В России в первом полугодии 2021 года увеличилась средняя цена проданного смартфона, по сравнению с прошлым годом. Об этом пишут «Ведомости».
В МТС и «Связном» сообщили изданию, что средняя стоимость проданного смартфона с января по июнь 2021 года составила 23 700 рублей. Это на 44% больше, чем годом ранее. Представитель Tele2 рассказала об увеличении среднего чека от продажи смартфонов в салонах оператора на 34% за тот же период.
Вице-президент по закупкам и развитию «Связного» Михаил Догадин сообщил, что это первый заметный скачок средней цены за последние три года:
Значительный рост средней цены на смартфоны, но всё же не такой большой, как в этом году, был зафиксирован в первой половине 2018 г. – рост к аналогичному периоду 2017 г. составил 21%.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что рост связан с увеличением себестоимости смартфонов, вызванного дефицитом комплектующих на мировом рынке:
Большинство новых моделей выходит по новым ценам, причём рост стоимости по сравнению с аналогичными моделями, вышедшими, к примеру, в прошлом году, составляет до 35%. В частности, модели Xiaomi, которые должны были бы стоить на старте продаж 22 000–23 000 руб., выходят по 30 000 руб. То же можно сказать и про ряд аппаратов Samsung.
При этом он не исключает и тот фактор, что в текущей кризисной ситуации покупатели предпочитают более дорогие аппараты, которые, по их мнению, более надёжны и дольше сохранят актуальность с точки зрения функциональности. С этим утверждением согласен и представитель МТС Алексей Меркутов:
Недорогие гаджеты перестали удовлетворять потребности пользователей, спрос смещается в пользу моделей с большим объёмом памяти, качественными камерами и большими дисплеями. Такие устройства позволяют комфортно пользоваться современными приложениями и долго остаются актуальными, что позволяет реже менять их.
Михаил Догадин отметил, что на общий размер среднего чека существенно повлиял спрос на смартфоны Apple, средняя цена которых в первом полугодии 2021 года увеличилась на 26% до 73 000 рублей. Кроме того, выросла и средняя стоимость аппаратов в ценовой категории «45 000 рублей и выше» на 18% до 81 000 рублей.
Участники рынка считают, что выбор дорогих смартфонов с большим сроком службы повлиял на количественный спад продаж устройств, так как пользователи стали гораздо реже их менять. Муртазин утверждает, что в 2020 году средний срок замены смартфона в России составлял около двух лет, а в 2021 году он увеличился до 2,5–3 лет.
Эксперты объяснили выбор более надёжных устройств покупателями их привыканием к цифровым сервисам, которые хуже поддерживаются более бюджетными смартфонами.