Марку Proper No. Twelve приобрела компания Proximo Spirits, при этом ирландский боец ММА останется её активным промоутером
Конор МакГрегор, бывший чемпионом UFC в лёгком и полулёгком весе и один из самых узнаваемых бойцов ММA в мире, заключил сделку с компанией Proximo Spirits о продаже собственного бренда виски Proper No. Twelve. Сумма продажи составила 600 миллионов долларов.
Виски Proper No. Twelve было представлено на рынке в 2018 году, этот смешанный ирландский сорт достаточно быстро стал популярным, во многом благодаря репутации МакГрегора, как человека знающего толк в роскоши и качественных спиртных напитках.
Покупателем бренда выступила компания Proximo Spirits, американский импортёр и дистрибьютор спиртных напитков, который таким образом расширяет свое присутствие на рынке виски. Компания уже владеет множеством марок напитков, наиболее известным из которых является самый продаваемый в мире бренд текилы Jose Cuervo.
Proximo Spirits ранее владела 49% акций компании, выпускающей Proper No. Twelve, и активно участвовала в создании бренда. Теперь же к ней переходит большая часть акций, хотя точная доля и детальные условия соглашения не раскрываются.
Сообщается, что сам МакГрегор, так же как и два других соучредителя бренда, сохранят часть акций компании, а также будут играть в развитии марки активную роль. Сам МакГрегор останется основным представителем бренда, его «лицом». Да и в целом позиционирование марки на рынке никак не изменится. В частности ожидается, что массированная реклама виски будет сопровождать предстоящий бой МакГрегора с Дастином Порье на турнире UFC 264 10 июля в Лас-Вегасе.