SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Что такое SEO? Как его применить? Почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом? Как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO?
Сегодня в блоге о SEO вы узнаете:
- Что такое SEO и почему это важно
- Поиск и распределение ключевых слов
- Информационная архитектура и внутренние ссылки
- Как отслеживать и измерять результаты SEO
В конце вас ждет бонус: вы узнаете о дополнительных SEO-практиках!
1. Что такое SEO и почему это важно?
SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика.
Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.
Обратите внимание, что некоторые ресурсы пишут не “SEO” по-английски, а “СЕО” по-русски, внося некоторую путаницу в понимание вопроса. Эта аббревиатура никак не расшифровывается и соответственно никакого смысла не несет.
Существует 2 типа SEO-оптимизации:
- внутренняя оптимизация (комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах)
- внешняя оптимизация (представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах, как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда)
Оба типа оптимизации важны и позволяют повысить трафик сайта.
2. Поиск и распределение ключевых слов
При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:
- Объем поиска. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить.
- Релевантность. Ключевое слово должно быть актуально для вашей аудитории.
- Конкуренция. В SEO должны учитываться потенциальные затраты и вероятность успеха. Нужно понимать относительную конкуренцию (и вероятность ранжирования) по конкретным условиям.
Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать.
Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:
- Что их интересует?
- Какие у них проблемы?
- Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?
- У кого еще они покупают вещи или услуги?
Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов.
Инструменты подсказки ключевых слов
Используя эти инструменты, вы сможете быстро найти самые популярные ключевые слова по тематике вашего сайта:
- Инструмент подбора слов Яндекса Wordstat
- Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов Serpstat
3. Информационная архитектура и внутренние ссылки
Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.
Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как средство, помогающее понять, о чем страница, насколько она важна и насколько ей стоит доверять.
Страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам сайта занять место в результатах поиска.
Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:
- Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются.
- Держите самые важные страницы «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации.
- Если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, то нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”.
4. Как отслеживать и измерять результаты SEO
Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов, необходимо отслеживать, насколько хорошо работает ваш сайт.
На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.
Статистика по ключевым словам
Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.
Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.
Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.
Органический трафик
Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.
На главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:
Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в "Отчеты".
Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.
Лиды и продажи из органики
Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?
Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска.
Это кажется довольно просто. Но есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.
📍БОНУС: Дополнительные SEO-практики
Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:
- Международная поисковая оптимизация
В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.
- Локальное SEO
Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком.
- Поисковая оптимизация в App Store и Google Play
Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным.
Что дальше?
Мы разобрались в том, что такое SEO, почему стоит постоянно заниматься SEO-продвижением, изучили алгоритмы основных поисковых систем и разобрались, что стоит делать, чтобы не совершать ошибок в SEO-оптимизации. А что дальше? На что сделать упор?
- Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите ключевые слова и сосредоточьте на них свои усилия.
- Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO.
- Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по географическим критериям, направьте свои усилия на локальное SEO.
- Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего сайта.
- Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.
Если данная статья оказалась полезной, не забудьте поставить лайк, написать комментарий и поделиться ей с другом.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить все самое важное!