Бренд— комплекс представлений, ассоциаций, стереотипов, эмоций, образов, репутации продукта / услуги / компании / индивидуума, оцениваемых ЦА, партнерами общественностью.
Бренд — это интуитивное чувство человека, возникающее у него по отношению к какому-либо продукту, услуге или компании целиком. Люди создают бренды, что-бы упорядочить существующий хаос. Zag: манифест другого маркетинга / Марти Ньюмейер; Манн, Иванов и Фербер, 2015., с.33
Способ №1 измерить силу бренда - для бренда продвигаемого в том числе онлайн.
Два показателя, который может анализировать каждый желающий: количество запросов в поисковой системе и трафик сайта бренда.
Именно так можно количественно измерить силу бренда. Количество прямого трафика, количество запросов в поисковике по названию бренда дает интегральный показатель знания, лояльности, стремления с ним взаимодействовать, стремления купить продукт, маркированный его именем. (можно воспользоваться сервисами https://wordstat.yandex.ru и https://pr-cy.ru)
Успешные интернет ресурсы живут за счет того, что их знают. Именно построение знания, лояльности дает большую часть трафика, и, следовательно, продаж.
Вы можете потратить кучу времени, чтобы вспомнить адрес сайта, на котором вы покупали в прошлый раз нужную вам вещь. То есть вы будете вспоминать бренд – конкретный магазин с определенным названием. Или площадку с определенным названием, где вам искать удобнее. По сути, это одно и то же.
Именно рост прямого трафика и поискового трафика по названию бренда является ключевым интегральным показателем успешности рекламной деятельности.