Новички или те, кто не разбирается в менеджменте, часто путают продакт-менеджера и проджект-менеджера. Хотя названия профессий звучат похоже, разница между ними огромная.
Сначала поговорим о продакте. Работать продактом очень интересно: нужно разбираться в ассортименте конкурентов, постоянно дорабатывать и улучшать продукт. Даже небольшая деталь, изменённая продактом, может сильно поднять прибыль компании.
В начале прошлого века руководство компании Colgate искало возможность увеличить прибыль, в идеале на 20%. Решение оказалось простым: они расширили горлышко тюбика, в итоге паста расходовалась быстрее, и её начали покупать чаще. Вот пример того, как продакт может принести прибыль компании за счёт мелочей.
А теперь перенесемся в наше время. Чем занимается продакт на работе?
Что делает продакт на работе?
Представьте, что бренд одежды решил выпустить новую модель шорт. Продакт должен разработать концепцию нового продукта и стратегию вывода на рынок, поставить ТЗ команде и проконтролировать исполнение.
Когда новые шорты поступят в продажу, менеджер по продукту должен собрать обратную связь и понять, как улучшить модель. Например, на шортах нет карманов, а покупателям они нужны. Значит, продакт должен поставить ТЗ дизайнеру на доработку модели.
Вот теперь можно сформулировать определение👇
Продакт-менеджер — это специалист по работе с конкретным продуктом: он отвечает за его создание, выпуск и улучшение. Иногда продакт может заниматься продвижением и распространением товара или услуги.
Чем продакт отличается от проджекта?
Для примера берём компанию А. Она продаёт стройматериалы. У неё есть несколько видов обычной краски, но покупатели всё время интересуются необычной — блестящей или грифельной, чтобы можно было писать на стенах мелом.
Разработкой и введением в продуктовый ряд этой новой краски занимается продакт. Он анализирует потребности покупателей, разрабатывает концепцию продукта и стратегию его вывода на рынок.
Распределением задач в команде, исполнением стратегии и контролем всех процессов занимается проджект.
Разобрались с отличиями? Ставьте лайк👍 и подписывайтесь, чтобы видеть больше интересных статей.
Читайте наши другие гиды по современным профессиям: