Исследователи из Государственного университета Огайо показывали добровольцам публикации с «бодипозитивными» хештегами – от живых пользователей и от компаний. Что выяснилось: такие посты от брендов воспринимаются как минимум с настороженностью.
Публикации от обычных пользователей побуждали добровольцев поставить лайк, прокомментировать или посетить канал на YouTube – все в порядке. А вот спонсируемые брендами посты часто содержали не только бодипозитивный контент, но и, скажем так, меры по устранению «недостатков»: фитнес-программы, косметику и прочее.
Двусмысленный месседж вводил испытуемых в замешательство.
«Просмотр такого количества бодипозитивного контента в сочетании с подобной рекламой может заставить пользователей, наоборот, испытывать к движению отвращение», – отмечает Кайла Брэтуэйт, ведущий автор исследования.
Анализ реакций зрителей показал: чем лучше они распознавали рекламные сигналы в публикациях, тем увереннее приписывали посыл чему-то иному, чем принятие бодипозитива.
Ну как так можно было? Кстати, пишите в комментариях – как же так можно-то было? :)
Читайте другие новости диджитал:
Коты-агитаторы, патриоты и подражатели: лучший контент на выходные
Определен топ-10 самых популярных приложений планеты Земля на июль 2021
«КриптоРоссия», Пикассо онлайн и татуировки c QR-кодом: 5 самых ярких маркетинговых запусков недели