Довольно часто в современных медиа звучит слово «пиар» во всех возможных сочетаниях. И зачастую трудно понять, что же собой подразумевает это сочетание букв «PR» или его русскоязычная калька «пиар».
На самом деле само понятие «паблик рилейшенз» в буквальном переводе первоначально имело значение «связи с общественностью». То есть, под такими связями понимались технологии, способы коммуникации общества и некоего объекта (например, нового бренда). И основным результатом работы этих самых технологий было как раз создание у общества или конкретной группы людей (так называемой «целевой аудитории») положительного мнения о продукте, услуге или человеке.
Как понятие PR появился сравнительно недавно – в конце 80-х годов прошлого столетия. Назначение его виделось во взаимном приспособлении потребителя и организации/ производителя. На заре своего существования пиар имел под собой функции созидательные – аудиторию (то есть покупателей) изучали, с ней вели диалоги или переговоры, планировали развитие компании на основе оценок работы с обществом. Сегодня тенденция продвижения осталась той же, однако способы заставить предприятие или человека «быть у всех на слуху» кардинально изменились. Вот почему нередко можно встретить выражение «чёрный пиар», который ставит перед собой цель добиться отклика аудитории любыми методами и инструментами, в том числе и не совсем честными.
А сколько в пиаре существует форм и инструментов! Самым красноречивым является пропаганда и лоббирование интересов. Так, если посмотреть, к примеру, на современную моду – то во многих коллекциях модельеров прослеживается не один десяток лет внедрение «универсальной одежды» - одинаковой как для мужчин, так и для женщин. А современные тренды с лакированными ногтями у парней? Всё это результат мощного воздействия пропаганды (а зачастую о её существовании аудитория не догадывается) на социальное сознание. Или широчайших масштабов кампании по пропаганде курения в прошлом веке. Вряд ли вы сможете представить себе героя крутого боевика без извечной сигареты в зубах или сигары. А это все тончайшая работа пиара и создание позитивного отзыва у зрителей, а после – всего общества. И это лишь часть примеров успешного пиара и работы его форм.
Однако не стоит забывать, что современный пиар – это комплекс воздействий на сознание рядового потребителя, обывателя с целью формирования у него позитивного образа чего бы то ни было. Все факты и информация тщательно отбираются и перемешиваются пиарщиками, дабы создать нужный образ. Потому на пиар-кампании выделяются огромные суммы, время, человеческие ресурсы – ведь создание нужного образа в социуме даже бывает важнее, чем исходный продукт или настоящая личность. А как думаете вы?