🧐 Почему PR не работает?

1️⃣ Нет KPI

KPI – это ключевые показатели эффективности.

Как можно понять работает PR или нет – если нет промежуточной и конечной цели?

Представьте: вы бегун на круговой дистанции…

Как понять:

❓ вы уже прибежали

❓за сколько вы пробежали

❓какое место в забеге вы заняли

❌ Если в круговой дистанции нет финишной черты, никто не отсчитывает время, нет номеров на майках бегунов. Получается, вы просто бежите… а для чего? Когда финиш?

Так и в PR.

Должны быть промежуточные результаты, которые заранее оговорены в PR-стратегии (концепции), должны быть «планки», которые нужно достичь и перевыполнить.

2️⃣Нет стратегии

Если нет промежуточной и конечной цели, нет образа позиционирования бренда, нет понимания целевой аудитории, но есть только какие-то маркетинговые/брендовые шаги – то это НЕ СРАБОТАЕТ.

❗ Если вы не понимаете для чего вы публикуетесь в СМИ, то результата не будет.

Статья о птицефабрике может выйти в 15 СМИ:

▶ Если цель увеличить продажи – в тексте будет акцент на цену и качество, а фото будет продукции.

▶ Если цель узнаваемость бренда – будет история становления, конкурентные преимущества и красивое фото логотипа.

⏹ Если цели нет – то акцентов в статье не будет.

Она просто выйдет для галочки ✅. Люди, может быть, ее прочитают… тоже для галочки... но не запомнят и не совершат никаких действий, так как действия читателей зависят от посыла/акцента, а его нет - так как нет очерченной цели в голове PRщика.

3️⃣Нет любви

Да, даже в PR без любви никуда. Если человек не любит то, чем он занимается – он не будет в 23:50 набрасывать план завоевания новой аудитории или рисовать синопсис нового ролика.

Он не будет ни вдохновлять, ни вдохновляться 💔

👩‍💻 Всё о коммуникациях