В СССР первой иностранной компанией, зарегистрировавшей в 1938 году в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга право исключительного пользования товарным знаком, стала Pepsi Cola Company (впоследствии — PepsiCo). Исторический контракт между PepsiCo и ВАО "Союзплодоимпорт" был подписан в 1972 году. С тех пор десятки заводов СССР освоили выпуск напитков Pepsi из ее концентратов.
В России и СНГ франчайзинг появился в начале 1990-х годов. Считается, что пионером франчайзинга в нашей стране стал Владимир Викторович Довгань, продавший первые франшизы в России «Дока-Пицца» и «Дока-Хлеб». В 1990 году машиностроительное предприятие «Дока» в городе Тольятти начало выпуск оборудования, покупатели которого получали не только мини-пекарни, но и готовые бизнес-технологии. С 1990 по 1994 годы под брендами «Дока-пицца» и «Дока-хлеб» работало более 800 пекарен по всему СНГ.
Одной из первых иностранных компаний, начавших в 1991 году развитие по франшизе в России, стала сеть кафе с мороженым «Баскин Роббинс».
Через несколько лет, в 1997 году начали активно развиваться по системе франчайзинга ГК «Спортмастер» (торговая марка зарегистрирована в 1996 году), мастер-франшиза «Sbarro» и другие.
В том же, 1997 году была создана Российская ассоциация франчайзинга (РАФ) для поддержки и защиты интересов своих членов и в целях создания более благоприятной правовой и экономической среды для распространения франчайзинга в России.
В России вклад франчайзинговых предприятий в экономику страны оценивается в 2,1 трлн руб., или 2% от ВВП, по данным РАФ.
Учитывая нестандартную ситуацию на рынке, владельцы франшиз и их франчайзи смогли адаптироваться под новые реалии, отмечают в Российской ассоциации франчайзинга (РАФ). В то время как самостоятельный бизнес вынужден искать варианты решения проблем в одиночку, франчайзинговая модель позволила предпринимателям справляться коллективными усилиями и расширили свое присутствие на рынке, заняв новые ниши.
Данные, основанные на статистике FORBS показывают, что лишь 5% самостоятельных стартапов «доживают» до третьего года жизни и только 1% становится коммерчески успешными.
70% бизнеса открываемого по франшизе, «доживает» до 5-го года работы и продолжает свое развитие (данные статистики РАФ).
За 2020 год изменилась структура предложений франшиз в сторону увеличения доли более бюджетных проектов до 1 млн. рублей. Большинство франшиз, которые выходили на рынок в 2020 году, принадлежат к сегменту до 3 млн. рублей.
По данным franshiza.ru, по итогу 2020 года, с учетом открытия и закрытия франчайзинговых точек рынок франчайзинга вырос на 5,1%. Количество франшиз на начало 2021 года, по сравнению с 2020 годом, вырос с 2600 до 2780 (на 2019 год – 2250).
Рынок франчайзинга в России за 2021 год по числу предложений вырос уже почти на 7% по количеству франчайзеров, на 5.1% по количеству купленных франшиз и на 9% по количеству заявок на франшизы. А география продавцов франшиз на 2021 год распределилась следующим образом (по данным franshiza.ru):
- Регионы Росси – 71%,
- Санкт – Петербург – 10%,
- Москва – 19 % .
Приоритет развития франшиз на 2021 год ( по данным franshiza.ru):
Несмотря на коронакризисный 2020 год, замедление темпов развития сетей, большинство опрошенных франчайзеров ставят амбициозные цели на 2021 год - развитие сети и выходы на новые рынки. Для 15% компаний кризис стал настоящим испытанием, и они осознали необходимость доработки своей франчайзинговой системы. И только 4% проанкетированных франчайзеров нацелены на выживание.
- Рост сети – 46%
- Выход на новые рынки – 19%
- Удержание существующих партнеров – 16%
- Доработка франшизы – 15%
- Выживание – 4%
Растет понимание предпринимателей того, что бизнес по франшизе надежней, чем открытие дела собственными силами. Это подтверждается, например, количеством запросов в Яндекс: на 01.07. 2021г., по запросу «купить франшизу» находится 35 388 показов в месяц. Для сравнения - в июне 2020 г. Яндекс фиксировал порядка 20,4 тыс. показов (на тот же период 2019 г. – 23,1 тыс.). Так, согласно данным wordstat.yandex.ru, количество запросов «упаковка франшизы» в месяц с 01.06. 2021г. по 30.06.2021г. составило 1247, за июль 2020 г. – 1072, а в июле 2019 г. – 1057.
Спрос на франшизы по некоторым сферам услуг (по данным wordstat.yandex.ru) за июнь 2021г.:
Франшизу салона красоты запрашивали 1361 раз (июнь 2020г. – 972);
Франшизу детского центра – 853 раз (июнь 2020г. – 367);
Франшизу медицинского центра – 292 раз (июнь 2020г. – 260);
Франшизу магазина автозапчастей - 411 раз (июнь 2020 г. – 328);
Франшизу такси – 956 раз (июнь 2020г. – 1051);
Франшизу кофеен – 4204 раз (июнь 2020г. – 2734).
Согласно прогнозам Российской ассоциации франчайзинга (РАФ), рынок франчайзинга по итогам 2021 года вырастет на 20–25%.
Виктор Архипов
Партнер компании «Franchising Time»
Директор филиала
г. Москва