«Еда есть? – Каша. – Какая? – Пластиковая». Burger King приготовил бургеры без ничего для тех, кто не хочет вакцинироваться от COVID-19. #jampчитает, как коронавирус продолжает влиять на рекламу
А где-то ослабляют масочный режим – и бренд помады решил напомнить, что у людей есть губы. Тиктокеры показали крупным брендам, какая реклама цепляет. Мультяшная парочка рассказала, как поменять старое жилье на новое и прокачать квартиру на стадии строительства в рекламе «Самолета» и Level-up
ПО ДЕЛУ
В Британии хотят жестко ограничить рекламу криптовалюты
FT считает, что регулятор столь остро воспринял эту проблему, потому что большинство криптоинвестиций выходят за рамки строгих правил Великобритании по продвижению традиционных финансовых продуктов, которые, в свою очередь, тщательно проверяются Управлением финансового поведения (Financial Conduct Authority, FCA)
В России запустился первый маркетплейс современного искусства Bizar
На сервисе выставлены произведения с разной концепцией и исполнением: от медиаискусства, графики и принтов до скульптуры и живописи. Для удобства покупателей и продавцов команда разработала уникальную платежную систему, организовала экспресс-доставку по всей России с включенной страховкой, а также подумала о дополнительных услугах: багетном оформлении и консультации по подбору работ в интерьер
Big Picture Festival меняет формат на гибридный: онлайн-марафон лекций и очные питчинги
В этом году на конкурс фестиваля было отобрано порядка 300 работ. Самыми востребованными категориями стали «Музыкальное видео», «Экспериментальное видео» и «Рекламный ролик»
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
Таргетированная outdoor-реклама. Как находить своего покупателя в городе
Наружка тоже не стоит на месте — таргетированная outdoor-реклама постепенно становится реальностью рекламного мира. Как перейти к таргетированию в outdoor, какие средства для этого уже есть и всегда ли эта игра стоит свеч, обсудили на конференции AdIndex City 2021
36 штатов США и Вашингтон подали антимонопольный иск против Google
Вашингтон и 36 штатов США подали иск против корпорации Google. По их мнению, компания нарушает антимонопольное законодательство в работе магазина приложений для устройств с ОС Android. В рамках данного иска будет оспариваться вопрос о взимании корпорацией комиссии в 30% с продаж электронных товаров и услуг внутри приложения
Microsoft Advertising запускает в бета-тест медийную рекламу
Microsoft Advertising выпустила в бета-тест обновление для рекламодателей. Чтобы медийная реклама выделялась еще больше и была уникальной, на странице будет только одно медийное объявление для одного рекламодателя. Сейчас бета-тест проходит по всему миру
КОНКРЕТНО КЕЙС
Поцелуи, шепот и выдувание пузырей. Реклама Burt's Bees воспевает губы
В ролике Hello Again, Lips от американской компании по производству товаров личной гигиены Burt's Bees показаны только губы людей — они передают значимость живого человеческого общения, а также любовь, радость и самовыражение. Реклама продвигает гигиеническую помаду
Burger King и Nectarin придумали воппер со вкусом... ничего
Сеть ресторанов Burger King в России совместно с командой Nectarin запустила рекламную кампанию, посвященную важности вакцинации от COVID-19. 30 июня в соцсетях бренда появился пост, на котором изображен «воппер со вкусом ничего» — пустые булочки фастфуда без начинки. Через эту метафору они изобразили пользователя, который при заражении вирусом потерял вкус и запах
«Самолет» и The Clients выпустили мультсериал о сервисе Trade-in
Сервис Trade-in все еще относительно новый для аудитории в сфере недвижимости. С его помощью можно быстро обменять старую квартиру в любом городе на новую от «Самолета». А сервис Level-up позволяет «прокачать» новое жилье прямо во время строительства и увеличить его площадь или улучшить район. Чтобы помочь клиентам «Самолета» разобраться во всех преимуществах и деталях целой линейки продуктов, агентство The Clients предложило искать более дружелюбный подход и рассказать об услугах с помощью историй
СОЦСЕТИ
Юмор, песни, танцы: 180 миллионов пользователей TikTok сняли нативные видео для брендов
Все больше компаний приходят в соцсеть TikTok, чтобы выстраивать коммуникацию с ее сообществом при помощи коротких креативных видео. В мае платформа запустила хештег-челлендж #БрендывТренде, предложив пользователям переосмыслить рекламу крупных брендов и показать, какая подача и форматы могут по-настоящему зацепить зрителей
Спрос на товары по фильму «Майор Гром: Чумной Доктор» вырос в 12 раз
Российский фильм «Майор Гром: Чумной Доктор» по комиксу издательства Bubble занял первое место на стриминговом сервисе Netflix по всему миру. К этому событию сервис «Объявления ВКонтакте» собрал статистику популярности комиксов в России
Как пандемия изменила контент в Social Media и что поможет брендам в новых реалиях?
Семь прямых эфиров каждый день, 300 сториз в игровом формате и как финальная точка — Clubhouse-истерика. Производство контента становится еще более масштабным, а внимание аудитории — все более рассеянным
ТРЕНДЫ
Торжество футбола Lay’s, бит Хрусteam или тиктокеры в промо Doritos? Сравниваем рекламу снеков
Нейромаркетинговая компания «Нейротренд» посвятила новый рейтинг «НейроВизора» рекламным роликам снеков, которые транслировались по ТВ в течение года. А также представила подробный разбор маркетинговых приемов в видео от Corny — одного из лидеров списка
Рекламодатели стали меньше тратить на рекламу на iOS
По данным аналитиков, менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать их данные. В результате цены на рекламу для пользователей iOS снизились, а на рекламу для пользователей Android выросли
Хорошо там, где нас нет: что творится с диджиталом в крупных западных компаниях
Как бы диджитал не заклинал остальные инструменты коммуникаций отдать ему пальму первенства, настоящий козырь он получил только со стартом пандемии, отметив завершение 2020 года рекордными долями по ecommerce и органическим охватам в социальных медиа, а также двух- и трёхкратным ростом гонораров у блогеров