Уже полвека франчайзинг является самым быстрорастущим методом организации бизнеса. Только в США примерно каждые 10 минут рабочего времени создается новая франчайзинговая точка (по данным Международной ассоциации франчайзинга). После триумфального завоевания своего внутреннего рынка, франчайзеры разных стран тянутся на международную бизнес арену. В России, Китае, Индии, Турции, Бразилии и Аргентине популярность франчайзинга растет, поскольку использование уже завоевавшей известность и имеющей хорошую репутацию торговой марки минимизирует риски.
Несмотря на то, что рынки развивающихся стран выходят в лидерство по количеству открываемых франшизных точек, финансовое лидерство остается за странами, отличающимися высоким и проверенным законодательным уровнем регулирования этого сегмента бизнеса, странами с высоким уровнем экономики и серьезной поддержкой малого предпринимательства. Это США, Канада, Япония, Австралия, Республика Корея, Германия, Франция.
Американский франчайзинг – пионер среди франчайзингов, который продолжает удерживать лидирующие позиции. Его успех во многом определяется поддержкой̆ со стороны государства и защитой «Международной франчайзинговой ассоциации». Строгое законодательное регулирование отношений между франчайзером и франчайзи осуществляется как на федеральном уровне, так и на уровне отдельных штатов.
«Franchisee Disclosure Document» – основной правовой документ, содержащий полную информацию о франшизе. Основная цель «FDD» – помочь будущему франчайзи вдумчиво принять решение о сотрудничестве с франчайзером.
В Китае активное переселение жителей сельских районов в большие города запустило стремительный темп роста среднего класса. Появился спрос на товары известных мировых брендов, ставший мощным катализатором для активизации международного франчайзинга. Эта модель ведения бизнеса была признана перспективной в 1997 году, когда правительство приняло «Положение о коммерческом франчайзинговом предпринимательстве». Первый закон о франчайзинге содержал понятия о торговой марке, защите авторских прав и интеллектуальной собственности.
В Индии, по прогнозам компании KPMG, наибольшая популярность будет наблюдаться в таких отраслях, как общественное питание, курьерские услуги, финансовые услуги, сфера красоты и здоровья. Развитию франчайзинга в азиатском регионе способствует международный форум «Franchising and Licensing Asia», собирающий ежегодно предпринимателей в Сингапуре.
В Канаде каждый пятый доллар жители тратят на товары или услуги, предоставляемые по франшизе. Канадский франчайзинговый рынок уступает только рынку США. Франшизы из Канады вышли на мировую арену и эффективно работают в разных частях света.
В настоящее время торговая марка «McCain Foods», основанная в 1957 году, является лидером на международном рынке продуктов питания. Под брендом «McCain Foods» выпускается треть всего картофеля фри в мире. Оборот компании составляет 6 миллиардов долларов в год. Ежечасно на 56 заводах (расположенных на 5 континентах) выпускается 500 тонн картофеля.
Другое национальное достояние Канады – сеть кофеен «Tim Hortons» (около 3000 заведений по всему миру).
Канадские бренды не насаждают в чужой̆ стране свою культуру, а ассимилируются. Именно поэтому европейцы зачастую считают канадские торговые марки «своими». К примеру, «BlackBerry» и «Cirque du Soleil» имеют канадское происхождение, но мало кто об этом знает.
Во Франции наиболее развит франчайзинг в сфере общепита. За последние 20 лет количество франчайзинговых сетей удвоилось. Благоприятный правовой режим, доступ к инновационным технологиям, поддержка и обучение франчайзи способствуют развитию этой сферы. Договор международного франчайзинга может содержать в себе мотивирующие для потенциальных франчайзи условия. Например, сети «Sephora» (магазины косметики и парфюмерии) и «Petit Bateau»(бренд детской одежды и нижнего белья) включили в свой договор статью об эксклюзивности, согласно которой в конкретной местности запрещено открывать больше одного магазина этих брендов. В данном случае, эксклюзивность является защитной и эффективной мерой, поскольку ограничивает конкуренцию в определенной местности.
В Германии, несмотря на малую долю франчайзинговых предприятий, франчайзинг составляет существенную часть экономики страны. В стране наиболее активны австрийские и немецкие франшизы, но Германия предоставляет неплохие условия и для развития иностранных сетей̆.
Главный банк Германии – «Deutsche Bank» – уже много лет проводит программу под названием «FranchiseFinance». Ее цель: содействие франчайзингу с учетом его специфических потребностей. Результаты исследований немецких аналитиков говорят о том, что в разных областях деятельности эффективность франчайзинга очень сильно разнится. Например, только половина продаж в сфере ресторанного бизнеса приходится на франчайзинг.
Глобальный рынок франчайзинга продолжает свой рост. В России можно открыть множество франшиз из Европы или Америки, но нужно отметить, что предложений от российских франчайзеров становится все больше. И они все интереснее. Чтобы ознакомиться с предложениями международных или российских владельцев брендов, рекомендуем воспользоваться проверенным каталогом франшиз, например, на портале https://buybrand.ru