Все знают, что такое реклама, все так ли иначе с ней соприкасаются, а многим она просто осточертела. Но что делать - мы окружены ею, и жить без нее в современном обществе невозможно. Реклама является разновидностью коммуникации, то есть связывает людей на основе их экономических интересов. Как только в обществе появились товары и их потребители, возникла и реклама. Древний гончар, выкрикивающий на базаре призывы купить его горшки и распинающийся об их прекрасных характеристиках, тем самым занимался рекламой.
Развитие рекламы тесно связано с развитием общества и изменениями в экономической сфере. Она возникла, когда совпали три условия: а) возникла конкуренция товаров и услуг, б) появилась возможность доносить информацию до незнакомых людей, в) появился потребитель, имеющий возможность выбирать товар или услугу.
Первыми работниками в сфере рекламы были глашатаи - люди с громкими голосами, которые призывали народ купить то или это, их специально нанимали производители, чтобы те расхваливали их товар или заведение. Сохранившиеся на стенах древнеримских городов надписи явственно говорят о том, что реклама процветала в Древнем Риме.
Понятие рекламы имеет сейчас несколько смыслов. Во-первых, это деятельность по продвижению товаров и услуг через информирование о них через различные средства коммуникации. Во-вторых, это социальный институт, удовлетворяющий потребность общества в получении информации о товарах и услугах. В-третьих, это важный элемент конкуренции при рыночной экономике, призванный воздействовать на массовое сознание (общества в целом или отдельных групп, так называемой целевой аудитории).
В любом случае, реклама - это социальное явление, она сильно влияет на все сферы общества, на поведение людей (не только экономическое) и образ их мысли.
Какой бы ни была реклама, она в любом случае имеет следующие характеристики:
а) за нее платят. То есть это оплаченная форма коммуникации, рекламодатель платит за ее создание и распространение. Сразу скажу, что так называемая бесплатная реклама (социальная) на самом деле все равно платная, поскольку ее разработку и продвижение оплачивает государство, общественная организация или частное лицо, но только не получает в результате финансовой прибыли от такой рекламы. Выгода здесь морального характера, общественная польза;
б) реклама - разновидность массовой коммуникации, поэтому имеет безличный характер. Рекламное обращение как бы направлено лично на тебя, но на самом деле деперсонализировано и стремится охватить как можно более широкую аудиторию;
в) цель рекламы - привлечение внимания и убеждение людей в чем-либо. Содержание этого убеждения в том, чтобы люди поверили, что рекламируемый объект лучше всех прочих подходит им, а успешность рекламы проявляется в том, что люди совершают нужное рекламодателю действие -покупают товар, пользуются услугой, выбирают рекламируемого кандидата в депутаты и проч.
Реклама направлена на то, чтобы сформировать и закрепить определенные модели поведения, в первую очередь потребительские, но не только. Она также формирует ценности, стандарты мышления и поведения и, в конечном итоге, меняет мировоззрение людей. Так что воздействие рекламы на массовое сознание огромно. Поэтому социология, психология, социальная философия так активно изучают рекламу и ее социальное значение.
Читайте еще на моем канале:
Риторика и философия: что общего между ними?
Что бы мы делали без стресса? О том, как он влияет на жизнь общества
А вот еще интересное в блоге моего мужа:
Потрясающий памятник, который я мечтал увидеть с детства: Граждане Кале