в честь которой даже названо целое поколение (Поколение "Пепси" - люди, которые были детьми в 80ые - начало 90ых годов прошлого века)! И сегодня мы как раз таки вспомним историю появления этого напитка на прилавках нашей страны, а также узнаем, почему он пользовался такой большой популярностью.
Когда в СССР впервые увидели "Пепси"?
В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где советские граждане могли попробовать американские газированные напитки. Распробовать сладкую газировку удалось и Никите Сергеевичу Хрущеву, который оценил напиток, однако прошло не менее 10 лет, прежде чем Пепси-кола зашла на советский рынок.
В начале 70-х председатель Совета Министров СССР Косыгин А. Н. заключил соглашение о торговле между СССР и США, благодаря которому газированный напиток стал распространяться на просторах советского государства взамен на популяризацию водки "Столичная" на Западе.
Тем самым, в начале 70-х в США произошло разделение сфер влияния двух крупных компаний: "Кока-кола" стала продаваться в Китае, а в СССР и других странах соц. лагеря - "Пепси". В 1974 году компания построила свой завод в Новороссийске. Второй цех по розливу напитка появился в 1978 году в Евпатории. И в 1980 году, во время проведения Олимпиады в Москве, советские люди могли наслаждаться "Пепси-колой" в Москве повсеместно: во многих местах были установлены автоматы с газировкой.
Сколько стоила "Пепси" в СССР и почему была так популярна?
В 1979 году началась массовая продажа "Пепси" в 73 фирменных киосках в Москве. Каждый из них ежедневно реализовывал в среднем по 4 тысячи бутылок объёмом 0,33 л, по цене 45 копеек за штуку. Изготовитель напитка являлся Очаковский пивзавод.
PepsiCo старалась нарастить своё визуальное присутствие в Москве, в июле-августе 1980 года принявшей летние Олимпийские игры, одним из традиционных спонсоров которых является Coca-Cola Company. Вместе с тем, несмотря на то, что титульным спонсором Олимпийских игр выступала "Кока-кола", все же американцам удалось договориться с СССР о том, что производство "Колы" не будет налажено во время Олимпиады: вся "Кола" на Олимпийских игр была привезена из-за рубежа. Однако Coca-Cola Company смогла несколько потеснить позиции конкурента, запустив к Олимпиаде производство в СССР апельсинового напитка "Фанта".
К началу 1980-х годов в СССР ежегодно выпускалось 15 миллионов ящиков "Пепси-колы" на сумму 182,5 миллиона долларов.
В феврале 1981 года было налажено производство напитка в Новосибирске. В дальнейшем в течение 1980-х годов число цехов по розливу "Пепси" в СССР выросло до 26.
И вот уже в 1988 году в эфире советского телевидения впервые демонстрировались рекламные ролики, оплаченные западным производителем: компания"PepsiCo" приобрела право на показ в прайм-тайм четырёх клипов (в двух из них фигурировал Майкл Джексон).
Почему советские/российские граждане любили "Пепси"?
Для многих людей, живших в СССР в 1980ые, рынок товаров на прилавках магазинов чаще всего будет ассоциироваться с дефицитом. И в этом плане популярный газированный напиток прямиком из Запада является вкусом того самого "Свободного рынка", который уже полноценно пришел в нашу страну в начале 90ых годов прошлого столетия. Именно монополия компании на продажу своего продукта в СССР позволила ей быстро развиваться на рынке и в 90ые годы, став при этом титульным спонсором Российской премьер-лиги по футболу, заключив рекламные контракты с российскими звездами и увеличив оборот своей продукции на территории уже современной России в условиях дикой конкуренции с той же "Кока-колой".
Кстати, приобрести "Пепси" в оригинальной стеклянной бутылке можно и сейчас. Товар уже редко встречается на прилавках магазинов (всё-таки пластиковая и алюминиевая тара вытесняют стеклянные бутылки с рынка), но но "Яндекс.Маркете" еще есть напиток в оригинальной стеклянной бутылке.
А Вам нравится "Пепси"? Вы или Ваши родственники пробовали этот напиток еще во времена СССР или начала 90ых годов? Пишите в комментариях! Всем спасибо за внимание и до новых встреч!
