Слишком роскошная соковыжималка, робот-компаньон и лаборатория диагностики по капле крови — панк-стартап MSCHF увековечил провальные изобретения, которые собирали миллионы долларов на Kickstarter и восхищали инвесторов. Команда создала виртуальный музей провалов, а также выпустила партию игрушечных устройств в миниатюре. Разбираемся, какие идеи стоят за этим проектом и почему это не просто очередная мерч-коллекция.
Панк-стартап MSCHF прославился своими хулиганскими выходками — например, в начале 2021-го компания вместе с рэпером Lil Nas X выпустила "сатанинские кроссовки", вдохновленные Nike Air Max 97. Дроп вызвал ожидаемую волну хейта, причем критике подвергся рэпер и Nike — многие посчитали, что спортивный бренд лично одобрил выпуск "дьявольской обуви". В итоге Nike подала иск на MSCHF и стартапу пришлось отозвать партию кроссовок.
Но команда была к этому готова — MSCHF уже не первый раз запускает вирусную кампанию и намеренно триггерит общественность. Ранее MSCHF продавали "Кроссовки Иисуса", предлагали трейдерам сверяться с гороскопом и заставляли робота-собаку Boston Dynamics устраивать агрессивные перформансы.
Новый проект MSCHF —кладбище знаменитых девайсов, история которых завершилась громким провалом. Стартап собрал ироничный лендинг с вратами рая (или ада) и "надгробными плитами" устройств с указанием даты их "рождения" и "смерти". В коллекцию вошла дорогостоящая соковыжималка Juicero, которая привлекла $120 млн инвестиций, но провалилась в продаже — оказалось, что вручную выдавливать сок быстрее и проще, чем с помощью прибора.
Другой экспонат коллекции — так и не выпущенный аппарат диагностики по капле крови Theranos, который продвигала предпринимательница Элизабет Холмс, вводя в заблуждение даже самых именитых инвесторов.
В "зал славы" также попал робот-компаньон Jibo стоимостью $900, который поступил в продажу, но не пользовался большим спросом — поддержка Jibo прекратилась в 2019 году. MSCHF также включила в коллекцию портативный холодильник Coolest Cooler, который привлек $13 млн на Kickstarter, но так и не был выпущен. Еще один экспонат — бюджетный ноутбук проекта One Laptop Per Child — предполагалось, что он станет доступной альтернативой ПК, но лэптоп работал медленно и быстро выходил из строя.
MSCHF не только собрала истории, но и выпустила миниатюрные пластиковые фигурки провальных изобретений — причем распродала часть из них в первые же дни. Казалось бы, зачем в очередной раз высмеивать провалы, которые и так вошли в историю? Но панк-стартап иронизирует не столько над дизайнерами и инженерами, сколько над фаундерами стартапов и логикой позднего капитализма.
Если нажать F на сайте Dead Startup Toys, то на экране появится кнопка "Я выразил свое уважение капитализму". Как отмечает команда MSCHF, соковыжималки и роботы — это мрачный символ и в какой-то степени жертва эпохи, которые были обречены на провал с самого начала. Они не привнесли ничего нового и изначально представляли собой несовершенные творения, но, тем не менее, они оказали положительное влияние на рынок в целом. Например, ноутбуки One Laptop Per Child привели к появлению Chromebooks, которые действительно широко используются во многих учебных заведениях. А провал Theranos показал, что к фантастическим обещаниям без надежной научной базы следует относиться скептически, а любые анализы "по капле крови" — это с большой вероятностью мошенничество. По этой логике, провальные изобретения — это одна из ступеней эволюции: не самая удачная, но неизбежная.
"Мы приветствуем этих пионеров, которые подобрались слишком близко к палящему солнцу своих бредовых фантазий на крыльях так быстро сгорающих долларов. А их наивные надежды и мечты превратились в увлекательное зрелище — пусть и сюрреалистичное", — говорится на сайте.
Одну из виртуальных колонн цифрового загробного мира украшает цитата Перси Шелли из сонета "Озимандия": "Взгляните на мои великие деянья, Владыки всех времен, всех стран и всех морей!". Стихотворение посвящено фараону Рамсесу II, "царю царей", чье величие поблекло со временем. Аналогичная судьба постигает и сверхуспешные изобретения, которые быстро взлетают, но столь же эпично падают.
Материал подготовила команда РУКИ. Мы помогаем найти проверенных поставщиков и запустить серийное производство в Китае. О лучших кейсах, технологиях и разработке продуктов пишем в блоге в Яндекс.Дзен и на канале в Telegram.
