2003 год. Два студента пражского кино Вит Клусак и Филип Ремунда начали очень важное социологическое исследование, которое потрясло страну, продемонстрировало отношение чешского народа к возможному вступлению в Европейский Союз и, кстати, получили документальный фильм
Цель студентов - заставить граждан поверить, что новый торговый центр будет открыт с невероятно низкими ценами и с революционной рыночной политикой. Его имя будет Český Sen (Чешская мечта), а его логотип состоит из комической закуски, когда персонаж думает или мечтает. Рекламные слоганы раскрывают такие фразы, как "не приходи", "не трать" и т. д. Český Sen появляется на автобусных остановках, по телевизору, в прессе, и скоро будет у всех на устах, но местоположение гипермаркета организаторы не раскрывали. Дело в том, что все это мошенничество. Český Sen никогда не будет существовать, и там, где предполагается строительство комплекса, есть только огромный рекламный фасад. Полномасштабная подделка, которая никого не оставит равнодушным.
Режиссеры отправляются в Hugo Boss, где их консультируют, чтобы они выглядели как важные руководители, проводят опросы прохожих, берут семьи для похода за покупками, чтобы сделать исследование рынка, нанимают рекламную компанию и оркестр, чтобы сочинить песню, которая является эмблемой вымышленной компании. Все с естественностью и очень эффективной дозой юмора, которые держат одного в ожидании реакции чехов на мошенничество.
Все, кажется, указывает на то, что граждане очень хорошо приветствуют эту новость, и что Český Sen будет успешным. Уловка обрела намного больший масштаб, чем ожидали Клусак и Ремунда, и, конечно же, сделала ряд выводов о Чехии.
День открытия
Настал звездный час, объявили место встречи. Студентам удалось заинтересовать и собрать в поле почти 50 тысяч человек. Они организовали свой стенд с которого радостно рассказывали об их детище.
"Менеджеры" торжественно перерезали красную ленточку, а огромная толпа хлынула к баннеру за желанными дешевыми продуктами, но обнаружили за ним чистое поле.
Люди, как вы могли понять, были просто в бешенстве. Они винили правительство, винили образование этих студентов, винили всех к этому причастных.
Но с юридической стороны они обо всем позаботились и кроме общественного гнева им ничего не грозило.
Фильм показывает, что чехи признают, что ходить по магазинам-это приятное занятие, которое наполняет и развлекает их, и поэтому Český Sen-это не просто шутка, ошибка или шутка. Премьера состоялась в 2004 году с почти беспрецедентным успехом. Несколько международных дистрибьюторов приобрели права, чтобы иметь возможность выпускать его на DVD и транслировать по телевидению.