В прошлой статье мы говорили о том, как создать личный бренд. Но для успеха нужно, чтобы люди о вас ещё и узнали. Поэтому очень важно продвигать ваш только что созданный бренд.
Как развить личный бренд? Какие площадки выбрать? Можно ли доверить развитие личного бренда агентству? Постараемся ответить на все вопросы в статье.
Зачем продвигать свой личный бренд?
Личный бренд — это ассоциации, которые вызывает ваше имя у других людей. Например, при упоминании Игоря Манна в голове сразу всплывает маркетинг, а если где-то услышать имя Марка Цукерберга, точно вспомнишь Фейсбук.
Чтобы о вашем личном бренде узнали, его нужно продвигать. Так вы сможете:
- Расширить свою известность
- Заполучить новых клиентов
- Повысить лояльность аудитории
- Донести правильную информацию о себе
- Увеличить число каналов присутствия
- Повысить чек на свои услуги
Личный бренд — это очень сильный элемент в развитии карьеры. Поэтому заниматься им могут любые специалисты, которые хотят продвинуться в карьерном плане: фрилансеры, наёмные сотрудники, топ-менеджеры.
Также часто используется продвижение личного бренда собственника компании. У любого бизнеса, который он захочет открыть в будущем, уже будет определённая аудитория. Это уже не какая-то молодая никому неизвестная фирма. Это компания, которую открыл авторитетный в своей нише специалист.
Например, посмотрим на ресторанный бизнес. В Москве каждый день открываются новые заведения, но больше всего внимания привлекают те, которые создают знаменитые рестораторы: Аркадий Новиков, Александр Раппопорт, Андрей Деллос и другие. В СМИ так и пишут: “новый ресторан Аркадия Новикова”. То есть неважно, что это за ресторан. На это будут смотреть уже во вторую очередь. Важно, кто его открыл.
Какие подводные камни таит в себе раскрутка личного бренда?
Помимо плюсов, у продвижения есть ещё и риски. Главный — это то, что любую репутацию достаточно легко испортить. Из-за того что к вам приковано внимание, придётся постоянно контролировать всё, что вы говорите в публичном поле. Иногда стоит один раз грубо ответить на негативный комментарий — и репутация испорчена. И чем выше ваша популярность, тем сильнее может быть урон.
Вспомним кейс Регины Тодоренко. Она дала два интервью, в которых много раз обвинила жертв домашнего насилия в том, что они сами во всём виноваты. Если бы она не была так популярна, её интервью увидело бы несколько сотен человек и никакого скандала бы не было. Но из-за того что в Инстаграме у неё несколько миллионов подписчиков, история стала очень резонансной. На неё обрушилась волна негатива, а большинство брендов расторгли с ней рекламные контракты. В итоге Регине пришлось несколько раз публично извиняться, пожертвовать деньги в благотворительный фонд и снять целый фильм про проблему домашнего насилия.
6 принципов личного бренда
- Бренд строится на реальных фактах. Если вы позиционируете себя как эксперта в какой-то сфере, свою экспертность нужно уметь подтвердить. Кейсами, дипломами, сертификатами — чем угодно. Главное, чтобы всё это было правдой.
- Бренд должен быть многогранен. Качественный личный бренд - это всегда личность + экспертность. А у личности всегда есть не только плюсы, но и минусы. Поэтому необязательно уходить только в экспертность. Показывайте, что вы ещё и человек.
- Бренд должен оправдывать ожидания целевой аудитории...
Продолжение статьи можно прочитать на нашем сайте